预售期
10月20日-10月31日 19:59
开门红
10月31日 20:00-11月3日 19:59
场景期
11月3日 20:00-11月10日 19:59
高潮期
11月10日 20:00-11.11
返场期
11月12日-11月13日
大促日历
09
2022.12.09
星期五

冲刺

转化

实时投放要点
  • 营销场景:全域爆发
  • 关注指标:CVR
  • 预算建议:提升3~5倍
  • 出价建议:19点-24点出价上调50%
  • 产品建议:(1)开启智能出价--设置成下单/成交预算型;(2)京东快车--抢排名,关注线上预算和出价提醒;(3)京速推--新品推广、爆款推广;(4)购物触点--橱窗计划、黄金展位高潮期首屏露出
 
大促直播
暂无直播课程哦~快去看看回放吧~

大促专属权益政策

领航计划3.0
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2022年11.11,领航计划3.0重磅升级!四大赛道满足多样需求,双重奖励引爆增长,快快点击报名瓜分千万奖金
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护航计划1.0
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本次大促服务全方位升级!护航计划从新广告价值指标、精细化策略及落地实操指引助力商家稳赢大促营销,全程为商家朋友11.11生意保驾护航
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11.11晚8站外重磅政策
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为鼓励大促高潮期站外冲刺,帮助商家整体业务增长,京东特推出11.11晚8点站外投放重磅激励政策,不设上限,过线即奖,先到先得,发完即止
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领航计划3.0赛道排行榜
商家须完成报名且符合对应奖励规则后,即可进入榜单瓜分超千万奖金与资源激励立即报名

如有疑问,可咨询京东广告运营,或在京准通首页右侧“客服”入口输入“领航计划”咨询

大促唤新促活利器

行业精细化营销策略

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结合带电品类特性,输出大促品类专属方向策略,助力商家提效增长!
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通过POP生态品类特性与营销主张,输出投放策略,引导商家抓住流量红利,提升营销效率!
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基于品类品牌特性,输出大促投放策略,助力品牌合理分配营销预算,实现11.11大商超商家生意增长!
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通过营销节奏与资源配比建议,营销场域拓展,以及案例分享,助力品牌营销提效!
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基于同城“即时零售”特征并结合大促营销节点输出预算分配、投放策略等建议,助力业务增长,投放提效!

层级商家定制玩法攻略

营销产品线深度解析

智投广告-京速推

极简、高效的一站式自动化智能投放
整合推出商品成长、用户运营、活动促销、全店海投四大场景

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整合推出商品成长、用户运营、活动促销、全店海投四大场景

搜索广告-京东快车

搜索王牌,锁定站内关键词精准流量
加购目标出价、智能出价、关键词定向、商品定向、程序化创意

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加购目标出价、智能出价、关键词定向、商品定向、程序化创意

推荐广告-购物触点

覆盖用户“逛街式”场景,锁定站内首页推荐流量
智能出价、视频推广、橱窗计划、新客推广、直播推广、程序化创意

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智能出价、视频推广、橱窗计划、新客推广、直播推广、程序化创意

展示广告-京东展位

强展示类精准定向的竞价推广工具,新增互动资源低成本引流
竖版首焦、互动场景、新客场景专属人群

展示广告-京东展位

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竖版首焦、互动场景、新客场景专属人群

展示广告-京易投&直投

站外百亿流量全域营销,高效拉新促活
京易投朋友圈流量接入、RTA数智赋能、拉新能力升级

展示广告-京易投&直投

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京易投朋友圈流量接入、RTA数智赋能、拉新能力升级

付佣广告-京挑客

按照实际成交额计费的站外广告投放工具
低成本,高回报,简单易用,覆盖站外内容、社群、导购、线下多场景销售转化

付佣广告-京挑客

按照实际成交额计费的站外广告投放工具
低成本,高回报,简单易用,覆盖站外内容、社群、导购、线下多场景销售转化

付佣广告-京任务

大促期间合理布局内容场域提高转化,关注京任务,一站式内容营销平台
为京东平台的品牌商家和优质创作者提供符合内容营销趋势的双向合作交易平台

付佣广告-京任务

大促期间合理布局内容场域提高转化,关注京任务,一站式内容营销平台
为京东平台的品牌商家和优质创作者提供符合内容营销趋势的双向合作交易平台

品牌广告-站内外合约广告

全媒体、全数据、全渠道的品牌资源营销解决方案
开屏CPD、首焦CPD、搜索品专、站外腾讯系、字节系、爱奇艺等头部媒体资源

品牌广告-站内外合约广告

全媒体、全数据、全渠道的品牌资源营销解决方案
开屏CPD、首焦CPD、搜索品专、站外腾讯系、字节系、爱奇艺等头部媒体资源

TO B-京靶

以企业级海量数据为基石,帮助商家进行企业采购全链路的市场洞察,攻克商家ToB营销难题
企业人群定向能力、京东直投、京东展位

TO B-京靶

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企业人群定向能力、京东直投、京东展位

大促场景化策略聚焦

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京准通站内各产品线场景问题诊断宝典
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京准通智能出价,简单高效,“智”赢大促
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到家商家专属的大促白皮书
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趣味化讲解带您深入了解营销方略
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提供实时的人群定向、数据监控、效果分析、智能值守等服务
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一站式站外更广告投放,全链路智能营销工具助力投放目标达成
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以内容营销出发,围绕三大核心服务能力,助力内容质量与流量增长、提升商家内容营销获客效果
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带你玩转内容营销阵地,破解内容流量密码,助力11.11提升获客能力

大促创意审核全知道

大促常见问题

查看更多
  • 大促账户诊断
    Q: 为什么大促期间出现转化突然下降的情况?
    A:
    可能存在的问题:可能是素材造成了审美疲劳,或是人群圈选不精准,同时检查落地页跳转是否正常,店铺售后以及相关的运营是否正常。解决方案:更换素材或更换人群,提升店铺运营能力。
    Q: 为什么大促时广告点击率低?
    A:
    可能存在的问题:广告素材需要优化,货品营销与圈定的用户喜好不一致。解决方案:尝试多测试找出与用户相匹配的主推款,制作多张素材进行替换测试。
    Q: 大促期间,为什么会出现广告消耗少,获量困难的情况?
    A:
    大促竞争激烈,广告是实时竞价,如果出现消耗少,获量困难是可以先进行以下自检:首先查看账户余额和计划余额,确保预算充足,其次检查广告出价是否是日常出价的3—5倍,第三步,检查定向包量级,定向过窄会导致难以获取曝光的情况,大促期间建议扩大人群包量级。
  • 账户充值常见问题
    Q: 如何进行帐户充值?
    A:
    京准通主账户在线充值方式,途径:我的账户-我要充值。
    Q: 京准通充值后如何开具发票?
    A:
    申请途径:账户中心-财务管理-点击申请开票(需由主账号操作)累计30天消耗或者满1W,烦请调宽日期选择足够多的消耗申请发票;
    Q: 充值后未到账或到账金额不符怎么办?
    A:
    充值未到账请按如下步骤操作检查:预存款账户--(总)充值记录中查看是否充值成功,如成功,请排查以下原因:1、只有主账号可以充值;2、充值成功后需要在“京准通——我的账户——预存款账户——账号管理“进行金额分配;3、充值成功而未分配金额,主账号余额不会有变化;如以上操作仍未查到款项,请商家24h之后再进行查看,如果还未查到,请填写如下资料发送到ad@jd.com:
  • 大促政策类相关问题
    Q: 报名之后如果数据排位赛没有上榜会有什么负面影响吗?
    A:
    如果您报名成功且符合参赛条件,没有获得奖励名名次,活动不会给您带来负面影响;如果您报名后不符合参赛条件,同样本次活动不会给您带来负面影响,请您放心报名。
    Q: 领航计划报名后是否可以取消,怎么取消,是否存在费用?
    A:
    报名后不能取消,如果您报名成功但未成功参与活动,不需要取消报名,也不会产生额外费用;如果您报名且成功参与活动,报名不能取消,但同样不会影响您的原投放计划,如果您最终未能获得名次,不影响您的投放,如果您成功获奖,恭喜您会收到我们的奖励金;活动不会额外收取您的费用,请您放心参与活动。
    Q: 领航计划如何报名
    A:
    推荐种草排位赛、站外种草排位赛、唤新促活赛道,请在【京准通-营销指南-活动速递】报名或点击【活动页面报名按钮】即可;综合成长赛报名可【联系对应销售及运营】,下单赛道覆盖项目即自动参赛。
  • 其它问题
    Q: 为什么我按照好的跑量计划新建素材和落地页,效果却不如别人?
    A:
    对于同个商品,相似的素材落地页竞争力不如已经跑量稳定的老广告是正常的,这也是同质化竞争的结果,如果没办法更换频率,就得从售卖方式、新商品卖点、价格等入手,提高自己的竞争力。
    Q: 京挑客如何结算?
    A:
    自营供应商、代理商、品牌商、全球购POP类型的商家是需要预充值,普通POP类型商家走钱包结算。
    Q: 新计划人群量级控制再多少较合适呢?
    A:
    可以根据:商品的类目特点(用户群体大小、复购周期等),投放预算范围,是否处在活动周期内(大促、活动日、节日、超品日等)进行综合考虑。重点是在投放后观察跟进,评估不同人群的投放效果,及时对人群范围进行调整,达到最优效果。