素材审核常见问题

1、成人用品类目在哪些广告位可以投放?

目前,成人用品类目暂时不支持在京东直投广告位投放,后续若有规则变更,详情请看审核标准链接:zt.jd.com/edu/edu_ztaudit_02.shtml

2、功能性美容护肤品商品(祛痘    、祛斑、去鸡皮等)在哪些广告位可以投放?

目前,祛痘、去鸡皮等功能性美容护肤品只允许在以下广告位推广

腾讯:160*120图文(PC端)和移动联盟广告位站点(无线端)

头条和网易资源所有广告位

3、减肥类商品在哪些广告位可以投放?

目前,减肥类商品只允许在移动联盟广告位推广,其它广告位暂不允许推广

4、保健品在哪些广告位可以投放? 

关于保健品,仅可在以下广告位进行推广,其他广告位禁止推广:

腾讯:移动联盟广告位站点

推广保健品广告须在素材图片上注明“本品不得替代药物” 

5、内衣内裤在哪些广告位可以投放? 

男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品,仅可在以下广告位进行推广,其他广告位禁止推广(家居服和保暖内衣可以正常推广),且素材上模特裸露部分不能超过图片的1/3,不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况:

腾讯:160*120图文(PC端)和移动联盟广告位站点(无线端)

头条、百度、网易和oppo资源所有广告位

6、卫生巾在哪些广告位可以投放?

推广个护品牌,仅可在以下广告位进行推广,其他广告位禁止推广,且素材需注意不允许出现卫生巾及使用姨妈巾等相关词汇,务必定向正确人群:

腾讯:移动联盟广告位站点(无线端)

头条、百度、网易和oppo资源所有广告位

7、微信订阅号&小程序广告审核重点解读

1)不得占用角标位置,请在素材的左上角60*60预留位置

2)不得占用水印位置,请在素材的右下角158*42预留位置

3)酒类产品:暂不支持投放酒类产品投放直购

4)落地页请勿使用“原价”描述,可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述

5)落地页请勿使用绝对化描述,如:必买、必备等

6)落地页请勿涉及“清仓、清货”等降价类描述

8、手机QQ广告审核重点解读

1)不得使用深色(黑色、褐色、咖啡色、蓝色等)和浅色高饱和度的纯色背景(有渐变等设计效果除外)

2)素材不能出现对比强烈的纯色块与文字设计,包括色块和素材颜色对比强烈,以及色块和文字对比强烈(相近色可通过)

3)禁止出现干扰性效果,包括但不限于颜色使用单色渲染、纯底色等颜色反差过大的颜色和强亮光等。(如下图所示)

4)素材不能使用横条式色块(从上到下、从左到右等)

5)图片禁止四周出现整体纯色边框(无文字及设计)

 9、腾讯视频/新闻广告审核重点解读

1)文案句末不得使用句号结尾,允许使用感叹号/问号/标准的省略号或不添加标点

2)素材不得使用半角标点符号或英文标点符号,需使用中文标点符号

3)不得使用纯白底素材

4)素材边缘不得出现白底设计,以免混淆广告规格

5)素材图片上的白底logo不得与图片素材边缘重合

6)素材不得使用拼接图/宫格图

10、购物号审核重点解读

1)素材文案不得突出或放大以下相关词汇:货到付款、包邮、到付等

2)素材图片使用纯色背景摆放商品

11、爱奇艺审核重点解读

1)奶粉广告不能有1、2段奶粉广告的露出

2)奶粉,食品和饮料包括瓶饲辅助食品、奶瓶和奶嘴的广告不得使用婴儿以及哺乳妇女的形象

3)孕妇用品不能有太暴露的画面

4)商品价格不得过份低于市场平均价格

12、头条广告审核重点解读

1)不支持投放房地产广告

2)素材不允许使用夸大文案,如震惊、卖疯了、全民疯抢等

13、腾讯系广告通用审核规范

1)所有腾讯社交广告不得使用未经过处理照片直接作为广告素材

2)所有腾讯社交广告都不允许切断头部(眼镜及眼睛以下部位都不能被截断)

3)品牌名称中包含英文的,需要按品牌实际英文大小写使用,如iPhone、iPad等

14、房地产广告审核要求(总则)

房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并且应遵守如下规定:

1)不得含有升值或者投资回报的承诺

2)不得出现融资或者变相融资的内容

3)不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置

4)房地产广告中对价格有表示的,应当清楚表示为实际的销售价格,明示价格的有效期限

5)房地产广告中涉及房地产价格评估的,应当表明评估单位、估价师和评估时间;使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的,应当真实、准确,表明出处

6)房地产预售、销售广告,必须载明以下事项:(1)开发企业名称;(2)中介服务机构代理销售的,载明该机构名称;(3)预售或者销售许可证书号(广告素材或落地页中需要明显展示)。广告中仅介绍房地产项目名称的(品牌推广),可以不必载明以上事项

7)房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明、渲染,不得有悖社会良好风尚

8)不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传

9)房地产广告中的项目位置示意图,应当准确、清楚,比例恰当

10)房地产广告涉及内部结构、装修装饰的,应当真实、准确

11)房地产广告中涉及物业管理内容的,应当符合国家有关规定;涉及尚未实现的物业管理内容,应当在广告中注明。并且,所有房地产广告相关审核要求如下:

1. 预售或销售许可证书号

1)新楼盘的售卖(非二手房和中介),需提供预售许可证

2)仅作楼盘名称和企业形象宣传的,不需要预售/销售许可证,但是不可以出现价格、售卖、户型等信息

3)预售证的名称与广告推广楼盘名称不一致的,需在广告素材中注明注册名称、推广名称

2. 不得直接或间接哄抬房价/避免出现升值增值内容

1)禁止出现升值/增值等类似内容,例如投资回报率、“低投入,高回报”等类似措辞都是禁止出现

2)禁止使用“楼王”、“地王”等措辞,创意中不要出现哄抬房价的内容,如“某地又现地王”

3. 广告涉及数据/引证内容,需提供证明资料:广告素材涉及数据、引证内容等,广告主应提供证明。第三方数据要提供证明,企业内部数据

尽可能提供证明

腾讯视频/新闻/快报广告投放,遵守以上规则外,还特别需要注意以下几点:

1. 不得出现与学校教育、学区房相关描述

2. 不得出现最高级描述比如楼王、顶级等

3. 若出现项目面积,则需在前面加“建筑面积/使用面积”字样;

4. 房地产广告素材不允许出现详细的具体地址(若只是城市名称或者区域名称是可以的)

5. 素材中必须体现预售证号(若仅是介绍楼盘,没有任何购买信息,仅介绍房地产项目名称的,即品牌推广,可不提交预售证)

判断房地产做品牌推广的方法:

1. 不涉及具体楼盘内户型

2. 不涉及销售信息(电话、售楼部位置等)

3. 不涉及周边配套设施

15、朋友圈竞价广告审核重点解读:

图片1.png

16、使用直投落地页工具编辑的页面,不允许出现二维码内容。



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