OPPO广告审核规范

一、总则:

1、oppo资源广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则

2、广告信息须真实有效,不得有误导消费者的嫌疑,且必须保证广告信息与落地页信息保持一致

3、广告必须保证前端良好的用户体验

4、广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题

5、所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕,工作时间(9:00-21:00)的素材S级、A级1小时内审核完毕,其他级2小时审核完毕,请各位商户尽量在工作时间上传素材

6、修改广告以下内容,会重新触发广告审核

1)广告:广告标题、素材图片、推广链接

2)广告对应推广商品:商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格,修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核

二、类目/商品广告投放规范

2.1以下是结合京东商品分类列举的部分禁投类目

1、浏览器、新闻资讯类APP

2、博彩、彩票类

3、保健品

4、药品

5、医疗器械

6、功能性化妆品(如含有祛痘、育发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、去疤功能的化妆品)

7、成人用品

8、典当、 比特币、网贷平台、贵金属等交易

9、山寨商品

10、一段奶粉

11、烟类

12、封建迷信类(例:佛牌、生肖守护神、宗教类产品、算命等)

13、竞品

三、广告素材UI规范:

3.1关于图片素材&文案的规范:

1、素材内商品、服务、活动、价格等主要容,需在落地页直观体现,并确保信息一致

2、素材不得出现个人微信号

3、素材不得涉及第三方负面信息,不得进行攻击、贬低、诋毁以及恶意比较

4、素材不得出现令用户视觉及感官上产生不适的内容、图片

5、素材商品价格不得过分低于市场价格

6、素材不能以新闻形式发布广告,不能使用新闻用词,如“记者、采访、报道”等

7、未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“OPPO”或其关联单位的商标、商号,或和 “OPPO”和其关联单位之工作人员的名义为广告宣传手段

8、广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,如:夸大宣传产品的效果,引诱消费者购买其商品;使用治疗前后对比图片进行广告,误导消费者;广告主应当对广告内容的真实性负责

9、广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白;广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。例:“买一赠一”活动广告,须标明所赠送的产品。

10、不能使用或者变相中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽进行广告宣传。例: 华表、天安门等也不能用作商业用途广告宣传。

11、不能使用或者变相国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

12、不能使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等极限用语。(极限用语包括但不限于:国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等)。

13、不能含有损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密的内容。

14、不能含有妨碍社会安定,损害社会公共利益;危害人身、财产安全,泄露个人隐私的内容。

15、不能含有妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚,淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容,明示或者暗示都不可以。需特别注意迷信、法轮功一类的广告。

16、不能含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容,妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

17、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

18、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

19、广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

20、三图广告样式不可使用三张相同或者类似素材图片

21、素材不允许使用多张图片拼凑成单字的构图形式

22、不得使用过于暴露、低俗的素材图片,包括一些给用户以性的幻想,诱惑意图明显,用色情涉黄图片获取庸俗流量、低俗炒作的现象

23、需保证语句通顺完整,不能存在多字、少字、错字等情况。

24、只允许使用具备语句意义的标点符号而非特殊符号,不能连续使用相同的标点符号,如!!!

25、不能使用低俗,带有诱导性、暗示性的用语,如“约、少妇、一个人在家寂寞无聊”等。

26. 请勿使用“原价、参考价”描述,可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述。

27. 不得涉及“今日”、“今天”等无明确日期指向的日期词汇,需优化

28. 素材统一使用中文标点符号(价格和日期除外) 

29. 创意文案描述必须是完整的一句话,不能是单独的词,组等,且必须保证不具有逻辑或语法错误,阅读起来顺畅。

3.2关于落地页审核规范:

1、落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致。

2、落地页中不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容,若用户在落地页中播放了音频、视频等文件,则需在用户关闭、退出落地页时停止播放。

四、行业审核标准

4.1 医疗器&保健品

1、医疗、药品、医疗器械广告不能含有表示功效、安全性的断言或者保证,说明治愈率或者有效率,如:“安全无痛”、“绝无副作用”等。

2、不能利用广告代言人作推荐、证明(包括明星、普通人)

3、不能与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

4、保健食品广告不得含有表示功效、安全性作出断言或者保证。

5、不能涉及疾病预防、治疗功能。

6、不能声称或者暗示广告商品为保障健康所必需

7、不能与药品、其他保健食品进行比较。

8、保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

4.2 酒类

1、酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容。

2、不能出现饮酒的动作;不能表现驾驶车、船、飞机等活动。

3、不能明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。(特别注意保健类酒品,如商品具有保健品批准文号,则按照保健品广告审核,没有则按普通酒类广告审核)

4.3 房地产

1、房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有升值或者投资回报的承诺,不得出现融资或者变相融资的内容。

2、不能以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置,如:距离万象城仅10分钟路程等内容。

3、违反国家有关价格管理的规定。

4、对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传,如:项目在XX地铁线附近,但该地铁线还在建,而广告中并没有明确标明。

5、广告涉及预售、销售内容的,须在广告上标明预售房许可证或销售房许可证,开发商名称,销售中介机构名称。

6、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。

7、房地产预售、销售广告必须写明开发企业名称,有中介机构代理销售的须写明中介机构名称,标明预售、销售许可证号。(广告中仅介绍房地产项目名称的,可以不必载明上述事项。)

4.4 金融

1、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

2、不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等内容,国家另有规定的除外。

3、不能利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

4、不能含有夸大或者片面宣传金融服务或金融产品,在未提供客观证据的情况下,对过往业绩作虚假或夸大的表述内容。

5、贷款广告不能含有“凭身份证,当天就能放款”等内容(学生证也一样),需对贷款审批或服务内容有详细说明。

4.5 教育

1、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。例:“签约保证,毕业就上清华北大”等内容。

2、不能明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

3、不能利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

4.6 其他行业

1、禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告

2、化妆品广告不能使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的内容;不能宣传医疗作用或使用医疗用语,不能使用最新创造、最新发明、纯天然、无副作用等用语。

3、不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。(广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。)

4、广告内容中涉及中国地图的,须保证中国地图的完整性,涉及中国香港、台湾等,须标明“中国香港、中国台湾”,不能出现“日本、韩国、台湾、香港、中国”等表述,正确表述应为“日本、韩国、中国台湾、中国香港、中国大陆”。

5、不能含有反党、反政府或支持台独、港独、藏独等阻碍社会和谐发展的内容。


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