百度媒体资源审核规范

   

一、总则:

1、百度信息流广告广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则

2、广告信息须真实有效,不得有误导消费者的嫌疑,且必须保证广告信息与落地页信息保持一致

3、广告必须保证前端良好的用户体验

4、广告审核内容包括推广的商品、推广的落地页、广告素材图片、素材标题等;

5、所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕,工作时间(9:00-21:00)的素材S级、A级1小时内审核完毕,其他级2小时审核完毕,请各位商户尽量在工作时间上传素材

6、修改广告以下内容,会重新触发广告审核

1)广告:广告标题、素材图片、推广链接

2)广告对应推广商品:商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格,修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核

二、类/商品广告投放

2.1以下是结合京东商品分类列举的部分禁投类目

1、保健品,包括篮帽子标识产品及膳食补充剂(包括兽用保健品)

2、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗器械相关类目

3、成人类目商品(避孕套、男用延时、情趣内衣等)

4、药品(包括兽药)

5、功能性化妆品,如育发、染发、脱发、烫发、美乳、健美、除臭、祛痘、祛斑、去黑头等

6、与宗教、两性相关书籍

7、汽车用品下赛事改装产品

8、彩票

9、一段婴儿奶粉

10、Q币充值、游戏点卡、油卡充值、通讯充值(允许中国移动、联通、电信、铁通四大运营商),电脑产品下卡类产品只涉及声卡、显卡允许推广

11、香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品

三、法律法规相关规定

1、禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

2、禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

3、广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素,不能出现“特供”、“专供”等相关词汇;

4、严禁推广假货、山寨及高仿的商品,如仿iphone、三星的山寨手机;

5、严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息,以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术;如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。如有资质请提供相关证明;

6、广告素材中严禁出现侵权行为,如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述(如明星款、明星同款)、影视剧照等,需提供授权证明;

7、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。如广告中含有评奖、评比或排名等信息(如“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得XX年XX单位评选的XX奖”等),需要广告主提供有效的相关情况属实证明后方可发布广告。

四、广告素材UI范:

4.1片素材的

1、素材不能出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案

2、素材不得涉嫌低俗、裸露以及色情,如不能出现身体暴露、亲吻、诱导他人等涉嫌低俗内容

3、禁止单独使用外国文字,拼音,繁体字,如需使用,以简体汉字为主

4、素材图片和素材标题中不能带有第三方(非京东平台)的文字、电话、链接等信息素材

5、素材必须使用明确的主体做推荐,且素材图片内容与推广页内容保持相关性

6、素材不得出现水印、微信号、电话、QQ号、二维码等

7、素材图片及文案必须清晰可读,无锯齿无噪点,不凌乱,不变形,素材中元素及背景整体要和谐统一

8、素材文字不得被截断

9、素材内容中不得出现无意义符号

10、素材图片内不得出现文字堆积

11、素材图片不得为纯文字纯背景图片

12、素材不得使用拼接图(不得模仿频道内容样式进行图文混排;不得将一个广告位,拆成多个小图或文字链)

13、严禁出现误导、骗取、阻碍点击的素材形式和文案,如图片涉及视频按钮、滚动条、弹幕等相关视频元素

14、严禁使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽

15、严禁使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象

16、三图广告样式,需保证三张图片完全不一致,如有任何相同图片,审核时将予以驳回

17、广告素材严禁使用动态图(禁止使用GIF、FLASH等格式的素材)

18、广告素材严禁以新闻、播放器等形式进行展现

19、三图广告样式,需保证三张图片完全不一致。如有相同图片,审核时将予以驳回

20、金融类产品,需在素材添加风险提示语或提示语需明显且完整

21、广告素材中严禁出现侵权行为,如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述(如明星款、明星同款)、影视剧照等,需提供授权证明

22、品牌名称不符,即(品牌名称)/网站名称/icon之间缺乏一致性,或未体现唯一性;如果没有ICON,用户名(产品名称)/网站名称保持一致

23、安卓下载应用包名不能出现文字

24、用户名(品牌名称)不能涉及智能推荐、智能推广、热门推荐等类似词汇,请提交广告主的品牌词或公司名称

25、请勿使用“原价、参考价”描述,可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述。

26. 不得涉及“今日”、“今天”等无明确日期指向的日期词汇,需优化

27. 素材统一使用中文标点符号(价格和日期除外) 

28. 创意文案描述必须是完整的一句话,不能是单独的词,组等,且必须保证不具有逻辑或语法错误,阅读起来顺畅

4.2素材中常的禁用关键词如下

1、素材内容不得含有等级、夸张及承诺性对比词汇,如首选、震惊等

2、严禁使用第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一品牌、金牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、(遥遥)领先、之王(者)等含义相同或相近的绝对化词语

3、严禁使用最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、最新、最先进、最赚、最先等含义相同或近似的绝对化用语

4、严禁使用首选、首家(个)、独家(配方)、填补国内空白、唯一、仅此一款、独一无二、绝无仅有、首次、全网/全球首发、全网/全球首款等含义相同或近似用语的绝对化词语

5、严禁使用老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供、专家推荐等词语

6、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

7、严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语,如100%、国家级、国际级、世界级等

8、严禁使用屌丝、单身狗、逼格、高逼格、吊炸天、装逼、屌爆了等不良用语

9、不得捆绑政治热点以及恶性社会事件做营销,比如雅安地震、南海事件。涉及普通社会热点事件时,不得侵犯他人的肖像权、影视版权以及著作权。如达康书记等

10、严禁使用激发消费者抢购心理词语,如 “抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“没有它就别XX”“错过就没机会了”“不会再便宜了”“万人疯抢”“全民疯抢、全民疯抢抢购”“卖疯了、抢疯了”等。

11、严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

12、限时须有具体时限。一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴;以及所有团购类词语,如闪购、品牌团、精品团、单品团须标明具体活动日期

13、严禁使用疑似欺骗消费者的词语,如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“点击转身”、“点击试穿”、“点击翻转”、“领取奖品”等文案元素。

14、严禁使用绝对值、绝对、精确、超赚、创领品牌、领先上市、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语

五、

5.1接地址的

1、移动端指向页面不得使用PC端URL(手百)

2、链接涉及app下载(手百)安卓篇/苹果商城篇,即提交的URL为APP下载链接、页面自动弹出下载框、苹果商城下载页

5.2落地

广告中的链接地址所指向的页面必须符合下列要求:

1、落地页内容不得出现禁投商品

2、落地页不得涉及功能性描述,如祛痘、祛斑、去黑头等

3、落地页主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致,如价格,折扣,促销信息等

4、URL无法正常访问,广告投放链接异常,落地页提示页面不存在

5、落地页内容不得涉嫌非法内容或非法连接(如恐怖暴力、金钱等)

6、落地页不得出现微信交易聊天截图、公众号滚动条、页面主体(微信推广)等内容

返回顶部
诊断完成 关闭按钮

账户诊断已完成,

请在诊断工具页或点击此处进行查看