秒杀计划产品介绍及使用说明

发表于2020-10-26 16,877阅读过 5人赞过
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(一) 后台活动提报
 
(二) 京准通广告投放
 
 
 
 
 
序言:
 
秒杀商品售出率过低?秒杀计划来帮您!
 
当您在商城后台提报秒杀活动后,京东快车内会生成秒杀计划。当您开启秒杀计划时,系统将自动抓取您账号下单品秒杀、品类秒杀、每日特价、超值清单、品牌秒杀、及秒杀皮肤商品进行投放。通过智能化广告投放,秒杀计划相比普通快车广告更容易获取展现机会,使秒杀商品售出率达到最高的效果,花费低成本产生意想不到的高回报。
 
 
 
 
1、产品定位:秒杀计划为京东快车全新推出的助力秒杀活动的智能投放工具。
 
2、产品价值:
 
① 操作简单:系统智能化创建,极大减少人工操作成本。
 
② 产品智能:借助京东集团大数据优势,根据用户购物行为、区域信息、类目属性、用户具象行为等维度进行精准定向,快速触达目标用户,有效提高转化率。
 
③ 数据分析:准确预估类目及关键词出价,并支持多维度查看展现与点击等指标的实时数据以及丰富的效果分析数据,帮助您精准监控推广效果、深入分析推广策略、及时总结分析技巧。
 
④ 技术领先:基于行业先进的技术及系统算法,帮助您不断提升推广效果,相比普通商品广告更容易获取展现机会,收获惊喜转化数据。
 
 
 
 
(一)后台活动提报:使用快车秒杀计划进行广告投放的前提是您已在京东提报平台或商家后台成功提报秒杀活动,只有这样,秒杀计划后台才会成功抓取到您所提报的参与活动的SKU进行投放。
 
1、采销/商家运营:
 
登录京东提报平台(https://mc.jd.com/brandActivity/index),选择秒杀活动,按照平台规则提报想参与的秒杀活动类型。
 
 
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2、商家端提报:
 
登录商家后台(https://mc.jd.com/shop/index.html#/channel/seckill/158001)-活动报名-频道活动-京东秒杀频道进行提报。
 
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(二)京准通广告投放:
 
当您在平台上成功提报秒杀活动后,可到京准通-京东快车开启秒杀计划投放。功能开启后,系统目前将自动抓取您账号下单品秒杀、品类秒杀、每日特价、超值清单、品牌秒杀、及秒杀皮肤商品进行投放。
 
1、 产品入口:京东快车->推广管理->秒杀计划 
 
(注:只有当您存在提报成功的秒杀商品时,秒杀计划才会展示入口)
 
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2、初始设置:进入秒杀计划首页后,点击提示文案右侧的【开始投放】或上方【启动】按钮(如下图所示),即可进入计划设置页,完成秒杀计划预算的设置后即可开启智能投放之旅。
 
每日预算中,自定义预算应≤9999999元,超出预算或账户余额不足,则计划停止展现。
 
 
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3、 预热设置:秒杀计划默认开启预热推广功能,系统将根据在您在秒杀频道提报时设置的预热或默认的预热时间,进行预热推广。如您无预热推广需求,可以在计划列表在关闭预热功能。
 
注:更多秒杀计划预热设置详情请见:https://jzt.jd.com/study/kuaichemedia/2438.jhtml
 
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4、推广单元:计划启动状态下,系统自动抓取即将开始或正在进行的秒杀活动商品,按照【品牌-三级类目】自动创建单元,并自动推广。若您不希望系统自动创建单元,请将秒杀计划暂停。
 
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①  推广单元设置:每个单元的默认设置如下
 
(注:广告主可自定义修改设置,设置后对应单元再次投放将沿用上次设置信息,无需对关键词、出价及DMP人群重新设置,新单元继续采用默认设置生效。):
 
a)单元名称:品牌+类目
 
b)地域设置:默认不限。
 
c)推荐广告位默认开启人群智能定向,并绑定:“默认浏览人群”、“默认购买人群”、“高潜购买人群”和“店铺铁杆人群”。
 
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d)搜索广告位关键词设置:无默认购买关键词,开启智能匹配功能。
 
e)搜索广告位默认绑定“默认浏览人群”、“默认购买人群”、“高潜购买人群”和“店铺铁杆人群” ,并溢价10%。
 
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f)出价相关:系统根据近7天平台商家出价情况提供默认值
 
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②  创意相关:系统自动抓取您当前或即将提报的秒杀商品作为广告投放物料,素材内容为商品主图,落地链接为对应商详页,不可修改。计划暂停状态,创意不送审,计划开启状态创意自动送审。
 
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决定排名的主要因素包括但不限于出价、点击率(影响点击率的主要因素是定向设置和素材制作质量)、转化率(影响转化率的主要因素是商品详情页、活动等)。
 
根据推广出价和质量分实时竞价,免费曝光;点击价格是由您和竞价排序在您的下一位的客户推广结果的价格和质量度共同决定(广义第二价格拍卖),在触达目标用户的基础上,更节省成本。
 
 
 
 
1、目前仅POP及部分供应商、自营可用秒杀计划产品。开放事宜请详询您所属类目的类目运营。
 
2、供应商跟单及选品范围:
 
l 品牌+三级类目跟单下,仅选品当前供应商简码的商品推广
 
l 自定义SKU跟单下,SKU选品不再限制非自营,会同时选品自营和非自营商品推广。
 
3、京东国际推广:供应商默认推广京东国际商品,品牌商默认不推广。
 
注:更多秒杀计划选品逻辑详情请见:https://jzt.jd.com/study/miaosha/1817.jhtml
 
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精选评论
  • JYWultimate 发表于2017-12-09 10:27:11

    为什么开启了秒杀计划但是没有自动生成单元

    京准通:您好秒杀计划的单元自动生成,是需要您在京东商城有商品参与秒杀并开启秒杀计划,才可以。

  • sweetjing0122 发表于2017-09-19 11:21:14

    秒杀计划推广的展示位置在哪?与京东快车普通投放计划的选品展示会有什么区别?

    京准通:您好,秒杀相关问题请查看:https://xjzt.jd.com/haitoujihua/1304.jhtml

  • jd_tz415 发表于2017-06-16 15:35:47

    没有,没找到入口,京东快车->推广管理->普通投放->海投计划,没有秒杀计划

    京准通:您好,京东快车-秒杀计划只有您的店铺在商城开通了秒杀计划才可开通哦。

  • 澄优相城馆 发表于2017-06-03 10:16:04

    找不到啊 秒杀计划在哪

    京准通:产品入口:京东快车->推广管理->秒杀计划;请仔细看说明哦~