第一章依据与总则

为规范京商通平台广告投放的用户对京商通平台广告服务的使用，起草并制定了本规则。依照的主要法律法规包括以下内容：

一、广告信息类

《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国商标法》、《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》、《关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《互联网信息服务管理办法》、《广告发布登记管理规定》、《互联网广告管理暂行办法》、《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国个人信息保护法》、《互联网宗教信息服务管理办法》、《网络直播营销管理办法（试行）》、《网络信息内容生态治理规定》等。

二、商品价格类

《中华人民共和国价格法》、《禁止价欺诈行为的规定》、《价格违法行为行政处罚规定》等

三、特殊领域类

食品《中华人民共和国食品安全法》、《查处生产经营含金银箔粉食品违法行为规定》等

化妆品《化妆品监督管理条例》、《儿童化妆品监督管理规定》、《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品命名规定》等

药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品：《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》、《中华人民共和国药品管理法》、《药品网络销售经营监督管理办法》、《医疗器械监督管理条例》等

医疗广告《医疗广告管理办法》、《医疗美容广告执法指南》

农药《农药广告审查发布规定》

消毒产品《消毒管理办法》

房地产《房地产广告发布规定》

明星代言《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》

京商通平台有权不时的根据法律法规及政策的规定对本规则予以修正并在京商通平台相关网站上予以公告。若用户不同意相关变更，应立即停止使用京商通营销平台相关服务，一旦您使用京商通营销平台服务将视为对本规范的接受，即表示您同意接受本规范的约束。

第二章禁投广告的商品与服务

《京东平台广告审核规则》不支持投放的产品或服务，在千川直投也不支持投放。在《京东平台广告审核规则》的禁投基础上，千川直投新增但不限于以下禁投，千川直投最新禁投内容点击查看 ：

一、医疗行业：

1、医疗器械：所有一、二、三类医疗器械（特批准入医疗器械除外）、医疗器械兑换卡、健康医疗礼品兑换券等

2、药品：OTC非处方药品、处方药、减肥药、进口药

3、特殊医学用途婴儿配方食品

4、特定全营养配方

二、食品类

1、普通食品：灵芝孢子粉及成分中包含灵芝孢子粉的产品、冬虫夏草等

2、中药材：包括但不限于首乌、板蓝根、浮萍、穿山甲、辛夷黄连、蛇蜕、麝香、金线莲等

3、中药饮片：包括但不限于炮姜、姜炭、大黄、酒大黄、熟大黄、大黄炭、焦板子、炒栀子、炙黄芪、黄连、酒黄连、姜黄连、黄黄连、麻黄、炙麻黄、丹参、酒丹参、何首乌、制何首乌、炙甘草、石膏、烟石膏等

4、酒类：禁止投放洞藏、窖藏、埋藏、老酒

5、0-12个月龄婴幼儿奶粉（包含1段、2段、pre段奶粉）

三、回收

药品回收、药品回收、高档酒瓶回收、酒类鉴定

四、虚拟产品

1、票务/优惠券/一元购券类：“加油卡”储值类产品

2、祝福类喊话：售卖举牌喊话、横幅喊话、抬棺喊话服务

五、日用百货

1、汽车用品

划痕修复液(包括但不限于汽车、瓷砖、地面、轮胎、玻璃等)、补漆笔、汽车跑表器材、具有交通安全隐意的汽车配件类商品（包括但不限于汽车安全带扣等）

2、化妆品

bamboo活性炭黑牙膏、韩妃染发膏系列等

3、消毒品

作用于人体特定部位的消毒品（禁止用在人体足部、服睛、指甲、腋部、头皮、头发、鼻黏膜、肛肠等特定部位）

4、家用电器

脱糖电饭煲

5、盲盒类：不确定性方式推广商品：所推广的商品类型、款式不明确，具有不确定性，如自制包装、自行拼装、二次分装的盲盒商品等，线上盲盒全线禁投

1）文玩、瓷器、玉石言盒

2）宠物言盒

3）电子数码类主体盲盒，包括不限于：手机、电脑、平板、switch

4）品牌服装鞋帽盲盒：素材体现具体品牌或产品外观上能识别为品牌商品的盲盒产品

5）家用电器盲盒：如电视、空调、冰箱、电吹风、电饭煲、扫地机器人等

6、白炽灯

1）售卖宣称15瓦及以上白炽灯：

2）允许宣称用途为科研、医疗、火车、船舶、航空器、机动车辆的白炽灯

六、教育培训

1、0~18岁非成人学科类、素质类培训

1）素质类教育包括但不限于体育（或体育与健康)、艺术（或音乐、美术)、综合实践活动（含信息技术教育、劳动与技术教育）、兴趣培训等

2）学科类教育包括但不限于道德与法治、语文、历史、地理、数学（包括思维培训)、外语（英语、日语、俄语)、物理、化学、生物、学科类家教辅导

2、其他教育培训

金融教育、医疗教育、成功学教育、心理咨询类教育、短视频/电商/直播培训类教育、论文查询与检测、搜题软件、代考、代写论文、期刊论文代发、高考志愿培训

七、二手产品

二手(老)红木家具转让、二手个护美妆、二手临期食品、二手母婴用品、二手生鲜水果

八、其他产品

1）世界杯及周边产品

2）四轮汽车、电动三轮车、直升机

3）禁止截屏抽奖或评论区随机抽奖活动

仅限直播间投放的商品明细

针对以下商品，仅可投放引流直播间形式（包括短视频引流直播间、直推直播间）

1、二手商品

1）二手奢侈品：二手箱包、服饰配饰、腕表、珠宝首饰、二手订金买货等

2）二手数码：手机、电脑、相机等

3）二手图书

4）二手潮品鞋服：潮服、潮鞋、潮品配饰、潮玩艺术等

2、美妆

日化美妆产品：染发类产品（染发膏/染发剂等）、祛疤类/淡疤类产品（祛疤霜/膏等）、搓泥宝

3、食品饮料

休闲食品：大虾虾干、酸奶、薯片、饼干、饮料等（预包装食品）

4、手机号码/套餐/增值业务

wifi热点（随身WIFI）

5、日用百货

家居日用产品：汽车清洁剂、厨房清洁剂、管道疏通剂、焊接胶/速粘胶等

对于其他可能违反法律法规、侵犯他人合法权益等行为，本规则已有规定的，适用本规则。本规定尚无规定的，本平台有权根据相关法律及与本平台签订的各项协议酌情处理

第三章千川直投资源广告审核规范

京商通千川直投广告投放需符合广告法、价格法、商标法等法律法规以及《京东平台广告审核规则》，同时需符合但不仅限于以下规范。最新千川直投广告审核规范可点击查看：

网络短视频内容，包含短视频节目、直播及其标题、名称、logo、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、画面、音乐、音效中均需符合法律法规及《京东平台广告审核规则》，同时符合千川直投以下要求

1、不得出现模糊、变形、遮挡、黑屏、雪花、卡顿、不适配、无效水印、黑屏、白屏、翻转、倒立等影响用户观看的情形

2、不得出现无声音或背景音过于嘈杂等影响用户观看的情形

3、口播内容不得出现不文明用语，不得对比或贬低其他产品或服务，不得涉嫌挑衅等·

4、不得出现引人不适的画面，包含但不仅限于：

5、涉及密集恐惧相关的内容，如身体/脸部密集的痘痘或痤疮、大面积昆虫等

A、含有恶搞进食过程的行为，如吐出完整食物等

B、恐怖血腥、易对他人造成负面冲击的内容，如五官扭曲

C、不得出现恶搞剪辑、恶搞翻拍、低俗、恶搞演绎等内容

6、未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的；未经他人允许将其他人内容保存下来上传到自己帐号、无版权无授权转载平台内容、录频电视或电影未经许任何加工、抖音外水印内容；

7、不得出现未成年人直播、不得出现表现未成年人早恋的，以及抽烟酗酒、打架斗殴、滥用毒品等不良行为，破坏生态环境，虐待动物，捕杀、食用国家保护类动物等

8、不得出现人物造型过分夸张怪异，对未成年人有不良影响的涉及产品或服务，如与未成年人年龄不匹配的成人化行为，包含演绎内容成人化、早恋行为、未成年人染发、涂指甲油、抽烟喝酒等

9、不得出现深V/超短裙、内衣真人试穿、纹身等不雅形象

10、严禁以新闻、播放器、系统消息、社交软件对话截图等形式进行直播广告

11、不得出现编造故事，博取观众眼球“套路”带货，包含但不限于出轨、认亲、家庭矛盾、团队冲突等虚假剧情，或者编造离奇情节，博取用户眼求，传播不符合社会良好风尚的内容

12、不得展示二维码或涉及第三方不当描述，如私下交易行为，发布含有明确“私下销售”或“绕过平台销售”意图的内容，包括但不限于V我、主页加微/二维码、主页有惊喜、用QQ号/手机号加人、搜索某某平台等

13、不得出现扰乱平台秩序，包含但不仅限于作弊行为，或者泄漏他人的信息，如收货地址等

14、直播间商品或服务需与商品详情页一致，不得推广A产品售卖B产品等；

15、禁止诱骗秒杀，推广内容出现虚假承诺肯未兑现承诺形为；广告主在宣传秒杀商品时，应当规范展示秒杀商品信息和规则，如写明秒杀时间，具体产品信息等具体规则

16、视频不得出现钱币（包括人民币纸币、硬币）图样

17、视频不得出现库存告急、价格恢复原样、打折，满减优惠券、降价等描述等促销信息等字样

18、视频不得出现低质，包含但不限于成本炒作、演戏炒作、卖惨营销；

19、广告中不得涉及其他侵害消费者权益的内容

20、广告中不得涉及虚假范围相关内容

1）不得涉及虚假地点范围：不得在地点前后增加限定词，误导用户只可在限定区域获得相关权益，包括不限于：仅限+{地点}、{地点}附近多少米

2）不得涉及虚假地点“{地点}”

3）广告中不得涉及虚假价格相关内容

素材中涉及“原价”、“原售价”、“成交价”、“特价”、“划线价”等描述，需提供相应的价格证明（以下资质三选一）

A、审核前七日内价格证明：审核前七天内以原价交易证明（仅接受发票、收据等交易证明，不接受自证）

B、活动前七天内价格证明：活动时间证明（广告主盖章证明）+活动前七天内以原价交易证明（仅接受发票、收据等交易证明）

C、优惠价格承诺函，素材描述活动时间（审核时间）需在承诺函优惠活动期限内

4）广告中如涉及特殊材质、特殊工艺或特殊功能，需提供真实有效的鉴定证书或质检证明

A、特殊材质包括但不限于：金、银、铂金、钻石、玉石、翡翠、红（蓝）宝石、沉香、紫（黑、绿）檀、黄花梨、金丝楠木、红酸枝、珍珠、水晶、玛瑙、黑曜石、碧玺、绿松石、南红等珍贵玉石、木料、贵金属等

B、特殊工艺包括但不限于：防火/阻燃、防水/防尘、陀飞轮等

C、涉及化妆品成分占比等需提供相应检测报告，如x精华含5%烟酰胺等；

5）广告中如涉及阳澄湖大闸蟹，需提供真实有效的地理标志产品保护专用标识使用权的资质证明

6）广告中如涉及危险或潜在危险动作，需添加提示语“危险动作、请勿模仿”

常见危险动作包括但不限于：

A、翼装飞行、高空跳伞、蹦极、高速路或特技滑板、花式自行车、特技摩托、赛车、人体旗帜、跑酷等运动通常需要经过专业训练或具备完善的安全保护措施，轻易模仿存在安全隐患；

B、危险食物、酒水饮品制作过程：未按照规定操作或未经过专业训练，使用冒火、浇油等可能导致危险的制作方式；

C、化学物理小实验：某些过程可能存在“爆炸”、“发烫”、“用电”、“燃烧”等情况；

D、非专业操作前空翻、后空翻、多人旋转、跑步机上跳舞、电梯上劈叉、伪装巨人、举起飞，危险杂技杂耍等容易模仿但存在一定安全隐患的行为

21、广告视频素材中如涉及酒类、酒吧，需添加“未成年人不得饮酒”提示语

22、推广鳄鱼皮类产品，广告中需标明风险提示语:“列入《人工繁育国家重点保护陆生野生动物名录》的野生动物制品需依法凭专用标识出售和利用”

23、广告来源名称需包含广告主公司名称或者品牌名称中具有代表性核心词汇

1）广告来源需包含广告主公司名称或者品牌名称中具有代表性的核心词汇

2）如为知名品牌产品的第三方经销商/合作方，来源不得单独使用品牌名

3）贵金属广告来源须为“品牌+贵金属”

4）若广告主代投第三方企业，支持使用第三方企业名称信息作为来源

24、广告落地页需体现广告主公司名称，并在显著位置体现推广品牌信息，若涉及代投，需体现被代投方公司名称

25、不得涉及使用或模仿巨量引擎相关官方名义的相关内容

1）未经许可不得以任何形式直接或间接地使用今日头条、抖音或其他巨量引擎相关的产品注册商标、商号

2）未经许可不得利用巨量引擎相关公司或相关工作人员的名义进行广告宣传

3）不出现马赛克/贴纸遮挡第三方平台logo，冒充官方行为，包含但不限于使用抖音logo的贴纸

26、涉及赠品，赠品价值及资质需合规

1）赠品价值不得高于售卖商品价值

2）需明确赠品品牌信息并提供相关授权资质

3）赠品为文化艺术收藏品，需补充提供相应产品资质

27、不得销售品牌商品高度相似、A货商品

28、店铺logo图片尺寸为800*800px以上，支持PNG、JPG和JPEG格式，大小不超过5MB；

第四章资质要求

本规范主要列举几个行业的资质要求，未列举的行业资质要求以及投放广告需提供资质的其他情形，可参考本规范所依据的所有法律法规及《京东平台广告审核规则》，最新行业分类及资质可点击查看）：

一、医疗健康行业

1、推广保健食品广告：

1）须提供《保健食品广告审查表》或《广告审查准予许可决定书》、《国产/进口保健食品批准证书》或《保健食品备案凭证》、《食品经营许可证》或《卫生许可证》；

2）推广海外保健食品，须提供《海关通关单》、《入境货物检验检疫证明》、《食品生产许可证》、《食品经营许可证》或《卫生许可证》

2、推广医疗器械广告：

须提供《医疗器械广告审查表》或《广告审查准予许可决定书》，《医疗器械经营许可证》(或经营备案)、《医疗器械生产许可证》(生产方)、《医疗器械注册证》

3、推广保健品、医疗器械等医疗广告需要提供外包装照片，并清晰体现以下信息：

① 需为实拍照片，照片清晰且带有明显参照物

② 照片中需清晰体现产品品牌信息、医疗器械产品名称、生产方公司名称

③ 品牌信息需要与商标注册证完全一致

④产品名称、生产方公司名称需要与批件内容完全一致

概述：资质类型划分为主体资质、行业资质、品牌资质、投放资质

1、主体资质：主要为营业执照

2、行业资质（商品推广资质）：针对具体行业或细分品类的商品资质，包括但不于限以下细分品类资质要求参考；若广告主（即投放主体）为经销商/代投公司，需额外提供品牌/产品经销商授权证明或者代投协议

3、品牌资质：主要为品牌商标注册证明。如商标注册证持有主体非广告主，需提供商标使用授权证明

4、投放资质：包括但不限于达人授权、肖像授权、作品著作权（各类IP、图书等版权）、域名授权等

以上四类资质均要求保持主体一致、资质有效

广告投放账户主体名称与四类资质持有主体名称保持完全一致，若不一致，需要提供相应的逐级授权证明

二、3C行业

1、推广手机及手机配件：手机、蓝牙耳机、充电器、手机存储卡、手机饰品等

1）涉及《强制性产品认证管理规定》范围的产品（CCC产品认证范围），需提供《中国国家强制性产品认证证书》

2）推广电信设备，需提供生产厂商的《电信设备进网许可证》

3）推广无线电发射设备，需提供《无线电发射设备型号核准证》

4）手机类线上客户：

A、仅可使用知名手机品牌官网或知名电商平台进行投放

B、店铺需满足企业网络店铺资质要求

2、推广数码产品：摄像机、照相机、无线音箱、收音机、麦克风、智能多功能表、移动电源及数码产品相关配件等; 推广电脑办公：电脑、平板电脑、路由器、游戏主机、硬盘、打印机、传真机、扫描仪及电脑办公产品相关配件等

1）涉及《强制性产品认证管理规定》范围的产品（CCC产品认证范围），需提供《中国国家强制性产品认证证书》

2）推广电信设备，需提供生产厂商的《电信设备进网许可证》

3）推广无线电发射设备，需提供《无线电发射设备型号核准证》

3、推广家用电器：吸尘器、饮水机、净水器、冰箱、洗衣机、空调、电视盒子等生活电器；吹风机、足浴盆等个护健康电器

1）涉及《强制性产品认证管理规定》范围的产品（CCC产品认证范围），需提供《中国国家强制性产品认证证书》

2）推广消毒产品分类目录范围的商品，需提供生产厂商《消毒产品生产企业卫生许可证》

3）推广饮水机、净水器，需提供《水产品卫生许可批件》

4）推广电视盒子，需提供与《互联网电视牌照》持有方的合作证明

资质类型划分为主体资质、行业资质、品牌资质、投放资质

1、主体资质：主要为营业执照

2、行业资质（商品推广资质）：针对具体行业或细分品类的商品资质，包括但不于限以下细分品类资质要求参考；若广告主（即投放主体）为经销商/代投公司，需额外提供品牌/产品经销商授权证明或者代投协议

3、品牌资质：主要为品牌商标注册证明。如商标注册证持有主体非广告主，需提供商标使用授权证明

4、投放资质：包括但不限于达人授权、肖像授权、作品著作权（各类IP、图书等版权）、域名授权等

以上四类资质均要求保持主体一致、资质有效

广告投放账户主体名称与四类资质持有主体名称保持完全一致，若不一致，需要提供相应的逐级授权证明

三、化妆品行业

化妆品行业定义：

1、特殊化妆品: 是指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品

2、普通化妆品:是特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品，如育发、脱毛、除臭、健美、美乳类化妆品，暂划分为普通化妆品，需提供化妆品行业相关资质：

特殊化妆品

1）生产方《化妆品生产许可证》

2）代生产合同或经销证明

3）《国产特殊用途化妆品行政许可批件》（可在食药监总局网站查询）

查询路径：http://ftba.nmpa.gov.cn:8181/ftban/fw.jsp

4）如果涉及进口化妆品，需要补充提供国务院食药监行政部门备案登记即《进口特殊用途化妆品行政许可批件》

5）需要提供化妆品外包照片，并清晰体现以下信息：

① 需为实拍照片，照片清晰且带有明显参照物

② 照片中需清晰体现产品品牌信息、化妆品产品名称、批件编号、生产方公司名称

③ 品牌信息需要与商标注册证完全一致

④ 化妆品产品名称、批件编号、生产方公司名称需要与化妆品批件内容完全一致

普通化妆品

1）生产方《化妆品生产许可证》

2）代生产合同或经销证明

3）国产非特殊用途化妆品食药监查询截图

4）如果涉及进口化妆品，需要补充提供国务院食药监行政部门备案登记即《进口（非）特殊用途化妆品备案凭证》或《进口非特殊用途化妆品备案电子信息凭证》

5）需要提供化妆品外包照片，并清晰体现以下信息：

① 需为实拍照片，照片清晰且带有明显参照物

② 照片中需清晰体现产品品牌信息、化妆品产品名称、批件编号、生产方公司名称

③ 品牌信息需要与商标注册证完全一致

④ 化妆品产品名称、批件编号、生产方公司名称需与化妆品批件内容完全一致

四、食品饮料

1、推广酒水：

1）需提供广告主《食品经营许可证》/备案凭证(营业执照经营范围包含「食品经营(仅销售预包装食品)」字样或者单独提供备案证明、加盖广告主公章的官方网站备案信息截图

注：如广告主为具备《食品生产许可证》的食品生产者，且系通过网络销售其生产的食品，则不再需要提供《食品经营许可证》/备案

2）生产商的《食品生产许可证》（含酒类）

3）经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明

4）非广告主生产需提供经销授权或委托生产合同

5）如涉及具体品牌或单独使用的商标，必须提供商标注册证，若商标非广告主自有还应提供商标授权

6）涉及进口酒类需提供《进口报关单》

特殊情况：1）茅台旗下系列酒仅接受以下茅台五家子公司给出的一级经销授权，其余不接受多级授权。经销商提供的茅台经销授权资质，经由对接人与茅台官方核实后方可开通投放

①贵州茅台酒股份有限公司、②贵州茅台酒厂集团技术开发公司、③贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司、④贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、⑤中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司

2、推广普通食品饮料

1）需提供广告主《食品经营许可证》/备案凭证(营业执照经营范围包含「食品经营(仅销售预包装食品)」字样或者单独提供备案证明、加盖广告主公章的官方网站备案信息截图)

注：如广告主为具备《食品生产许可证》的食品生产者，且系通过网络销售其生产的食品，则不再需要提供《食品经营许可证》/备案

2）体现SC码及产品名称的商品外包装实拍照片（需清晰可辨认全部文字/图片）

3）生产商的《食品生产许可证》

4）委托加工合同或者产品的经销授权

5）若推广素材涉及具体商标，需提供商标注册证及商标授权

6）涉及进口食品需提供《食品经营许可证》《报关单》

7）若涉及食盐，需提供《食盐定点批发企业证书》

需注意：

1、推广食品不得涉及任何功效

2、鹿茸、鹿角、鹿胎、鹿骨、灵芝孢子粉均属于中药材，不得以食品推广

3、推广初级农产品/生鲜

1）涉及蜂蜜，需提供《食品经营许可证》或产品的产地（来源）证明、检验合格证明等资质

2）推广生鲜肉收取的资质为《动物防疫条件合格证》

需注意：

水果蔬菜，大闸蟹，海鲜等初级农产品

① 普通海鲜、大闸蟹、水果蔬菜、初级农产品按照生鲜资质，经营范围包含食品、农产品等相关业务即可

② 阳澄湖大闸蟹：需提供相关地理标志产品保护专用标识使用权的资质证明；需核实是否取得地理标志使用权单位名单，如涉及”阳澄湖牌“大闸蟹，需提供官方授权

③ 野生海鱼等野生动植物不支持投放

④ 鹿茸、鹿角、鹿胎、鹿骨、灵芝孢子粉均属于中药材，不得以食品推广

五、母婴

1、推广婴幼儿食品

1）需提供《食品经营许可证》、体现QS码/SC码及产品名称的商品外包装实拍照片、《代生产协议》或经销授权

2）需提供《食品生产许可证》，生产许可证附页注明获得许可生产的具体品种明细

3）涉及进口食品需提供《报关单》及《检验检疫证明》

4）若推广3段婴幼儿奶粉，需提供对应商品《婴幼儿配方乳粉注册证书》

5）不可推广代母乳产品及0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品（包括但不限于pre段、1段奶粉、2段奶粉等）

2、推广尿裤湿巾、喂养用品、童装童鞋等母婴用品

1）涉及《强制性产品认证管理规定》范围的产品（CCC产品认证范围），需提供《中国国家强制性产品认证证书》

2）若推广消毒产品分类目录范围中的商品，需提供生产厂商《消毒产品生产企业卫生许可证》

3）吸奶器、奶袋、奶瓶奶嘴，需提供生产方《全国工业产品生产许可证》

3、推广母婴护理，如普通化妆品与特殊化妆品，与第四章【资质要求】中的第三点“化妆品行业”规范要求一致

六、家居百货及日化用品

1、推广洗护用品、家庭护理品，如洗发水、沐浴液、漱口水、牙膏洗衣液、卫生纸、地板清洁剂、厨房卫生间清洁等日化用品，需提供：

1）生产方《化妆品生产许可证》

2）广告主为经销商且主体与生产方不一致，需提供代生产合同或经销证明

3）国产非特殊用途化妆品食药监查询截图

4）需要提供化妆品外包照片，并清晰体现以下信息

① 需为实拍照片，照片清晰且带有明显参照物

② 照片中需清晰体现产品品牌信息、化妆品产品名称、批件编号、生产方公司名称

③ 品牌信息需要与商标注册证完全一致

④ 化妆品产品名称、批件编号、生产方公司名称需与化妆品批件内容完全一致

5）若涉及进口化妆品，需要补充提供国务院食药监行政部门备案登记，即《进口 (非）特殊用途化妆品备案凭证》

注：推广含妆字号的日化用品，则按化妆品以上资质进行提供

2、推广消毒用品，如消毒液

1）新消毒产品（指利用新材料、新工艺技术和新杀菌原理生产的消毒剂和消毒器械)：需提供《消毒产品生产企业卫生许可证》、国家卫生计生委颁发的卫生许可批件

2）新消毒产品之外的消毒品：《消毒产品生产企业卫生许可证》、《消毒产品卫生安全评价报告备案》公示信息截图

3）抗（抑）菌制剂以外的卫生用品：《消毒产品生产企业卫生许可证》

3、推广家居百化，如收纳用品（包括收纳盒、收纳架等）、厨房用品（包括锅碗瓢盆、塑料手套、扫把、垃圾桶等）、打火机等，需提供

1）非开户主体自有商标需提供商标授权

2）若开户主体为经销商，需提供产品经销授权

3）素材涉及特殊材质或特殊工艺需要提供相关证明

4）涉及进口，需提供《报关单》、《入境货物检验检疫证明》等相关证明

七、文体娱乐

1、推广音频设备，如电玩具、塑胶玩具、金属玩具、弹射玩具、娃娃玩具、电子琴等，需提供《强制性产品认证证书》

2、推广收藏品，如手工制工艺品

1）提供作者授权

2）涉及特殊材质需提供鉴定证书或质检报告

3）不得涉及特殊题材，如涉及需提供相关许可证明

注意事项：

1）授权方为个人需按照个人授权提供资质

2）收藏品/艺术品鉴定需明确有收藏品鉴定相关经营范围

3、推广娱乐票务，需提供营业执照，并提供对应演出的《营业性演出经营许可证》以及票务代理合同

八、宠物食品

推广宠物食品及用品，如饲料、添加剂

1）需分别提供生产厂商的《饲料生产许可证》、《饲料添加剂生产许可证》

2）经营国产添加剂预混合饲料、饲料添加剂，需提供生产厂商的《产品批准文号》，进口饲料、进口饲料添加剂需提供进口登记证

3）委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单

4）报关单：经营进口商品，需提供近一年内的中华人民共和国海关进口货物报关单，报关单上应展现对应品牌名称，及商品名称

5）经营进口商品，需提供入境货物检验检疫证明，证明需提供与报关单合同协议号一致的检验检疫证明

6）需提供近一年内由第三方权威质检机构出具的含有CMA或CNAS认证的质检报告

7）需提供从业人员与开店公司的聘用劳务关系证明

九、社交行业

1、推广社交软件，需提供《软件著作权登记证书》，如涉及代投，需提供代理证明或授权；

2、推广网络直播软件，需提供《软件著作权登记证书》、《增值电信业务经营许可证》、《网络文化经营许可证》（或《信息网络传播视听许可证》），如涉及代投，需提供代理证明或授权；

十、加盟行业

1、招商加盟业务，需提供品牌《商标注册证》以及至少三份加盟代理商合同或加盟店面照片

2、若广告主为相关行业经营者，还需提供行业资质

1）内容涉及餐饮食品，需提供食品经营许可证或相关备案凭证

2）内容涉及预包装食品，需提供生产方《食品生产许可证》以及含SC码产品外包装照片，若广告主为代理商，还需提供经销授权。

3）内容涉及酒类经营，需提供生产方《食品生产许可证》、经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明，若广告主非产品生产商，还需提供经销授权或委托生产合同。

十一、汽车行业

推广平行进口车，需提供相关资质

1、推广平行进口车，需要提供货物进口证明书（关单）、随车检验单（商检）、车辆一致性证书、车辆购置发票、进口车辆电子信息

2、推广网约车业务，需要提供《网络预约出租汽车经营许可证》或与网约车平台的合作协议

3、推广道路救援业务，需提供《道路运输经营许可证》

4、推广汽车维修业务，需提供《机动车维修备案》或《道路运输经营许可证》

5、推广废旧汽车回收业务，需提供《报废汽车回收企业资格认定书》

6、推广二手车相关，需提供《二手车鉴定评估机构核准证书》

7、推广汽车检测资质，需提供《检验检测机构资质认定证书》

8、推广车辆救援陪练，需提供《道路运输经营许可证》

9、水路运输，需提供《船舶营业运输证》和《国内水路运输经营许可证》

10、推广驾校，需提供营业执照包含相关经营范围

十二、通信行业

1、推广虚拟运营商业务，需要提供《增值电信业务经营许可证》，需提供与基础电信企业的合作证明

2、推广代理运营商业务，需提供与运营商合作证明，需核对营业执照经营范围

3、推广电视盒子，需提供《互联网电视牌照》持有方的合作证明

第五章各行业审核规范

本规范未介绍到的行业或未完全列举的规范细则，可参考本规范所依据的所有法律法规及《京东平台广告审核规则》。最新行业审核规范可点击查看）：

一、医疗健康行业

1、医疗器械广告须标明以下内容：

1）医疗器械广告批准文号；推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”；医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、注意事项的，广告应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

2）医疗器械广告中应当显著标明的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，在视频广告中应当持续显示。

2、医疗器械广告的内容应当以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准。医疗器械广告涉及医疗器械名称、适用范围、作用机理或者结构及组成等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。

3、特殊医学用途配方食品广告的内容应当以国家市场监督管理总局批准的注册证书和产品标签、说明书为准。特殊医学用途配方食品广告涉及产品名称、配方、营养学特征、适用人群等内容的，不得超出注册证书、产品标签、说明书范围

4、保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围

5、不得利用互联网直播发布医疗机构广告

6、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

二、3C行业

1、广告素材中不可夸大产品功效、不可虚构服务、不承诺使用商品或接受服务后的效果，如每天1度电等

2、广告素材应当维护社会秩序，维护社会公序良俗，不得带有色情暗示，如不得使用性饥渴、性暗示相关描述

1）不得使用打擦边球、容易引起歧义的文案

2）素材内不得含有穿着暴露的人物/动漫图片

3、不得涉及无授权的第三方公司/产品/服务

若素材中涉及第三方公司/产品/服务，需提供广告主与第三方的合作协议或关系证明

1）例如素材中手机壳涉及暴力熊IP，需提供广告主与该IP合作协议，或IP使用授权，未经授权严禁擅自使用

当素材因画面背景、元素、文案、拍摄角度与第三方主体原创雷同被投诉时，需提供第三方视频或图片使用授权或提供原创举证材料（包括拍摄素材、剪辑画面、剪辑拍摄过程画面等），联系直客销售进行处理

4、禁止推广山寨物品，如模仿三叶草、NIKE的知名款式已涉及山寨，不接受商标证明。禁止“傍名牌”的情况，包括

1）使用相同字体、相似汉字进行混淆，如“vivo”改为“vivi”，“脉动”改为“脉劫“

2）使用知名品牌名称加产品描述作为山寨品牌LOGO的行为，如山寨LOGO为“小米新品”、“三星视听科技”、“大力吸老板牌”等

3）不得销售假冒伪劣商品。商品售卖须符合市场认知价格，不得使用过分低于市场认知价的售卖行为，如“iPhone 仅售9.9元”、“海尔空调仅售11元”等

4）不得在广告中出现“央视上榜品牌”、“国家免检产品”等描述

5、推广若为附赠式销售：

1）赠送内容需要通过文字或者图片的形式在外层素材或落地页内展示。

2）若赠品非商品本身需明确标示。如素材出现“买一得四”的文案，赠品与购买商品不同时，需要在赠品数量上添加引号，如买一送“四”

3）赠品价格不可超过商品本身价格

4）赠品与购买商品相同时，不限制赠品数量

6、广告中不得出现贬低某个特批的产品或行业，如比XX品牌的耐用、便宜

7、不得使用与推广商品及目的无关联的内容，如实际推广产品与外层素材展示不一致

8、不得涉及性能或效果描述，不得出现无法证实的虚假夸大、承诺性描述，如耐用一辈子、1秒制冷等

9、不得出现不良导向的描述，如“小姨子冷到尖叫、自从买了这款电子产品，小姨子天天到我家”等

10、不得出现赠苹果手机促销信息

11、如品牌商标非广告主（即投放主体）自有，需提供商标持有主体给到广告主的商标使用授权证明

12、提供资质的持有主体需与广告主（即投放主体）保持完全一致。

如资质的持有主体（被授权主体）非广告主，需提供相应的逐级授权，建议提交资质前检查相关文件是否为广告主自有或是否与广告主相关联，尤其是授权证明，需确认被授权方为广告主

11、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

三、化妆品行业

化妆品广告应遵守《中华人民共和国广告法》、《化妆品监督管理条例》等法律法规，不得涉及法律法规规定禁止的情形。另外，也须遵循公司广告投放的相关规则

1）不得承诺产品效果，如口播/素材中对效果进行了明示暗示的承诺

2）若涉及效果数据：效果数据需提供第三方权威鉴定机构证明或实验室证明报告，同时建议标明数据来源提示语以及“效果因人而异”等风险提示语

3）不得虚假宣传、误导用户

① 素材上不要过度夸张，达到不符合常识的效果

比如说物理覆盖类，可以适度展示前后对比，但是不要为了突出效果，过度磨皮，前后差距较大

② 市监局为了规范价格行为，保护消费者合法权益，严格管控虚假降价行为

不建议使用的词汇，如：折扣型、降价型、立减、券后价、批发价、折扣价、限量特惠、限时特价等

如果是系统自带的评论、限时活动、评分、销量可以客观阐述

③ 证件上，美白特证已经取消，凡是提及“美白特证”均涉及虚假

4）不得涉及医疗相关

化妆品广告中不得涉及医疗类相关内容，也不得与医疗机构，医疗服务等涉及医疗相关的内容作对比

①不可涉及~~不要用不~~医疗相关术语，不要标明医生身份，不得用医生形象做推荐，也不得涉及医疗环境。涉及医药类相关内容，建议不要使用，例如：涉及"治"相关描述，”诊疗、医生、医疗、诊断"等都属于医疗描述

医生形象：包括但不限于直接明确为医生身份的，人物身着白大褂等代表医护人员特征的服饰，暗示其为医生

医疗环境：包括但不限于医院、药店等医疗类环境和场景

② 常见的医疗项目：毛囊/细胞、修复/修护+头皮组织、真皮组织、修复/修护受损毛囊、修复/修护受损细胞、激活毛囊、肉毒杆菌（瘦脸针)、激光光脱毛、刷酸、消炎、点痣、红光、蓝光、红蓝光、光动力、超声刀、美白舱、杀菌等

5）对普通化妆品宣传其具有抗衰老/提高肌肤屏障能力等功能

6）法律、行政法规规定不得含有的其他内容

四、食品饮料

1、广告中涉及食品安全标志或相关描述，如涉及“无公害、绿色食品、有机食品”等食品安全标志或相关描述，需提供相关证明

2、广告中涉及“0糖、0脂、0卡”等描述，需提供相关证明

3、广告中涉及陈茶/陈酿/酒类产品，若在广告中描述产品年份大于三年，需提供相关证明

4、在未经授权的前提下，广告不得以茅台、五粮液、泸州老窖等品牌官方名义进行宣传

5、酒类广告涉及降价促销，需提供广告主近7日内开具的以未促销价售出的发票底联或加盖公章的发票复印件

6、广告中涉及“转基因”、“非转基因”相关描述，需符合相关要求

1）对我国未批准进口用做加工原料、未批准在国内进行商业化种植，市场上并不存在该转基因作物及其加工品的，禁止使用“非转基因”广告词；

2）对我国已批准进口用做加工原料或在国内已经商业化种植，市场上确实存在该种转基因作物和非转基因作物及其加工品的，可以宣传“非转基因”，但需提供产品外包装或检测报告予以证明。对于宣传“非转基因”的产品广告，禁止使用“更健康”、“更安全”等误导性词汇

7、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

五、母婴

1、母婴广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容

2、广告素材中不可夸大产品功效、不可虚构服务、不承诺使用商品或接受服务后的效果

3、不得涉及无授权的第三方公司/产品/服务若素材中，如涉及第三方公司/产品/服务，需提供广告主与第三方的合作协议或关系证明

4、不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。

5、对于没有按照食品安全标准的，不应当在产品配方中含有或者使用的物质，如不含有零添加等字样

6、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

六、家居百化及日化用品

1、不得含有低质量内容影响用户感官体验，如恶心、难堪的低质量画面

2、不得涉及使用产品前后效果对比

3、不得涉及保证产品/服务效果，若涉及效果数据

1）需提供第三方权威鉴定机构证明或实验室证明报告

2）同时建议标明数据来源提示语以及“效果因人而异”等风险提示语

4、广告内容需与推广产品/服务高度关联，视频素材需体现品牌+产品名称，且与开户资质需报备一致

5、不得涉及含有夸大宣传产品/服务实际功效的内容，

1）不得描述一个不符合客观事实的内容误导用户，如巨大的前后效果，清洁程度、速度

2）不得超出产品能力本身来做宣传

6、不得涉及一洗黑、一洗就黑等相关视频或描述内容

7、不支持推广禁投商品，如尿袋、小便器

8、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

七、文体娱乐

1、不得推广仿真枪

2、不得推广盲盒，如赌石、赌博性质的盲盒

3、推广收藏品，不得出现对价值虚假夸张的描述，如币王、连年上涨等

4、推广收藏品，不得以国礼/国表/国瓷/毛瓷/国宾/国宴等名义推广

5、未有科学依据，未经权威机构检测、认证，不得特别声称所推广产品“无毒”“无害”“0甲醛”

八、宠物食品

1、广告宣传时注意，不得含有对商品功效、安全性的断言或者保证，不得含有说明治感率或者有效率的问语，如治疗疾病、防癌抗癌、调节三高、治感率99%、包治百病、疗效最佳、药到病除、根治、安全预防、完全无副作用、一瓶搞定、3天起效等不科学的表示内容

2、不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协合或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明，如专家、医学专家、医学博士等形象或名义

3、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

九、社交行业

1、广告中不得涉及与客观事实明显不符合的内容

1）不得涉及app内不收费的表述，包括但不限于：无充值、免费、不收任何费用、无付费、不要钱等。

2、广告中不得涉及性别或年龄歧视的内容

1）不得为某一性别贴上固化标签，如自我贬损、“某类男性为接盘侠”、“玩完之后想找个老实人嫁了”等

2）不得涉及针对不同年龄段人群的攻击/贬低，如50岁离异，不嫌弃我年纪大，可以聊聊

3、广告中不得涉及贬低某类人群、职业或强调阶级差异的内容，不得刻意贬低某类人群社会地位低，如我是个厂妹/农村人，不嫌弃的话我们就聊聊

4、广告中不得涉及明显不良暗示的内容，如凌乱的室内/床/沙发、浴室、卫生间、玉米地、酒店/宾馆长走廊、通道等，不得涉及任何带有性暗示的文案描述：宅男福利天堂、老司机才懂、求约/求勾搭、可约/约爱、空虚/寂寞/需要安慰/喜欢粗放的/很主动、短期/临时情侣、可私聊、听指挥、开放式交友、情趣、悄悄解决、上门见面、“你敢约我，我就敢见”，一大波美女袭来，描述男性身体条件暗示性能力强等

5、社交任务赚钱类广告中不得涉及高额实物/金额奖励内容

1）不得涉及通过抽奖或其他形式获得一万元人民币及以上的金额或等值实物，如获取两部手机

2）不得涉及连续出现多笔金额到账/收款/转账红包等

6、社交任务赚钱类广告，如赚钱、领现金红包等描述，需在相应位置体现“具体金额以实际活动为准”

7、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

十、招商加盟

招商加盟行业主要涉及餐食加盟、饮品烘焙加盟、房产家居建材

1、不得涉及明示或暗示保证性承诺

1）不得出现能够快速收回成本、进入盈利周期的承诺，如“开店即回本 ”、“开业XX天即可回本”、 “开业XX天就回本，剩下都是赚的钱”、 “最快X天可收回成本”

2）不得出现加盟后客源、收入、订单和项目火热程度等的承诺，如“生意爆满”、“店店赢利”、“顾客爆满”、“线上线下订单爆满”、“每天客源不断”

3）不得将加盟项目与其他行业收益或工资等收入进行对比，如 “半年收入超同龄人” 、“开店一月利润抵打工半年” 、“月薪XX不如XX”、 “月薪XX都要辞职加盟”、 “收入是工资的X倍”

2、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，需在入口图、视频和落地页中添加【投资有风险，加盟需谨慎】风险提示语，且需要在广告素材中全程清晰地体现，不可模糊或遮挡

3、广告素材中的品牌名称、品牌商标、LOGO，必须与资质报备中的品牌名称、商标、LOGO一致

4、不得涉及使用受益人名义进行宣传，如 “同事加盟XX项目才两个月，现在已经赚翻了！”、“闺蜜加盟这家店6个月奥拓换宝马，你还不行动？”

5、不得涉及贬低其他生产经营者的商品或者服务的内容，如比XX品牌更安全等

6、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

十一、汽车行业

1、广告中不得涉及购车政策或相关服务的相关虚假描述，如不得涉及宣传在北京等地区不摇号、包上牌、包过户、解决指标等虚假描述，支持宣传赠送上牌费

2、汽车涉及0首付需体现活动规则，广告素材涉及0首付/0月供/0利率，在图片/视频/落地页任意位置需体现活动细则

3、推广汽车平台，需在图片、视频（全程）、落地页体现平台logo或平台名称

4、汽车广告中不得涉及竞品恶意对比。不得涉及贬低其他生产经营者的商品或者服务的内容

5、不得涉及虚假宣传/效果承诺，若推广汽车服务相关产品，不得作出明示或暗示性的效果承诺，例如“行驶XX万公里都不会产生积碳”、“X瓶就可以解决汽车油耗过高问题”等

6、广告推广汽车平台，需注意以下：

1）图片、视频、落地页等需体现平台LOGO/平台名称，视频需全程体现

2）广告标题、入口图、视频、落地页若涉及具体汽车品牌时，须展现≥3个品牌、产品、服务等信息，不得展示单一第三方品牌信息、客户、产品、服务的名称或LOGO

3）展现第三方汽车品牌信息时，各品牌展示篇幅、时间长度、字体大小等不得单独突显某一品牌信息，否则需提供厂商/品牌方一级授权

4）若涉及「品牌方明确需提供对应授权的品牌」，无授权不得体现

7、汽车改装注意事项

仅接受合法改装和报备改装业务投放，不得涉及非法改装业务

1）非法改装：拼装机动车或者擅自改变机动车已登记的结构、构造或者特征，改变机动车型号、发动机号、车架号或者车辆识别代号等

2）报备改装：车身颜色改装（不得将车身颜色改装为消防、工程抢险、公安执法等专用车辆外观），车辆保险杠改装

3）合法改装：不影响安全性的前提下进行汽车内饰改装，如车辆音响、座椅皮套、添加遮阳板、汽车中控、铺设地毯、汽车内饰品等

8、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

十二、通信行业

1、广告素材中涉及推广手机号码，需对号码进行部分隐藏，手机号卡业务前端素材 (标题、图片、视频) 不得出现完整的手机号码，需至少隐藏4位数；可支持推广号卡业务，落地页可体现完整手机号码

2、广告告中不得收集用户身份证信息，非运营商官网不得涉及收集用户身份信息

可支持：落地页为第三方网站，体现合规《入网许可协议》&《个人信息收集证明》后，可收集用户信息，如个人姓名、身份证信息、电话、地址等；《入网许可协议》&《个人信息收集证明》需可勾选、可点击，其中内容需详细可查

3、推广号卡业务，需要明确资费信息时间周期，涉及资费信息需明确时间周期，如19元/月、360G/年等，不得混淆月享套餐内容和年享套餐内容

4、需要规范广告来源相关信息

1）广告主为运营商或代投运营商业务，来源可单独使用运营商名称

2）广告主与运营商为合作关系，来源不可单独使用运营商名称，可以为【运营商名称/产品名称+广告主核心词汇】，或单独体现【广告主核心词汇】

5、法律、行政法规规定不得含有的其他内容

第六章审核时效及其他补充说明

一、审核时效

千川直投广告由媒体审核，审核时间为24小时

二、广告主违规、处罚措施及异议处理

1、广告主违规定义：指千川直投广告主及其关联主体、关联账户使用数据推广服务的行为存在如下情形：

1）非官方渠道充值，如找黄牛代充，找未经官方认证的代理商代充等

2）数据推广内容涉政、涉黄赌毒、暴力反动、侵犯第三方知识产权或侵犯消费者利益

3）恶意撞审、推广内容不规范、异常作弊、恶意骗赔等

4）其他严重违法违规、违反千川直投平台协议和规则的情形

2、广告主违规处罚措施：如千川直投广告主及其关联主体、关联账户存在违规情形，千川直投有权视具体情况对千川直投广告主及其关联主体、关联账户一同执行违规处理措施，包括但不限于：

1）如尚未入驻或已在入驻环节，限制其入驻平台

2）冻结其在千川直投平台的资金，包括余额、赠款、消返红包、随心推优惠券等优惠权益

3）限制其营销推广行为，包括但不限于限制千川直投用户及其关联主体、关联账户使用千川直投平台进行数据推广

4）限制其参与千川直投平台举办的活动

5）联动抖店平台进行处理，包括但不限于扣除保证金、冻结其在抖店平台的款项、关联主体名下店铺商品封禁、限制发布商品、限制店铺营销推广活动、限制直播间开播、取消其精选联盟平台的准入资格、限制其参与抖店平台举办的活动

6）如违规情节非常严重或造成重大影响的，平台有权根据实际情形，对关联主体予以清退

3、异议处理

1）广告主对处理结果有异议的，应在收到处罚通知之日或被处罚之日起7个工作日内，向平台提交包含相关申诉理由和证据的书面申诉请求

2）广告主被处罚或收到处罚通知后，未在7个工作日内提出申诉请求的，视为接受处理结果

三、其他

本规则自公布之日起生效，京商通千川直投有权根据法律法规及政策的规定需要，对本规则进行完善、调整。您在使用京商通千川直投投放广告时，应当同时遵守京商通平台审核规则、本规则及媒体审核规则，如果您提交的内容违反任一规则，您的广告投放内容将被驳回。