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京东颜伟鹏:京准通平台将助力“京条计划”落地实施

发表于2016-09-29

9月27日,京东与今日头条在北京召开新闻发布会,宣布两家企业将达成全面战略合作,开放和对接彼此核心优势与资源,共同推出“京条计划”。基于这个计划,京东不仅将获得移动互联网上又一个超级流量入口,还将实现其电商营销能力的再度拓展和升级,而今日头条也得以令其5.5亿用户在阅读场景中直接享受京东提供的高品质电商服务。一方是中国最大的自营电商平台,一方是中国用户数最多的资讯分发平台,两大王牌强强联手炸出的这枚营销“核弹”,必将释放出巨大能量,实现用户、品牌方与平台三方共赢。

 

 

据双方发言人介绍,“京条计划”是两家企业全面开放核心能力,进行商业价值融合的一次合作,目前主要涵盖三个方面:第一,京东将在今日头条App上开设一级购物入口“京东特卖”;其次,今日头条基于用户个性化图谱的算法与数据推荐能力将帮助京东乃至京东平台上的品牌商家实现精准高效的广告投放;第三,双方还将共同开展以用户兴趣阅读为基础的电商合作,依靠分佣、导购等模式帮助更多头条号变现。

在发布会现场,京东集团副总裁、京东商城广告部负责人颜伟鹏发表了《“京条”携手,品效合一》主题演讲,着重讲述了京准通营销推广平台在 “京条计划”的合作中如何将京东自身的电商大数据与今日头条的内容兴趣大数据相互打通,同时结合彼此数据处理的独特算法,进一步放开京东在电商营销方面的经验和能力,帮助广大品牌商家将生意做得更大更好。

用户洞察:京东汇聚1.88亿年度累计活跃用户,其用户购买习惯、广告偏好、行为轨迹等电商大数据丰富及时,且结构化标签体系易于对接和使用。今日头条月活用户超过1.3亿,每个用户日均使用时长76分钟,每天内容阅读总数高达19.7亿次,积累了用户人口属性及环境、商业兴趣等详实精细的内容大数据。通过“京条计划”将京东电商属性标签与今日头条媒体属性标签全面对接,深刻洞察实现“千人千面”。

精准定向:在帮助品牌商家实施投放过程中,京准通平台将基于电商属性定向的DMP京东精准人群包置于今日头条以媒体阅读行为为导向的大数据中,依靠“相似人群拓展(Lookalike)”功能实现类似人群的快速化、规模化拓展,挖掘更多潜在购买用户进行更加精准高效的全网投放。

无缝体验:今日头条强大的个性化兴趣推理算法与内容分发技术,能够以文字、图片、视频等丰富的信息表现形式为品牌商家搭建了承载原生广告的绝佳平台,而今日头条阅读场景与京东消费场景的打通,标志着消费者将享受无须频繁跳转、更加无缝高效的交易体验。同时,京准通为品牌商家搭载CPC计费模式,节约成本,只为真正落地的流量付费;结合多种无效点击辨别方法的“防恶意点击”技术,保证点击数据的真实有效。

颜伟鹏表示,京准通致力于成为最具品质的一站式数字营销服务伙伴,其核心首先是“服务伙伴”,即我们希望帮助合作伙伴将生意越做越大。经过多年来的发展,京准通平台通过与300多个品牌的合作,积累了丰富的数字营销经验,后续我们有信心将这些宝贵的经验运用到“京条计划”的合作中,帮助更多的商家不断升级电商营销能力,释放更大营销价值,助力广大品牌商家实现“品效合一”。

 

 

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