今日头条审核规范

一、总则:

1.1 今日头条广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则;

1.2 广告信息须真实有效,不得有误导消费者的嫌疑,且必须保证广告信息与落地页信息保持一致;

1.3 广告必须保证前端良好的用户体验;

1.4 广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题;

1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕,工作时间(9:00-21:00)的素材S级、A级1小时内审核完毕,其他级2小时审核完毕,请各位商户尽量在工作时间上传素材。

1.6 修改广告以下内容,会重新触发广告审核:

1)广告:广告标题、素材图片、推广链接。

2)广告对应推广商品:商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格,修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。

二、类目/商品广告投放规范

2.1以下是结合京东商品分类列举的禁投类目,包含但不仅限于以下:

1、各类药品

2、保健和医疗器械(包括体温计、体脂称、体重秤、血压计、宠物医院或医疗机构等)。

3、隐形眼镜

4、带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品或天然粉类

5、金融产品,包括 P2P金融、石油、贵金属、外汇、股票配资、信托、股票加群、鉴股、诊股、私募、二元期权、虚拟货币(如比特币、福源币)等

6、宠物药、兽药(如鱼药、狗药等)、农药、肥料

7、收藏品,如钱币、纪念币、古董、艺术品、邮票、文物等

8、众筹类:如股权众筹、影视众筹、债权众筹(不包括优质平台推广的回报众筹,如京东众筹)

9、保健品(包括兽用保健品)

10、图书或电子书的投放(涉及金融、保健、宗教、政治、军事、医学、两性都不支持

11、博彩类内容,如彩票等

12、香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品

13、妨害交通安全秩序的产品,如电子狗、汽车反雷达测速仪、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器等相关产品。

14、侵犯他人隐私的器材,如:窃听器、偷拍机、针孔摄像、信息拦截(传真拦截、短信拦截、电话拦截)等

15、成人类目商品(避孕套、男用延时、情趣内衣等)。

16、一元夺宝

17、一段婴儿奶粉

18、“今日头条”的竞品(包括但不限于“腾讯新闻”、“一点资讯”等)

19、医药保健类目下护理护具

20、脱毛膏、女性私处商品

21、二手产品

22、房地产

2.2以下类目及商品可以推广,但是必需注意以下事项:

1、男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品,需注意保暖内衣及塑身内衣素材上模特不能出现挑逗动作,内裤素材允许出现展开图,但不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况; 文胸、内裤素材图不能使用真人模特图片。

2、功效商品(育发、染发、烫发、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品等),需具备卫生许可证、执行标准、特殊类化妆品批号以及化妆品质量检验报告。

三、广告素材UI规范:

3.1关于图片素材的规范:

1、必须遵守《中华人民共和国广告法》以及国家有关互联网的相关法规以及规定

2、不出现政治、宗教、色情、赌博、迷信、暴力相关的元素与暗示

3、不出现低俗流行语、脏话,痞话及相关文案

4、不出现虚假和夸大事实的内容,不欺骗和误导消费者

5、 不使用无版权的图片,不使用无授权的人物肖像

6、 三图广告样式,需保证三张图片完全不一致,如有相同图片,审核时将予以驳回

7、素材图片及文案必须清晰可读,无锯齿无噪点,不凌乱,不变形

8、不允许宣导消极、丑陋的元素

9、在标点符号使用上只允许使用具备语句意义的标点符号而非特殊符号

10、广告图片素材上尽量避免出现与今日头条/内涵段子相同或相似的logo及元素

11、禁止单独使用外国文字,拼音,繁体字,如需使用,以简体汉字为主。

12、素材不得使用拼接图(不得模仿频道内容样式进行图文混排;不得将一个广告位,拆成多个小图或文字链)。

13、广告素材严禁使用动态图(禁止使用GIF、FLASH等格式的素材)。

14、严禁广告素材以新闻、播放器等形式进行展现。

15、允许纯文字图片素材,但不允许有敏感词汇或者违反广告法规定的词汇。

16. 请勿使用“原价、参考价”描述,可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述。

17. 不得涉及“今日”、“今天”等无明确日期指向的日期词汇,需优化

18. 素材统一使用中文标点符号(价格和日期除外) 

19. 创意文案、描述必须是完整的一句话,不能是单独的词,组等,且必须保证不具有逻辑或语法错误,阅读起来顺畅。

3.2关于素材文案的规范:

1、不得捆绑政治热点以及恶性社会事件做营销,比如雅安地震、南海事件。涉及普通社会热点事件时,不得侵犯他人的肖像权、影视版权以及著作权。如达康书记等

2、严禁使用激发消费者抢购心理词语,如“抢爆”、“再不抢就没了”、“不会再便宜了”、“没有它就别XX”、“错过就没机会了”、“万人疯抢”、“全民疯抢/抢购”、“卖/抢疯了”等

3、严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语

4、严禁使用疑似欺骗消费者的词语,如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“点击转身”、“点击试穿”、“点击翻转”、“领取奖品”等文案元素

5、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语

6、严禁使用第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、(遥遥)领先、之王(者)等含义相同或相近的绝对化词语

7、严禁使用最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、最新、最先进、最赚、最先等含义相同或近似的绝对化用语

8、严禁使用首选、首家(个)、独家(配方)、填补国内空白、唯一、仅此一款、独一无二、绝无仅有、首次、全网/全球首发、全网/全球首款等含义相同或近似用语的绝对化词语

9、严禁用老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供等词语

10、严禁使用“专家推荐”

11·、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

12、严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语,如100%、国际品质、国家级、国际级、世界级等。

13、严禁使用屌丝、单身狗、逼格、高逼格、吊炸天、装逼、屌爆了等不良用语等

14、严禁使用其他:韩国、英国卫裤、POS机、今日头条、头条

15、严禁使用“震惊”等过于夸张惊叹词

3.3链接审核

1、链接地址的审核

广告中包含其他网站或网页的链接地址的,应当符合下列要求

(1)IOS系统的应用程序下载必须使用直接指向苹果公司App Store的原始链接。

(2)链接的URL地址不得与知名电商网站过于相似,以至于难以辨识其与该等网站的差别。

(3)链接的URL地址必须与落地页的URL地址一致,严格禁止落地页直接跳转到其他URL地址上。

(4)下载广告的下载链接需保证在Ios和Android系统下载顺畅,且可安装;

2、落地页的审核

广告中的链接地址所指向的页面必须符合下列要求:

(1)落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致,有良好的相关性。

(2)落地页必须在移动端适配,即必须适宜于在手机等移动设备中打开。

(3)落地页中不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容。

(4)落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站以至于难以辨识其与该等网站的差别。

(5)入口图不得使用误导性图标,如出现在入口图右上角的虚假“关闭”图标、入口图的播放按钮以及入口图上的虚假消息未读图标等

四.广告内容审核说明

1、对广告内容的限制

(1)广告的内容应当符合《广告法》第二章“广告内容准则”的要求;

(2)社交软件的广告中不得有任何带有性暗示或其他低俗意义的广告语,入口图不得出现真人图片,一级页面不得出现穿着暴露的真人图片。

(3)广告中不得直接链接微信等社交软件作为媒介推广和销售其商品或服务。若广告文字中出现微信账号的,文字描述中不能体现该微信账号有明显的售卖商品的含义。

(4)广告内容不得涉及第三方的负面信息,不得贬损第三方或者恶意比较第三方及其商品。

(5)广告的任何部分均不得出现“今日头条”的竞品,如腾讯新闻、一点资讯等。

(6)未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“今日头条”或其关联单位的商标、商号,或“今日头条”和其关联单位之工作人员的名义作为广告宣传的手段。

(7)广告内容不得涉及第三方的负面信息,不得进行攻击、贬低、诋毁以及恶意比较。

(8)广告文字和图片中不得出现没有依据、不切实际的夸张。

(9)内衣类广告的入口图不能使用真人图片。

(10)广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

(11)广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。

(12)折扣价应以参考价/商品页折扣信息为基础

(13)抽奖式的有奖销售,最高奖的金额不得超过五万元。

2、 行业限制

2.1 酒类广告

酒类广告在投放中定向年龄在 18 岁以上人士,并应当遵循以下规则:

a. 不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

b. 不得出现饮酒动作。

c. 不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

d. 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

e. 不得含有未成年人的形象(含未成年人的卡通形象)。

f. 不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示。

g. 不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示,如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”。

2.2 教育培训广告

教育培训广告应当遵循以下规则:

a. 不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺,如一次通关、100%包过等描述。

b. 不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

c. 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

2.3 代母乳食品广告

禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

2.4 化妆品广告

在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告;化妆品广告中禁止出现下列内容:

a. 化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大的。

b. 使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的,包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。

c. 宣传医疗作用或者使用医疗术语的。

d. 有贬低同类商品内容的。

e. 涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。

f. 使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的。

2.5 普通食品广告

食品广告必须真实、合法、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求,不得欺骗和误导消费者。食品广告应当遵循以下规则:

a. 禁止出现与药品相混淆的用语,不得直接或间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用。

b. 不得明示或者暗示可以替代母乳。

c. 不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明;食品广告中设计特定功能的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

d. 普通食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能。

e. 普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

f. 新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》,或者《新资源食品卫生审查批准文件》。广告内容中应标明批准文号。

g. 特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件,广告内容中应标明批准文号。

3. 广告代言规则

广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告中使用代言人需要遵循以下规则:

(1)广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

(2)医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

(3)保健食品不得利用广告代言人作推荐、证明。

(4)任何商品、服务均不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

(5)农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

(6)教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

(7)招商等有投资回报预期的商品或者服务广告不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

(8)农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

(9)对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。

特别说明:此审核规范会根据业务、政策等需求的变化而做相应调整,一切以更新版本为准!

头条官网内容: http://toutiao.toproi.cn/shenhe.html

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