网易资源审核规范

一、总则:

1、网易资源广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则

2、广告信息须真实有效,不得有误导消费者的嫌疑,且必须保证广告信息与落地页信息保持一致

3、广告必须保证前端良好的用户体验

4、广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题

5、所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕,工作时间(9:00-21:00)的素材S级、A级1小时内审核完毕,其他级2小时审核完毕,请各位商户尽量在工作时间上传素材

6、修改广告以下内容,会重新触发广告审核

1)广告:广告标题、素材图片、推广链接

2)广告对应推广商品:商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格,修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核

二、类目/商品广告投放规范

2.1以下是结合京东商品分类列举的部分禁投类目

1、保健品(如蓝帽子标识产品等)、药品

2、保健器械、医疗器械

3、成人用品(包括性玩具、性道具、催情药、壮阳延时药物、润滑液、情趣内衣等)

4、香烟、烟丝、烟叶及烟嘴等商品

5、一元夺宝

6、彩票

7、宗教相关产品(开光后的物品、圣水、圣物,公开传教等)

8、武器(如枪支、管制刀具)

9、窃听、偷拍、作弊设备(包括窃听器、针孔摄像头、偷拍偷录设备、考试作弊设备、用于不正当用途等各类高科技设备等)

10、私募金融(包括私募基金、私募理财产品、信托等)

11、竞品(如今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、一点资讯、天天快报等相关信息)

12、生命安全防护用品(如登山安全绳、救生衣等)

13、文玩古董玉器珠宝产品

14、毒药、危险化学物品等

三、法律法规相关规定

1、禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽、党旗、天安门;

2、禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

3、不得以解放军和武警部队名义作推广

4、不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

3、广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素,不能出现“特供”、“专供”等相关词汇

4、严禁推广假货、山寨及高仿的商品,如仿iphone、三星的山寨手机

5、严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息,以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术;如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。如有资质请提供相关证明;

6、广告素材中严禁出现侵权行为,如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述(如明星款、明星同款)、影视剧照等,需提供授权证明

7、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。如广告中含有评奖、评比或排名等信息(如“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得XX年XX单位评选的XX奖”等),需要广告主提供有效的相关情况属实证明后方可发布广告。

四、广告素材UI规范:

4.1关于图片素材的规范:

1、素材不得涉及低俗、裸露、色情、黄赌毒等相关内容

2、素材图片及文案必须清晰可读,不得有锯齿噪点/凌乱/变形

3、图片内不能堆积过多文字

4、素材不得提交闪烁的动态图片

5、不得出现效果对比图、症状图

6、图片内不得出现水印、弹幕

7、素材不得体现二维码、微信号、QQ号、邮箱等联系方式

8、素材严禁出现误导点击素材:“×”/关闭/取消/鼠标手型/箭头/假分页/翻页/播放/暂停/滑动等

9、三图规格广告请勿使用创意相同素材,即一组图片中不得有两张以上(含两张)的图片内容完全一样

10、纯底色、纯文字图片需体现商户名称、品牌名称、产品名称等内容,确保图片logo能体现客户唯一性。否则不许纯色底色+纯文字(logo除外)

11、素材中不得包含注册商标

12、素材中不得包含竞品或竞品词汇

13、素材中必须使用明确的主体做推荐,不能产生“网易推荐”的歧义。(如:不得使用产品名称或服务、项目作为推荐主体);

15、素材中不可突出荐及变体(如:|推荐|、|荐|、|鉴|等);

16、素材中若涉及人物且为名人需要提供名人授权,无授权不得推广

17、10岁以下儿童不允许作为品牌代言人在物料中出现

18、数码产品不得低于市场价格一半

19、素材内容不得含有山寨、抄袭网易知名游戏及/或利用网易游戏知名度搭便车的游戏产品(魔兽世界、星际争霸、炉石传说、暗黑破坏神、守望先锋、我的世界)

20. 请勿使用“原价、参考价”描述,可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述。

21. 不得涉及“今日”、“今天”等无明确日期指向的日期词汇,需优化

22. 素材统一使用中文标点符号(价格和日期除外) 

23. 创意文案描述必须是完整的一句话,不能是单独的词,组等,且必须保证不具有逻辑或语法错误,阅读起来顺畅

4.2素材中常见的禁用关键词如下:

1、素材必须语句通顺,词义明确,符合语言逻辑

2、素材图片内容需与素材标题、描述及落地页链接确保相关性

3、素材不得体现已过期的时间表述,如已过时效性的节日或日期

4、素材不得出现无意义符号,包括但不限于{ } 等

5、不得对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期、产地等作引人误解的虚假宣传

6、不得夸大治愈效果,说明治愈率或者有效率相关描述,如: 成功率、治愈率、百分之几、%,脱帽率、有效率、X日消,失败率、几成等

7、对同行业比较的描述从严限制:如公司实力、知名度、用户体验、商品/服务的质量、性能、价格等的比较性描述

8、素材中不得含有直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述;

9、严禁使用屌丝、单身狗、逼格、高逼格、吊炸天、装逼、屌爆了等不良用语

10、不得捆绑政治热点以及恶性社会事件做营销,比如雅安地震、南海事件。涉及普通社会热点事件时,不得侵犯他人的肖像权、影视版权以及著作权。如达康书记等

11、严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语

12、限时须有具体时限。一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴;以及所有团购类词语,如闪购、品牌团、精品团、单品团须标明具体活动日期

13、严禁使用疑似欺骗消费者的词语,如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“点击转身”、“点击试穿”、“点击翻转”、“领取奖品”等文案元素

14、极限性词语:

1)素材不得出现绝对化用语如“最”&“国家级”&“第一”等 ,如:全国第一、业内第一、最佳游戏品牌、最优的质量、国家级权威认证等

2)素材不得使用绝对值、绝对、精确、超赚、创领品牌、领先上市、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语

3)与 “级 / 极”有关 :国家级、国家级产品、与“首 / 家 / 国”有关、首个、首选、国家 (如国家免检)、国家领导人、填补国内空白、NO.1等

4)与虚假有关 :史无前例、100%、正品、国家免检产品、驰名商标、特供、专供等

5)与权威有关 :国家 XX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、使用人民币图样等

6)与涉嫌欺骗消费者有关:万人疯抢、全民疯抢 / 抢购、卖 / 抢疯了等

五、落地页审核

5.1链接地址的审核

1、若推广安卓系统可直接下载的APP,素材中不得出现未提交软著备案的软件产品

5.2落地页的审核

1、落地页内容不得出现禁投商品

2、落地页不得无法正常访问

3、落地页不得为已过期或已下架商品信息

4、落地页主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致,如价格,折扣,促销信息等

5、落地页内容不得涉嫌非法内容或非法连接(如恐怖暴力、金钱等)

六、广告内容审核说明

6.1行业审核标准

1、化妆品行业对素材的要求:

1)化妆品名称、制法、成分、效用或者性能描述中不得含有虚假夸大

2)不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用

3)不得宣传医疗作用或者使用医疗术语

4)不得有贬低同类产品内容

5)不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言

6)不得有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的;包括但不限于:XX天有效祛斑,X天提拉紧致,X天年轻X岁等,月销售X瓶等

7)违反其他法律、法规规定

2、教育培训行业对素材的要求:

1)不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。包括但不限于:零风险、无风险、绝对、顶级、包过、保过、一次通过。

2)不得明示或者暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题者参与教育、培训;

3)不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

3、房产行业对素材的要求:

1)素材中必须体现预售证号;

2)不得出现与学校教育、学区房相关描述

3)不得出现最高级描述比如楼王、顶级等

4)若出现项目面积,则需在前面加“建筑面积/使用面积”字样

5)房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容

6)房地产广告中对价格有表示的,应当清楚表示为实际的销售价格,明示价格的有效期限

7)不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果,文案提及的房地产项目在落地页需要有相关的信息

8)房地产广告涉及内部结构、装修装饰的,应当真实、准确。预售、预租商品房广告,不得涉及装修装饰内容

9)房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容,不得含有升值或者投资回报的承诺

10)房地产广告中涉及贷款服务的,应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年

11)房地产广告中涉及资产评估的,应当表明评估单位、估价师和评估时间;使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的,应当真实、准确,表明出处

4、酒类行业对素材的要求:

1)鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒

2)饮酒的动作

3)未成年人的形象

4)表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动

5)诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示

6)把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示

7)关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果

8)在各类临时性广告活动中,以及含有附带赠送礼品的广告中,不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现

5、食品行业对素材的要求:

1)食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示

2)食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳,不得使用哺乳妇女和婴儿的形象,禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告

3)食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象,食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明

6.2广告代言规则

广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告中使用代言人需要遵循以下规则:

1)广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明

2)医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明

3)保健食品不得利用广告代言人作推荐、证明

4)任何商品、服务均不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人

5)农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明

6)教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

7)招商等有投资回报预期的商品或者服务广告不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

8)农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

9)对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人

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