一、合作背景

随着办公需求的增加，工作地点不止局限于办公桌，还可以是高铁、户外咖啡馆等多种移动办公场所。惠普针对用户商务办公的新需求，不断升级产品力，“战”系列也在不断迭代扩充，从笔记本、台式机、一体机到轻便的背包、键盘鼠标等配件，战系列全家族都致力于帮助大家效率提速。希望能让处于不同行业、不同创业阶段的用户，都能在战系列中找到适合自己的选择。

惠普战X 635无线鼠标专为商务需求打造，纤小便携适合外出办公携带，并配备可编程键，高效办公尽在掌握，长达12个月的续航时间和可支持3设备连接也大大增加了在工作中的易用性，与今年2月新上市的战66五代AMD新品一起使用，将进一步优化商务人士的办公体验。

二、合作详情

1、品牌痛点

希望结合媒体端&京东端的用户洞察，优化KOL筛选机制，更加贴近目标人群偏好。借助京东营销云的能力，社交媒体投放能够实现端到端的闭环，针对阅读与互动人群进行京东站内的二次营销和触达，并且针对惠普核心人群在京东站内进行人群扩量，提升后链路转化

2、品牌需求

希望小红书、快手平台的数码类、职场高效类博主能面向高效办公群体，通过精致商务的拍摄内容和清晰到位的数码讲解，展现惠普战X鼠标在差旅、日常办公、会议等多场景的出色办公应用，给更多有配件需求的用户和潜在用户进行产品种草。

三、营销云的解决方案

1、品牌客户KOL营销需求：明确此次传播的投放时间、预算、推广品类和sku等；

2、京东&投放渠道人群洞察：针对此次传播的配件品类，分别进行京东和投放渠道人群特征，从而洞察受众特征

3、KOL优选：根据KOL的活跃度、粉丝量、性价比、历史效果等数据筛选出相应的科技类KOL，再通过讲解清晰易懂、拍摄质感精致、对鼠标等配件有自己的洞察和观点等内容维度的筛选，找到适合本次传播的KOL；

4、KOL推广：KOL结合自身的鼠标使用需求，通过科技评测、创意测试等方式，产出优质的视频内容去触达粉丝，基于京东供应商管理，可以针对KOL内容的问题进行快速响应，比较大限度地保证了执行时间的顺利。

5、全链路效果评估：投放结束后，将KOL的授权视频用于京东站内进行二次投放，同时基于京东营销云，整理所投放账号的传播和带货效果，并通过京准通、ECRM、智点等进行二次触达，实现京东店铺转化闭环；

6、二次回流策略：通过回流人群精选，分别进行意向人群投放、流转对照、人群扩量等形式，做进一步的二次投放；同时还会启动首次投放人群再营销，将未转化人群投放智推，进一步刺激转化。