案例背景及需求：

平板电视行业背景：综合22年1-4月电视线上线下市场销售情况，受特殊市场环境下供应链受阻等不利因素影响，线下销售市场举步维艰；在618前期，线上、线下零售量规模同比均呈现不同程度的下滑，尤其在3月份，线上零售规模同比下滑幅度最大，达到7.1%。

品牌方的应用需求：

①. 实现“销量打爆”：大促期间主要以提升GMV和用户购买为主，故而在投放过程中要实现销量的突破，将提升ROI作为活动的首要目标

②. 实现“新品上市”：品牌方在活动期间希望提升新品E5H系列电视的曝光度，促使新品顺利上市，因而对于“新品上市”将CVR的提升作为活动的关键点

③. 活动需要结合营销云应用于大促关键节点的投放过程中

营销云的解决方案：

①. 投放前一方数据上传：品牌方结合多个渠道梳理用户特征，并打包整理上传到营销云平台，生成具体的数据集以便后续应用

②. 投放前结合多渠道分析人货场：利用营销云分析，以便应用于后续的投放过程，结合其他数智产品综合分析用户偏好产品以及活跃渠道

③. 制作出两类模型人群：与京东侧沟通可以创建“销量打爆”模型人群和“新品上市”模型人群

④. 针对具体的投放节奏，以及人群特征，对于整体的投放制作明确的预算规划以及整体策略

⑤. 投放落地后总结沉淀，分析效果并挖掘活动亮点

实现效果：

营销云的投放人群相对于其他人群来说，引流效果表现相对中庸，成本和点击率均不具备优势，但在转化效果上对比其他人群优势明显，ROI仅次于精准的品牌行为人群，而转化率为所有人群中最高，CVRx.13%

综合达成情况：

①. 营销云人群在转化-ROI效果相比其他人群提升了146.2%

②. 营销云人群在CVR效果相比其他人群提升了318.8%