京东直播推广 京东展位-直播计划投放建议

发表于2020-12-02 113阅读过 5人赞过 0人已收藏

 2020年京东展位&购物触点陆续上线直播计划,为站内直播强势引流。大促在即“直播计划”在各产品线的各项功能也相继上线,快来一起掌握最新的投放策略,一起搞定直播引流,让你的直播间人潮攒动,生意兴隆!

京东展位-直播计划投放建议:

  • 快速起量建议:预算分配上,建议可创建两个时间先后的计划,将预算大部分分配在直播开播前半段的计划,保证开播时能快速引流直播间(例如7-8点预算分配3000元,8-9点预算分配1000元,保证在前期快速起量);
  • 智能出价:建议开启最大化点击出价 ,建议不预设CPC成本上限或者设置比预期略高,给系统更多优化空间;或者开启促进点击CPM调价+优化展现,抢夺第二帧,实现精细化投放,把控消耗节奏ecpm使用“优先跑量”调价偏好
  • 定向:定向人群量级要大,(1)一定开启智能定向,提升优质流量获取,提升CTR。(2)DMP人群+智能扩量:基于引流诉求搭建,创建人群并结合【人群智能扩量】帮助对已选人群,进行相似人群的智能扩展,可作为优质人群的强势补充;
  • 创意:使用智能创意强化直播元素(优选折扣力度大或者明星效应元素),实现优选合成包含直播利益点、人数、直播状态的引流图,吸引用户关注;
  • 审核:创建创意前,确认直播间被审核通过,否则直播ID被判断无效

 

购物触点-直播投放建议:

  • 预算&出价:开播前半段建议不设预算上限,后半段适当调整 ;选择CPM出价;
  • 定向:如需快速获量,同时使用智能定向+直播标签直播人群 +自建DMP人群
  • 主图与文案:选择吸睛图片(高ctr),爆款热品/达人主讲商品主图;  文案可突出直播利益点“直播促销””直播特惠”等
  • 购物袋sku数量越多越好(>10); 提前6-12小时创建直播计划

 

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