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京腾计划2.0华丽升级,“京腾魔方”引领电商营销新时代

发表于2016-08-05

7月28日,京东&腾讯再度携手发声,2016年“京腾计划”分享会在京成功举办。京东集团副总裁颜伟鹏、腾讯社交与效果广告部副总经理张敏毅共同出席并发表演讲。“京腾计划”自2015年10月开展以来,双方积极整合、对接资源。如今,“电商+社交”大数据的融合向更深层次突破,“京腾计划”步入全新的2.0阶段。此次分享会旨在联动各界营销伙伴与品商广告主,交流经验,分享成果,共同推动电商营销向社会化转型的远大前景进发。

(图:京东集团副总裁颜伟鹏)

 

资源深度融合,品商营销步入新境

京东集团副总裁颜伟鹏在会议演讲中梳理了“京腾计划”启动至今的发展脉络:在京腾1.0阶段,京东微店与微信端、手Q端的购物入口为双方用户打造了“曝光→电商→支付”的完整闭环购物体验;如今随着京东电商大数据与腾讯社交大数据的持续深度融合,京腾2.0阶段推出了基于京东亿级、腾讯10亿级用户画像体系的营销产品——“京腾魔方”,将凭借需求精准定向、效果精确衡量、优质社交流量引流、消费者线上线下全面洞察,全链条数据漏斗分析等强大的技术优势成为广大品商又一的营销利器。腾讯社交与效果广告部副总经理张敏毅则表示,“京腾计划”给电商和广大用户带来了更多“化学反应”,品效合一是不变的追求。京东与腾讯在大数据、投放平台、运营能力三个方面的深度对接也为广告主再次赋能,引领品商营销引擎进入“Turbo”(涡轮增压)时代。

 

“京腾魔方”魔力无限,三大功能助跑品效合一

经过了近1年的测试和积淀,集双方资源、技术优势于一身的数据产品“京腾魔方”在2016年6月正式上线。基于广告主的诉求,“京腾魔方”具备三大功能:用户洞察,精准定向,效果分析。

用户洞察:京东平台坐拥近1.7亿活跃用户,积累了包括用户购买力、选购与广告偏好、行为轨迹等方面的电商大数据,丰富及时且结构化标签体系易于对接和使用。腾讯则覆盖了全国90%的互联网用户,产品全方位渗透用户生活,积累了用户基础属性、兴趣爱好、工作、生活状态等社交大数据,真实精细。“京腾魔方”将京东电商属性标签与腾讯社交属性标签全面打通深度对接,全方位理解用户,真正实现“千人千面”。

精准定向:凭借“电商+社交”的全方位用户画像洞察,“京腾魔方”可以帮助品商快速锁定目标人群。全新的“相似人群拓展(Lookalike)”功能可以帮助广告主在腾讯海量用户中挖掘出店铺的潜在用户。“京腾魔方”基于种子用户画像,根据共有属性自动实现相似人群的快速化、规模化拓展。更精准的种子人群刻画、更强的社交关系链、先进的模型与算法与更广泛的人群池都是“京腾魔方”业界领先地位的有力背书。

效果分析:在“京腾魔方”提供的广告投放中,品商可以实时观察广告效果,随时调整定向来优化广告效果。投放结束后,“京腾魔方”自动统计整体和每个用户包的表现效果、广告带来的用户属性特征等信息。还可提供从腾讯方曝光、点击到京东方浏览、下单的完整漏斗行为分布,从引流用户特性洞察到每个环节上的新老客分布,帮助广告主判定是否满足了拉新或者复购的营销目标,实现广告效果多层次全方位的衡量。

 

全阶段定制化服务,最具品质的数字营销伙伴

 以“京腾魔方”强大的技术为依托,京东与腾讯致力于打造广大品商“最具品质的一站式数字营销服务伙伴”,为品商提供广告投放前、投放中、投放后的全阶段定制化服务。投放前,帮助品商做历史用户特征洞察并挖掘用户的商品偏好,从而为广告选品、目标制定、资金配置等提供决策依据,继而提供定制化的用户包挖掘;投放中,实时探查广告效果,及时调整定向,优化广告效果;投放后,基础而全面的CPM广告效果统计,进而通过二次的CPC广告促进转化。截止目前,京腾魔方与腾讯CPM合约系统以及微信朋友圈的系统对接已经完成,京腾客户将得到更为高效的定制服务。

以今年上半年乐视第二代超级手机发售过程为例,京腾助力乐视选择微信朋友圈广告,通过大数据挖掘精准定向目标人群,吸引受众关注后形成SNS话题扩散,提升曝光质量,广告直达京东销售页面打通转化闭环。10分钟内5万台订单以及15天内25万台订单的傲人战绩创下乐视与京东首发的双重纪录!乐视集团副总裁胡伟表示:“京腾计划帮助我们在营销策略层面从「广而告之」变为「选而告之」,继而精准投放到「乐而知之」的人群,此次乐2手机的销售实现了品牌关注度和预约销售转化的提升,堪称品效合一的大丰收!”

 

“京腾计划”开展以来,京东与腾讯这两大互联网企业中的佼佼者就数据融合方面不断做出新的尝试,一度为电商营销领域带来了一系列“化学反应”。如今,京腾系明星产品“京腾魔方”横空问世并初露锋芒,“京腾计划”也随之向更深更广的2.0阶段完成蜕变升级。相信各界品商广告主在“京腾计划”的助力之下,能以更稳健悠然的步伐迈入全新的“电商营销时代”。

 

 

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