腾讯社交广告平台审核规范2.1


一、腾讯社交广告通用禁投类目:

1. 汽车反雷达测速仪,电子狗,汽车隐性喷雾,卷帘式车牌架,雷达干扰器,牌照遮盖设备,交通信号灯变换器及相关产品禁止准入

2. 私服、外挂(双开工具)、代练、虚拟道具交易禁止准入

3. 野生动物及其制品禁止准入

4. 成功学、致富学的教育机构,情商、记忆力等心理培训禁止准入

5. 成人用品:如艾滋病试纸、丰乳挑逗、男用延时、情趣内衣、成人用具等禁止准入

6. 个股推荐内容禁止准入

7. 虚拟货币交易,如比特币禁止准入;虚拟增值物品交易:qq号,q币,钻石服务等禁止准入

8. 学生贷、校园贷禁止准入;票据、集资相关内容禁止准入

9. 信用卡套现内容禁止准入;POS机销售禁止准入

10. 脱毛、丰胸、壮阳、增高、除臭、去疤、补肾产品禁止准入

11. 中西药品

12. 迷你摄像头、隐藏摄像头禁止准入

13. 电视棒、信号接收器等非法电视信号接收设备禁止准入

14. 香烟,烟盒、烟标等禁止准入(电子香烟和戒烟产品除外)

15. 代开发票、个人证件代办、刷单、黄牛代拍行为、证件挂靠、吸粉、公积金提取、代发论文、违章代缴费、代办积分落户禁止准入

16. 宠物药品按照兽药规范:野生动物、濒危动物活体、内脏、任何肢体、皮毛、标本或其他制成品均禁止准入

17. 枪支、弹药及相关器材,枪械、枪械仿制品、武器(弓弩、弹弓、钢珠、铅珠)、爆破、电击、强光、催泪、窃听器、偷拍机、针孔摄像、信息拦截(传真拦截、短信拦截、电话拦截)等、专用间谍器材和业务禁止准入

18. 抵押车销售禁止准入

19. 海外月子机构或中心禁止准入;代孕、试药、胎儿鉴定禁止准入

20. 邮票需要邮局发行;纪念币需要银行发行;其他产品需要质检证明或珠宝鉴定资质流通货币、赌石行为禁止准入

21. 墓地、投资移民禁止准入

22. 麻醉药品、精神药品、放射性药品,临床试用、迷幻药、试生产药禁止准入

二、 广告法基本要求

() 广告不得有下列情形

1. 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽。

2. 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

3. 不得利用党和国家领导人的形象(含各种卡通虚拟形象)。

4. 损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。

5. 妨碍社会安定,损害社会公共利益。

6. 危害人身、财产安全,泄露个人隐私。

7. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

8. 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

9. 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

10. 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

11. 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

() 广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。

1. 广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布广告时应当显著标明广告

2. 不得以新闻报道形式变相发布广告。

3. 广告主应当对广告的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。

() 不得使用国家级最高级最佳顶级第一品牌极品至尊最受欢迎极致等绝对化用语。

广告中以之一的形式表述的,视作为表示程度的最高级形容词,禁止在广告中使用。

但是,符合以下特定条件的客观表述可以使用:

1. 客观事实表述,但应出具合法证据。如“XX 大赛第一名等属于此类

2. 时空顺序表述,但应出具合法证据。如首款、首秀、首发、最早、独家、唯一等表述属于此类。

3. 明示为自我比较的程度分级。如自己的产品中客观存在不同分级品质的产品,用于区分这些等级的用语。例如:最大户型、最小尺码、顶配车型、X 公司用户量最多的手游等。

4. 在某行业领域由相关标准认定的分级,或者已被公众广泛接受的分级。如安吉白茶国家标准中,把产品分为精品、特级、一级、二级共四个质量等级,针对特定精品级安吉白茶广告称为最高等级最高级,通常不属于禁止使用的绝对化用语。

5. 明示商家的经营理念和追求目标的,且客观上没有造成误导可能性的。顾客第一、力求完美品质等用于属于此类。

() 数据资料引用的规范

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

引证材料禁止规定:

1) 引证材料不得涉及最高级表述、国家级表述等违反广告法相关规定的内容。

2) 引证材料不得涉及明显虚假宣传内容。

3) 引证材料应与原始出处内容相符合,不得虚构、调换、夸大引证材料,不得存在断章取义、隐瞒事实、曲解原意、引发受众误解等情况。

4) 禁止使用消费者评价、受益者形象等单个自然人、用户的相关评述作为引证材料。

() 广告中专利的表述规范

1. 在广告中使用专利产品或专利方法,应当标明专利号和专利种类。

2. 未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。

3. 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

() 关于名义、形象、著作权和商标使用

重难点:广告素材涉及人物肖像时,需要在系统“投放资质”中上传相应肖像授权或免责承诺函;涉及明星需要单独提交明星授权。

1. 在广告中使用他人(含自然人和企业等组织,下同)名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象,须提供授权证明。

2. 未经授权,不得使用他人作品和商标;如需使用,须提供授权证明。

3. 依据《中华人民共和国商标法》规定,生产、经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,即广告中不得出现驰名商标字样。

() 不得违反广告代言规则

广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告中使用代言人需要遵循以下规则:

1. 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

2. 任何商品、服务均不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。广告中使用未成年人作为代言人的,则首先需要核查实该未成年人是否已经年满十周岁(未满十周岁禁止广告代言),其次,需要核查实该未成年人及其法定监护人的授权书。

3. 食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

4. 招商等有投资回报预期的商品或者服务、教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

5. 医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

6. 农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

7. 对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。

() 针对未成年人的保护条例

1. 对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容:

1) 劝诱其要求家长购买广告商品或者服务;

2) 可能引发其模仿不安全行为。

2. 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

() 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务

广告不得直接捏造、虚构事实,从而对他人的产品或者服务进行诋毁、贬低。

广告不得间接贬低他人的产品、服务,如声称自己的产品、服务的质量、价格等都他人好。

() 广告语言文字使用应规范化、标准化,保证广告语言文字表述清晰、准确、完整,避免误导消费者

1. 广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时,应当正确、规范,并与规范汉字同时使用。

2. 广告中数字、标点符号的用法和计量单位等,应当符合国家标准和有关规定。

3. 广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式。

4. 广告中成语的使用必须符合国家有关规定,不得引起误导,对社会造成不良影响。

5. 广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字,应当易于辩认,不得引起误导。

6. 广告用语用字,不得出现下列情形:

1) 使用错别字。

2) 违反国家法律、法规规定使用繁体字。

3) 使用国家已废止的异体字和简化字。

4) 使用国家已废止的印刷字形。

5) 其他不规范使用的语言文字。

 (十一) 其它

1. 抽奖式的有奖销售,最高奖的金额不得超过五万元。

2. 不得出现国家免检产品等涉及质量免检的内容。

3. 广告中禁止出现烟、抽烟形象,包含真人及卡通形象。

4. 广告中不得含有特供专供国家机关等内容,具体要求如下:

1 含有特供专供国家机关的内容或类似内容。

2 利用与国家机关有密切联系的特定地点名称或者标志性建筑物的名称,及利用国宴、国宾等内容宣传特供专供的。

3 假借特供专供内部特供、专用等类似名称推销商品、服务,进行引人误解的虚假宣传的。

4 其他含有特供专供国家机关及类似内容,易造成社会不良影响的。

5 除上述情况,如果商品是生产商专门为特定地区或者特定活动制作的(比如特殊包装、型号),如专供杭州地区则可以使用。

三、 腾讯社交广告平台通用审核规范

(一)资质要求

1 . 推广针对服饰、鞋帽、包具、手表等垂直单品,需经CMA CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的质检证明。

2. 包括但不限于智能手机、智能手表等需要3C 强制认证的行业,均需提供3C 认证证书或经CMA CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的合格质检证明。

3. 需提供《商标注册证》,若品牌非推广方所有,需提供商标授权证明。

4. 禁止山寨物品,如模仿三叶草、NIKE 的知名款式,涉及山寨,不接受商标证明。

5. 进口材料,需补充提交《进出口检验检疫证明》或者海关报关单; 若涉及出口,需出示出口企业资质,如海外对外贸易经营备案登记。

6. 智能手表/平板等用品,涉及到运营商(移动联通电信)实际通话功能,需要进网许可证。

(二)广告文字、文案及图片审核规范

1. 文案描述应完整,禁止单独使用生活词汇作为文案描述,如出差、吃饭、香蕉等。

2. 文字不得含有不良文化内容,不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语。

3. 广告语言文字使用应规范化、标准化,不得出现错别字。

4. 正确使用汉字,如果需要使用谐音,可在文案中添加双引号,或在图片中对字体进行突出设计

5. 标点符号使用审核标准:

①创意文案、描述使用的标点符号:不超过三个以上(省略号除外)

②创意文案、描述结束请勿使用逗号

③创意文案、描述请勿使用半角、英文符号

④创意文案、描述请勿空格与标点符号混用(限制标点符号前面出现空格,标点后面出现空格可通过)

⑤创意文案、描述图片请勿使用特殊符号,如【╮(╯▽╰)╭、*#】等

⑥创意文案、描述统一使用中文符号(价格和日期除外)

6. 不得使用中英文结合的词语。

7. 品牌名称中包含英文的,需要按品牌实际英文大小写使用,如iPhone、iPad 等。(企业名称、企业图片的英文拼写需要和广告推广的品牌大小写一致。)

8. 不得使用纯图片作为广告素材,需图文配合。

9. 图片里的抠图素材与背景图的拼接需自然,避免模糊、边缘锯齿及像素杂点

10. 广告内容排版需正常有设计感,不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的截图以及马赛克。

11. 人物需显示完整,面部及人体局部器官避免过多使用,素材人物头部眼睛及眼睛以下部位不能被截断,人脸或人体局部器官截图不得超过两张,且不得超过素材本身的30%。美颜相机不受此规则限制,但需避免脸部局部器官放大,同时需遵守其他图片规范。

12素材内容与落地页推广关联性强,结合起来能够使得用户知晓推广的具体内容。

13、素材图片需要匹配投放规格,禁止出现未填满及留白过多。【FEEDS&浏览器不用】

14、禁止出现【图片未经修饰及设计,过于写实不美观场景】

15、广告禁止使用未经核实的数据

16、广告创意请勿使用“原价、参考价”描述,可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述

17、素材中不得出现香烟或者抽烟的形象,正常的动画形象不涉嫌诱导吸烟等可通过

18、广告创意禁止使用人民币或人民币场景进行推广

19、创意文案描述必须是完整的一句话,不能是单独的词,组等,且必须保证不具有逻辑或语法错误,阅读起来顺畅

(三)广告禁止内容

1. 禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素,尽量在感官上保证舒适的感官体验。

2. 广告素材中不可使用灰暗、消极等负面导向内容。

3. 广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。

4. 广告中禁止出现病变人体器官、长斑、秃顶等容易引起用户不适的形象。

5. 禁止出现胎儿性别鉴别、疫苗、注射针头等信息,不得使用容易引起不适的人体解剖图。

6. 不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮,如虚假播放、暂停按钮、鼠标手、假分页、翻页等

7. 不得使用易引起误导的不规范角标符号,如火爆“HOT”推荐红点或模仿系统标识等让人误以为是官方推荐行为的内容。

8. 广告不得模仿腾讯产品的元素、文字和颜色,包括但不限于QQ 客户端主界面、图标、按钮、头像以及添加您为好友邀请您视频系统消息系统管理员“system”“10000”“admin”等。

9. 不得销售假冒伪劣商品,不得出现价格差异过大的品牌商品,如阿迪达斯、NIKE 等知名品牌出现价格极低的情况。

10. 不得使用价格对比:不得对比其他品牌,不得对比其他参照物,如xxx 产品也就一包烟的价格。

11.  不得使用特定角色、年龄、称呼或第二人称的文案:如“30-35 岁请进给老公买的,老公很喜欢你不来看就后悔等可能带有不当诱导的描述。

12. 不得使用挑衅、命令语气、誓言类的文案:

挑衅式:不买不要点居然买不起不买不是男人敢不敢不看后悔等。

命令式:你该换表了是男人必须买非买不可

誓言:我发誓郑重发誓

13. 不得使用夸大、虚假、无法证实的对价格及功能的不合理描述:

涉及折扣类:“0 利润秒杀价击破底价太狠了

涉及价格类:白菜价千元/万元档次“1 5”“1 10”

涉及时间描述:等了3 个月/1 /三年/18 年,终于降价了抢了一年,终于抢到了

涉及明显功能夸大:比光脚还透气比冰箱还清凉

其他夸大场景:一家人穿都够了借钱也要买偷偷买了三件套老婆震惊穿上你能上天再不下手就没了老板涨工资原来是抢到这三件碉堡

14. 不得使用承诺性文案:如“0 风险即将涨价

15. 不得使用属于负面情绪、容易引起人心理不安的强烈情感用词;如亏死了等含的用词、出大事了老板疯了老板喝多了

16. 不得使用容易引起歧义的词语;

偏色情类:如搞大了老板哭晕在厕所

价格误导类:如手表广告称1 块,2 ,可能让人误解手表只需1 块钱,或2 块钱。

(四)落地页要求

1. 素材及落地页的产品信息需保持一致。

2. 素材内容中出现的推广内容,包括但不限于价格、折扣、活动信息及其他广告信息,在落地页中均需体现;

3. 活动需真实存在,不得出现活动过期等

4. 禁止虚假活动:落地页中不得出现倒计时的计时器;不得出现购买人数、购买数量的统计;素材描述的活动在落地页需要有相应体现。

5. 落地页不得使用虚假评价或销售数据、不得在落地页放置二维码及其他关注方式。

6. 落地页中需体现商铺的联系方式。

7.  H5 页面不得有APP 下载按钮。

8.  使用直投落地页工具编辑的页面,不允许出现二维码内容。

四、腾讯系流量审核规范

在腾讯社交广告平台通用审核规范基础上新增:

(一)QQ 空间Feeds 及QQ 浏览器素材审核细则具体内容

1. 多宫格素材:素材设计不得过于简陋,不得出现超过4 个以上的规则多宫格,和超过6 个以上的不规则多宫格。

2. 广告素材中不得出现超过两张的人体解剖图(限卡通形式),且人体解剖图不得超过素材整体的三分之一。

3. 不得使用缺少设计感和未经修饰的图片文字作为广告内容,文字比例不得超过素材的50%

4. 禁止出现干扰性效果,包括但不限于颜色使用单色渲染、纯底色等颜色反差过大的颜色和强亮光等。

5. 广告图片及文字需正立显示,不得翻转或倒立显示。

6. 禁止使用包括但不限于excel 或其余表格类作为素材内容。

7. 禁止出现考卷、报纸、文稿、或手机屏幕、电脑截图等作为素材内容。

8. 禁止使用QQ、微信等社交软件的聊天截图作为广告内容。

9. 广告内容排版需正常有设计感,不可杂乱、密集排列和堆积。

(二)手机QQ 广告审核规范

适用于QQ 看点、QQ 天气、兴趣部落、附近的人、新闻插件、QQ 动漫等广告位的素材审核;图片规格包括大图(1000*560640*288582*166)、小图(240*180147*147)、三图(240*180)。

广告图片设计要求

1. 严禁利用恭喜获奖、领取奖品等形式作推广。

2. 不得使用黑色、褐色、咖啡色、蓝色、红色、黄色等没有设计感的纯色背景(有渐变等设计效果除外)。

3. 素材不能出现对比强烈的纯色块与文字设计,包括色块和素材颜色对比强烈,以及色块和文字对比强烈。

4. 不得使用杂乱无章不经过处理的照片直接作为广告素材,包括:

   人物类:非专业模特、背景杂乱;

   场景类:场景杂乱;

   物品类:未经处理的物品图片;

5. 不得直接使用网络表情图片做素材,如暴漫、兔斯基或QQ、微信系统表情。

6.图片严禁出现假分页、翻页。

7. 人物需显示完整,素材人物头部眼睛及眼睛以上部位不能被截断,面部及人体局部器官不得放大作为素材主体。

8. 不允许裸露上半身、下半身的画面以及内衣形象。

9. 广告内不能单独出现试穿领取的字样(避免与QQ 秀产品本身混淆)。

10. 素材图片禁止出现边框或者类似边框的设计。

11. 素材图片人物不得有纹身以及不雅行为动作等。

12. 素材不能使用完全红包或者优惠券信息素材或者模仿红包、优惠券样式的素材。

13. 拼接图片及三图规格要求

1)拼接图片和三图规格每个素材都需要符合本规范的要求;

2)拼接图片和三图规格的每个素材中不能出现2 人及以上的模特(婚纱行业除外);

3)拼接图片和三图规格的每个素材中的商品不能超过2 件,文字部分不能超过每个素材的三分之一小图(240*180147*147)和三图规格的每个图片不能出现拼接;

广告文案要求

1. 游戏素材中禁止出现中大奖、暴富等诱导及夸张性文案。

2. 素材图片中的文案不能出现出大事、不得了了、玩大了、前方高能等类似制造谣言、引起用户关注的词汇。

3. 不得使用夸大、虚假、顶级词汇、无法证实的对价格及功能的不合理描述,如白菜价白送价“100%真货…”

(三)腾讯新闻及腾讯视频审核规范

1. 文案句末不得使用句号结尾,允许使用感叹号、问号等结束性标点符号或不添加标点。

2. 不得使用白色背景、白色切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。

3. 广告素材需要具有创意性,不得使用重复素材(包括更换底色、文案等不易辨识的元素)

4. 不得直接使用真实证件、未经修饰的实景照片、手机截图、表单或表格截图等作为素材元素。

5. 在广告素材中出现角标、虚拟按钮(如虚拟关闭按钮),应符合以下规范:

 1)角标:单图文广告样式,角标添加数量不得超过一个,图片的四角均可放置角标;

若为三小图规格,三小图都可添加角标,但是角标位置、颜色、样式需一致。

 2)按钮:个数不得超过1 个(包括三小图广告样式),按钮文案需与落地页内容保持统一。

 3)腾讯视频资源位上不可使用角标。

6. 不得出现模拟关系链的文案,包括但不限于亲爱的xxx,您的好友xxx….“

7. 广告文案或图片素材得出现地址、电话号码、个人微信号或二维码等,广告详情页内容不得推荐第三方公众账号、个人微信号、转账账号等。

8. 多图元素宫格拼接须具有创意性,保证组合整齐、完整,无明显色差对比。

1)不得使用模仿三小图的三宫格切割。

2)三小图的剪裁及拼接,不得影响主视觉效果,不得出现主视觉元素(如文字、人脸)被剪裁的拼接。

9. 广告限制投放促销活动类型

1) 包括但不限于0 元购、1 元秒杀、免费试用、免费领取、限时领取等

2) 包括但不限于众筹、1 元云购等。

10. 活动内容规则描述需清晰

1) 有较详细的活动规则,需包括活动时间、奖品内容、活动参与规则,抽奖规则、有奖限制条件等。

2) 活动规则中不得出现类似本活动由XXX 享有解释权的格式条款。

3) 不得使用倒计时的计时器。

11. 若为附赠式销售,素材或文案中需写明具体赠品内容。

如:素材不能仅出现买一得四的文案,误导用户,需补充赠品名称或展示赠品图;

12. 赠品价值不得超出或接近商品售卖价格。

(四)视频广告审核规则

1. 播放中:视频播放中出现的数据、鼠标、外文等,暂不用限制;如果出现过度暴露、血腥恐怖这些内容,需要拒绝

2. 图片切换:视频广告应该是有情节联动的视频,若视频内容为单张图片不断切换的FLASH式视频,需要拒绝

3. 播放结束:视频最后一帧的内容要求按图片规则审核,如出现二维码下载APP、数据、非游戏场景中的鼠标手等均需要拒绝

4. 视频声音:审核视频广告需要用耳机听背景音乐,不能出现使用国歌;另出现英文对话,暂不需要拒绝,不得出现突兀的声音,包括但不限于爆破音、尖叫声等。(若能听出明显骂人的英文用语,可以拒绝,如FUCK,则拒绝)

五、 特殊行业广告审核规范

(一) 化妆品广告

在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告。护肤品和化妆品应遵守如下规定:

1. 化妆品名称、制法、成分、效果或者性能不得有虚假夸大。

2. 不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的。包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。

3. 不得宣传医疗作用或者使用医疗术语。

4. 不得有贬低同类产品内容。

5. 不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。

6. 不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言。

7. 化妆品广告的素材图片可无产品名字或LOGO,但图片内容、文案描述须明确为化妆产品,不得与护肤产品混淆。

8. 素材形象不得使用病理图,即患处放大图;图片不得有使用前后的效果对比。

9. 落地页禁止使用诱导添加微信号、QQ 号等;禁止使用加好友按钮。

10. 特殊用途化妆品审核特殊用途化妆品资质中,产品名称与实际推广商品需保持一致;如果提交的资质中,产品类别是美白,而广告宣祛斑效果,则不予通过。化妆品及功能性化妆品区分:

1. 化妆品:是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气

味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

1) 清洁作用:对皮肤、毛发、指甲、口唇等部位的污垢、彩妆进行清洁,如洁面霜、沐浴液、洗发香波、睫毛膏卸妆液等。

2) 消除不良气味:通过抑汗或掩盖方法,达到减轻和消除体臭的作用,如抑汗剂、祛臭剂等。

3) 护肤、护发作用:保护皮肤,使皮肤滋润、光滑和富有弹性,以抵御寒风、烈日和紫外线等的损害,达到保持皮肤水分、延缓皮肤

衰老的目的;保护毛发,使毛发柔顺,达到防止毛发枯断的目的。如润肤霜、防晒霜、润发油、护发素等。

4) 美容和修饰作用:对皮肤、毛发、指甲、口唇等进行美化和修饰,达到美化容颜、赋予人体香气的目的,如香粉、胭脂、唇膏、发

胶、染发剂、烫发剂和香水等。

2. 特殊用途化妆品:是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

1) 育发化妆品是指有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。

2) 染发化妆品是指具有改变头发颜色作用的化妆品。

3) 烫发化妆品是指具有改变头发弯曲度,并维持相对稳定的化妆品。

4) 脱毛化妆品是指具有减少、消除体毛作用的化妆品。

5) 美乳化妆品是指有助于乳房健美的化妆品。

6) 健美化妆品是指有助于使体形健美的化妆品。

7) 除臭化妆品是指有助于消除腋臭的化妆品。

8) 祛斑化妆品是指用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。

9) 防晒化妆品是指具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。

10) 美白化妆品是指可对皮肤本身产生美白效果的化妆品。凡产品宣称可对皮肤本身产生美白增白效果的,严格按照特殊用途化妆品审核;产品通过物理遮盖方式发生效果的,按照非特殊用途化妆品审核,但是功效宣称中不得含有美白、增白的表述。

11) 特殊用途化妆品中,育发、脱毛、美乳、健美、除臭不准入,其中祛斑、防晒仅允许物理遮盖,不得涉及疗效。

(二) 酒类广告

酒类广告应当遵循以下规则:

1. 不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

2. 不得出现饮酒动作。

3. 不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

4. 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

5. 不得含有未成年人的形象(包括未成年人的卡通形象)。

6. 不得含有诸如可以消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳等不科学的明示或者暗示。

7. 不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示,如壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风

8. 不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

9. 不得含有不符合社会主义精神文明建设的要求,违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。

10. 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布酒类广告,包括葡萄酒、水果酒、黄酒等低度酒、发酵酒。

(三) 普通食品广告

普通食品广告应遵守如下规定:

1. 不得含有最新科学最新技术最先进加工工艺等绝对化的语言或者表示。

2. 不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

3. 不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳,不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。

4. 不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

5. 普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效对比。

6. 普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

7. 普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

8. 婴儿食品:如涉及婴幼儿奶粉的国产生产商需提供《食品生产许可证》,生产许可证附页须注明获得许可生产的婴儿配方乳粉、较大婴儿配方乳粉和幼儿配方乳粉的具体品种明细。进口:《出入境检验检疫卫生证书》。奶源产地需标注具体地点,如:新西兰、德国,不得

使用笼统的地区,如:澳洲、欧洲。

9. 婴幼儿奶粉广告不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述;不得对于按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或者使用的物质,以不添加”“不含有”“零添加等字样强调未使用或者不含有。

10. 新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》,或者《新资源食品卫生审查批准文件》。广告内容中应标明批准文号。

11. 特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件,广告内容中应标明批准文号。

(四) 保健品广告

保健食品指具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。发布保健食品广告需提供《保健食品广告审查表》。同时,保健食品广告需要遵守以下规则:

1. 《保健食品广告审查表》由省级食药监管理部门签发;如果出现地方签发需要广告主提供省级部门同意下放权限的批文。

2. 批注文号及广告内容应当可在国家食品药品监督管理局网站(www.sfda.gov.cn)上查询到。

3. 广告发布内容、发布形式与发布媒介应当与申请通过审查的内容相一致。

4. 保健食品广告批准文号有效期为1年,到期重新申请。

5. 保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。

6. 保健食品广告中必须说明或者标明本品不能代替药物的忠告语;保健食品标识和忠告语必须始终出现。

7. 不得以新闻报道等形式发布保健食品广告;不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。

8. 保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准,不得任意扩大范围。

保健食品广告不得出现以下情形:

1. 含有表示产品功效的断言或者保证,如每天一袋,保持健康年轻

2. 含有使用该产品能够获得健康的表述,声称或暗示为保障健康所必需。

3. 不得涉及疾病预防、治疗功能,声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需。

4. 含有无效退款、保险公司保险等内容的。

5. 含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的。

6. 不得含有表示安全性的断言或者保证,如安全无毒副作用无依赖等承诺。

7. 含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的。

8. 含有与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用。

9. 使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

10. 利用广告代言人作推荐、证明,或利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

11. 含有无法证实的所谓科学或研究发现实验或数据证明等方面的内容。

12. 夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群。

13. 通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧、恐惧,误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。

14. 用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。

15. 与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比,贬低其它产品。

16. 利用封建迷信进行保健食品宣传的。

17. 宣称产品为祖传秘方。

18. 直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。

19. 带有调节人体机能的保健用品如洗脚盆、按摩椅等,需提供《保健用品许可证》,且素材描述中不得出现治疗,治愈等仅限于药品使用的描述词汇。

() 金融类广告

1. 所有有投资回报预期的商品或者服务广告,均不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,如:保障收益、保证收益、100%收益等;禁止使用效果对比,素材或落地页不得通过明示或者暗示使用相关产品或服务后有明显的获益。不得出现夸大描述,如天天涨停、牛股、黑马股等。

2. 央行属于国家机关且其不会对个人开展业务活动,因此素材中均禁止使用央行字眼及名义宣传。

3. 金融广告及落地页涉及期货、股指(买涨买跌)、杠杆等交易内容,限投联盟;股票配资、杠杆禁投。

4. 素材及落地页出现夸大的未经核实的数据,需要提交证明。

5. 不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

6. 广告不得推广除上海黄金交易所之外的任何贵金属广告;石油及其相关衍生品,如沥青、原油等现货交易不得投放。

7. 素材及落地页禁止出现使用身份证办理业务的内容,禁止出现真实身份证内容及PS 真实身份证。

8. 金融类广告素材中,不能含有股票群免费加群进群交流微信群号等引导用户加群的字样,且广告落地页中,不能出现股票群群号,以及引导用户加群的话术。

9. 征信机构仅允许央行发牌照的8 家征信单位(芝麻信用管理有限公司、腾讯征信有限公司、深圳前海征信中心股份有限公司、鹏元征信有限公司、中诚信征信有限公司、中智诚征信有限公司、拉卡拉信用管理有限公司、北京华道征信有限公司)准入。金融素材涉及个人征信内容,需提供与征信机构或央行的合作证明。

10. 素材图片不得使用纯底色背景,图片主体元素不得为文字设计,需配合图片元素进行素材设计,且文字占比不得超过素材整体的50%

在新闻客户端及腾讯视频流量上还需满足:

1. 金融类素材不支持表单类素材。

2. 不支持直接使用手机操作界面截图。

3. 不支持限定用户属性和行为的描述文案,如:月薪xx 元、工资不涨怎么办、没钱压力大、最近老穷了、还在到处借钱?支持:符合实际情况的描述,如:个人征信污点难洗白,影响买车买房。

4. 不允许代投放。

5. 不得使用真实证件做为外层图片元素。

银行产品:

1. 银行和银行提供的各种产品或服务:信用卡、理财、贷款、按揭等服务,必须以银行官网作为推广链接。

2. 信用卡管家类软件、记账或者其他第三方理财纯工具,提及具体的XX 银行信用信息查询,必须有XX 银行的授权或合作证明。

3. 信用卡业务广告不得涉及承诺信额;广告落地页与开户链接域名需保持一致。

4. 广告禁止使用偶发性内容作为推广噱头;如三秒下卡等,需提供相关证明。

5. 禁止投放信用卡套现。

6. 投放银行、信用卡申请页,以官方的名义投放,主域名需与官网域名一致。

新闻客户端及腾讯视频规范

1. 按性别申请:所推广信用卡仅限男性或者女性申请时,需在详情页有明显说明;否则,不得使用仅限男性申请或仅限女性申请的文案。

2. 不得推广不符合事实认知的信用卡申请活动

如:推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时用限量限时进行描述;

如:推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时使用快被抢光了最后一波等哄抢式文案;

股票类广告:

1. 不能含有股票群免费加群进群交流等引导用户加群的字样,且广告落地页中,不能出现股票群群号,以及引导用户加群的话术。

2. 禁止广告直接调用、开启qq 群功能,不可引导用户加群。

3. 发布股票、基金广告应在显著位置标注股市有风险,投资者须慎重入市“**产品有风险,投资需谨慎等忠告语。

4. 个股推荐类广告禁投,如出现个股代码及名称的情况均属个股推荐。

5. 素材与落地页禁止出现:配资炒股借钱炒股股票配资

6. 中国大陆发行的股票,禁止出现t+0、杠杆、买涨买跌的交易模式。

7. 不得出现直接或间接暗示股票前景的描述,如:黑马股、金股、妖股等。

8. 不得出现任何通过内参,内幕,揭秘,机构消息,内部消息,消息渠道,以肯定的语气预测未来走势的文案。

9. 不得直接出现K 线截图素材。

新闻客户端及腾讯视频规范

1. 不得在素材中使用粗暴简陋的画图式箭头指引。

2. 不得投放培股票培训视频或者股票资讯教学类文章。

3. 素材图片中需明确标注业务资格许可证编号公司名称

贷款类广告:

1. 不得含有对未来效果、收益或者与期相关的情况做出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

2. 广告素材上涉及征信查询信用分等内容,需提交与征信机构或央行的接口合作协议。

3. 不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象做推荐、证明。

4. 广告素材、广告详情、公众号内运营内容,不得出现【加群咨询】【加群了解】【加个人微信号咨询】【微信群号】等引导用户加群加QQ/微信等内容信息。

5. 素材及落地页若使用数据(如在线人数、下载量、销售量、排名、通过率、成功率等),需在广告内容旁清晰注明数据来源、有效时段等真实有效的注释说明。

6. 涉及小额贷款贷款额度个人贷款不能超过50w,企业贷款不得超过100w,消费金融贷款不得高于30w

7. 禁止校园贷、首付贷以及助贷产品进行推广。

8. 贷款利率不得超过24%修正为:综合年化费率(含各类手续费)不得超过36%,推广中不得包含除费率外的任何其他费用,综合资金成本应统一折算为年化形式;

9. 不可对贷款额度有夸大以及不匹配的描述,如逆天雷人等。

10. 不支持0 门槛的贷款描述。

11. 不得以实名手机号、手机用户、手机号码为借款条件。

12. 如涉及协议合作形式推广需在素材或落地页内容中明确标注出借资金来源,出资来源必须对应提交的资质主体。同时,提供合作方资质、双方合作协议等证明资料;

13. 地方小额贷款牌照不得在广告中线上开展业务(包含注册、审批、提交申请、发放贷款等),如当地政策有特殊规定,请在资质中补充省级及以上金融办的官方发文内容。

14. 协议形式准入主体出资方必须为具有《金融许可证》或《小额贷款许可证》或省级及以上金融办发放的有权从事小额贷款业务的批文的主体,不得对接P2P 平台。

新闻客户端及腾讯视频规范

1. 不得投放具体额度或区间额度,如:贷款金额10 ~20

2. 不可出现宣传提供突破住房信贷政策的金融产品。

投资理财:

1. 不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,如使用理财前/理财后的效果对比图作为素材、承诺收益达18%”月薪3000 元,理财一年买奥迪等。

2. 投资理财类素材文案中不可提及“0 风险等夸大描述,年利率不得超过银行同期利率的4 倍。

3. 互联网金融从业机构不得以显性或隐性方式,通过自有资金补贴、交叉补贴或使用其他客户资金向客户提供高回报金融产品;

POS 机广告审核规范

1.仅准入推广在线支付服务的广告主,品牌如拉卡拉、乐刷、即付宝等。

2. 创意中(包括前端广告和落地页)不得出现提示用户可以免费领取、免费试用、马上领取等类似内容。

3. 创意中(包括前端广告和落地页)不得包含明示或暗示套现的内容。

4. 创意中(包括前端广告和落地页)不得出现手续费、服务费费率的相关内容。

() 教育培训广告

教育培训广告应遵守如下规定:

1. 不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

2. 不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训、考题撰写等行为。

3. 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

4. 不得使用前后效果夸张对比内容作为广告创意。

5. 广告背景不得使用纯试卷图片简单拼凑而成,影响用户体验。

6. 不得使用时间+效果做出保证性承诺,如:一年半拿本科等。

7. 学历教育禁止使用低于2 年的学制,1.5 年毕业等夸大宣传。

8. 免学免考免学免考不能作为一种普遍都能达到免考的承诺。

9. 学士学位由国务院授权的高等学校授予,硕士学位和博士学位由国务院授权的高等学校和科学研究机构授予;非学位授予单位不得声称可以授予学位。

10. 教育培训行业广告的落地页禁止出现加群内容。

11. 教育培训行业的图片或文案中,不得出现让用户误解的带有让指向学历或工作情况的描述,如别再买假学历了,考名校本科2800

在新闻客户端及腾讯视频流量上还需满足:

1. 经营性培训机构不得单独使用学校”“教育以误导用户该机构为公立或非经营性学校

2. 经营性培训机构不得直接或间接使用第三方院校或学校大门、校区、教学楼等标志性建筑,有合作协议也不允许使用

() 房地产广告

房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并且应遵守如下规定:

1. 不得含有升值或者投资回报的承诺。

2. 不得出现融资或者变相融资的内容。

3. 不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。

4. 不得违反国家有关价格管理的规定。

5. 房地产广告中对价格有表示的,应当清楚表示为实际的销售价格,明示价格的有效期限。

6. 房地产广告中涉及房地产价格评估的,应当表明评估单位、估价师和评估时间;使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的,应当真实、准确,表明出处。

7. 房地产广告中涉及贷款服务的,应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年期。

8. 房地产预售、销售广告,必须载明以下事项:(1)开发企业名称;(2)中介服务机构代理销售的,载明该机构名称;(3)预售或者销售许可证书号(广告素材或落地页中需要明显展示)。广告中仅介绍房地产项目名称的,可以不必载明以上事项。

9. 房地产广告中不得含有能够为他人办理户口、就业、升学等事项的承诺。

10. 房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明、渲染,不得有悖社会良好风尚。

11. 不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

12. 房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等,如在规划或者建设中,应当在广告中注明。

13. 房地产广告中涉及所有权或者使用权的,所有或者使用的基本单位应当是有实际意义的完整的生产、生活空间。

14. 房地产广告中的项目位置示意图,应当准确、清楚,比例恰当。

15. 房地产广告涉及内部结构、装修装饰的,应当真实、准确。

16. 房地产广告中不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果。

17. 房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的,应当在广告中注明。

18. 房地产广告中涉及物业管理内容的,应当符合国家有关规定;涉及尚未实现的物业管理内容,应当在广告中注明。并且,所有房地产广告相关审核要求如下:

1. 预售或销售许可证书号

1) 新楼盘的售卖(非二手房和中介),需提供预售许可证。

2) 仅作楼盘名称和企业形象宣传的,不需要预售/销售许可证,但是不可以出现价格、售卖、户型等信息。3) 预售证的名称与广告推广楼盘名称不一致的,需在广告素材中注明注册名称、推广名称。

2. 不得直接或间接哄抬房价/避免出现升值增值内容

1) 禁止出现升值/增值等类似内容,例如投资回报率、低投入,高回报等类似措辞都是禁止出现。

2) 禁止使用楼王地王等措辞,创意中不要出现哄抬房价的内容,如某地又现地王

3. 广告涉及数据/引证内容,需提供证明资料:广告素材涉及数据、引证内容等,广告主应提供证明。第三方数据要提供证明,企业内部数据

尽可能提供证明。

 () 农药、兽药广告

农药、兽药等投放广告需提供相应的《农药广告审查表》、《兽药广告审查表》:

1. 《农药广告审查表》、《兽药广告审查表》由省级农牧行政管理机关,如果出现地方签发需要广告主提供省级部门同意下放权限的批

文。

2. 广告的批准文号应当列为广告内容同时发布(备注:若广告素材篇幅有限,可要求一级落地页能够含有上述内容)

农药广告中不得出现以下情形:

1. 表示功效、安全性的断言或者保证。

2. 利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

3. 说明有效率。

4. 违反安全使规程的文字、语言或者画面用。

5. 贬低同类产品,与其他农药进行功效和安全性对比(无论是否真实)。

7. 使用直接或者暗示的方法,以及模棱两可、言过其实的用语,使人对产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生

误解。

8. 法律、行政法规规定禁止的其他内容。

兽药广告中不得出现以下情形:

1. 表示功效、安全性的断言或者保证。

2. 利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

3. 说明治愈率、有效率。

4. 违反安全使用规程的文字、语言或者画面。

5. 含有最高技术最高科学最进步制法包治百病等绝对化的表示。

6. 贬低同类产品,与其他兽药进行功效和安全性对比(无论是否真实)

7. 兽药广告中兽药的使用范围超出国家兽药标准的规定。

8. 法律、行政法规规定禁止的其他内容。

() 饲料、饲料添加剂广告

饲料、饲料添加剂广告应当遵循以下规则:

1. 不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

2. 不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

3. 不得说明有效率。

4. 不得含有违反安全使用规程的文字、语言或者画面。

() 农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告

农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、

经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白,并不得含有下列内容:

1. 作科学上无法验证的断言。

2. 表示功效的断言或者保证,如“100%成活率绝无虫害等。

3. 对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺。

4. 利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。


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