1. 什么是京选店铺？

京选店铺是搜索类店铺广告产品，按展现计费，对全部京准通用户开放。通过设置店铺、关键词、推广创意，即可完成投放。

当有顾客在京东手机端或者京东电脑端搜索框中输入品牌关键词(品牌词，品牌词+后缀词，有明确品牌意图的词（如型号词：神仙水）)时，只要出价为第一名，即可在搜索结果页最上方的位置获得展现，属于站内广告。（注意：京选店铺右下角有“广告标识”）

2. 创意形式

用户看到的创意内容包括店铺信息、创意图片和子链等信息（目前仅无线端可展示子链）。

商家需要提供的创意内容包括图片和子链两部分，图片可自行制作后上传进系统，也可使用创意库中的模板合成图片。PC端和无线端需要提供两种不同尺寸的创意，建议pc、无线创意图片的风格统一。无线端的创意可提供四个子链，落地页内容更加丰富，可吸引更多的用户注意力。

用户点击创意的店铺信息或图片后，落地页是店铺首页，而子链能单独配置落地页，可以是店铺内搜索结果页，也可以是店铺内活动页。

3. 收费方式

按展现收费，广告每展现一次即扣费一次。出价CPM，为千次展现价格。

4. 出价方式：

a) 关键词出价：

按关键词售卖，按CPM（千次展现费用）出价，如果关键词的CPM出价为200元，则每次展现的出价为200/1000=0.2元。每个关键词都有底价，底价会根据当前市场价格定期调整（主要参考快车搜索大盘），客户可以选择关键词并出价，出价不得低于当前的底价，否则无展现。

b) 人群溢价：

系统提供“定向推荐人群”，“京选人群”，“DMP人群”三个人群挖包工具，商家可选择合适人群设置溢价系数。

5. 扣费逻辑：

关键词的最终出价=关键词单次展现出价*（1+人群溢价系数），如当前搜索词有多个广告参与竞争，最终出价最高的广告胜出，实际扣费=下一名最终出价+0.01元。如无其他广告参与竞争，则按照单次起售价+0.01元进行扣费。

6. 投放策略：

匀速投放：系统自动按小时粒度分配全天预算，尽量保证全天24小时都有参会与竞价的机会。但仍然会出现当前小时预算花完，广告停播的情况（品牌词流量转化率高，不建议开启匀速播放，避免流量被对手抢占）

尽快投放：系统不会按照小时粒度分配全天预算，而是参与指定关键词的每一次竞价，直至当天预算花费完毕

7. 智能匹配功能：

开启智能匹配后，系统将自动购买所有与该店铺相关的品牌关键词（商家已买关键词除外），出价为该关键词的“起售价*溢价系数”

8. 特殊词展现规则：

a) 产品词，品类词（表述某类物品的词，如“淫羊藿”“蚊香”）被注册为商家品牌，将按照大众的认知判断为品类词，不支持展现京选店铺。

b) 地方特产及地理标志产品词（如“丹东草莓”“山西老陈醋”）被注册为商家品牌，由于可存在多个品牌的该类商品，因此也判断为品类词，不支持展现京选店铺。

c) 如“苹果”“小米”也是产品词，但因其已具有很强的行业影响力，在大众认知里已经成为了品牌词，支持展现京选店铺。

新手操作指南：

https://jzt.jd.com

新建计划：点击进入京准通-京东快车-推广管理-新建推广计划，选择京选店铺

投放基本信息设置：

1 拆分对比试验：目前京选店铺暂不支持

2 每日投放预算

3 截止时间（计划达到投放日期即下线）

4 时段设置

设置推广单元

1 基本信息填写：单元名称，投放店铺shop id，推广设备

2 关键词设置：

支持自动推词，手动输入，导入关键词，一个单元最多购买200个关键词

智能匹配，系统将自动购买该店铺下除手动添加外的所有可以获得展现的关键词，出价为该关键词的底价*（1+溢价系数）

3 素材上传：

单元基础信息创建完后，系统会自动跳转到“推广创意”，可选择从创意库引用，或者新建创意；首次使用需要新建创意；

新建创意可选择自主上传创意，或者是用物料库作图工具（物料库引用），可选择素材库中已有的模板，填写sku抠图合图

具体作图细节可参考： https://jzt.jd.com/study/toolsintro/1899.jhtml

展现形式：（大图模式，子链模式）

强势大图：

用户点击直接跳转店铺首页，最多上传5张素材，系统将随机播放；每个素材跟单sku 只有1个且必填，您所填写的sku必须属于您所投放的店铺；

子链模式：

点击标红区域，进入店铺首页；点击标蓝部分进入子链落地页；

子链链接设置：

1、选择“活动链接”用户点击后会跳转制定活动页

2、选择“店铺内搜索”,系统根据填写文案，在店内发起搜索

3、文案限定5个字内

4、链接必须为通天塔活动链接

素材审核：

上传完素材后，系统会自动匹配店铺链接，一般素材会在提交后4-8小时审核，大促期间审核量巨大请提前1个工作日上传；其中注意落地页，入口图上的相关信息资质上传，避免被下线

报表查询：

计划，单元，创意，人群，关键词维度均可查询，其中需要注意选择“点击效果”，展现效果不支持

素材审核：

提高素材过审速度tips：

1) 落地页与素材利益点有效时间应保持一致

2) 品牌信息中品牌名称需要与创意图片中品牌保持一致；

3) 创意图和链接都需要符合广告法与京东平台广告规则；

4) 创意图片GIF格式不得使用高频且无意义的闪动，影响视觉感官；

5) 如有代言，请确保已上传代言资质。

京选店铺素材预审核流程

当上线时间还未到，活动尚未开始，需要“提前审核” 时：

1) 准备完整的活动预览页面或预览二维码

2) 上传到【京准通-账户中心-资质&协议-商家资质】

3) 在“备注”中说明：当前链接未生效，请查看资质里对应上传的预览二维码或预览页面

4) 商详页预审：提交SKU后台设置促销信息系统截图（注意利益点要保持一致）

相关知识：

京选店铺智能创意功能介绍：

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=2684

京选店铺创意与品牌绑定功能介绍：

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=5350

京选店铺动态图创意介绍及素材规范：

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=5328