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新版DMP迁移指导

2019-02-25 人观看过

一、旧版定向在新版中如何实现

1,行为标签

行为标签分以下三大类:

(1)品牌人群(细分为核心人群、意向人群、潜在人群、竞品人群4种)

(2)再营销人群

(3)自定义行为(细分为购物行为、搜索行为、后台标签3种)

以上标签的旧版到新版转换方式见下表(可直接在新版中输入标签名称进行查找):

旧版标签名称

旧版圈定规则

对应新版标签组合方法

品牌人群

核心人群

“近6个月购买了目标SKU所属三级类目+品牌商品的用户”(需要输入商品SKU)

使用单个标签“品牌+三级类目商品购买-近180天”填充所需的SKU即可

意向人群

“近30天浏览了目标SKU所属三级类目+品牌商品的用户”(需要输入商品SKU)

使用单个标签“品牌+三级类目商品浏览-近30天”填充所需的SKU即可

潜在人群

“通过关联类目模型,扩展出目标SKU所属三级类目+品牌的潜在人群” (需要输入商品SKU)

由于潜在人群实质是种子包,更新不够及时,且广告主使用较少,因此新版中不提供该类人群圈定方法

竞品人群

“近6个月对目标SKU所属三级类目+品牌商品未购买,但购买了竞品SKU所属三级类目+品牌商品的用户” (需要输入本品SKU + 竞品SKU)

使用标签组:

“品牌+三级类目商品未购买-近180天”填充本品SKU

“品牌+三级类目商品购买-近180天”填充竞品SKU

再营销人群

“近30天点击目标广告的用户”(需要输入计划ID)

使用单个标签“广告点击再营销”选择对应产品线、计划即可

自定义行为

购物行为

见下方详解

见下方详解

搜索行为

近30天搜索了目标关键词的用户(可选择手动输入关键词或添加商品推词)

使用的单个标签“关键词搜索偏好-近30天”(更有近3、7、15天的标签可供选择)有商品推词、核心拓词、历史用词、手动输入4种方式添加关键词

后台标签

后台配置出的带有固定属性(行为、扩展方式、时间、价格)的行为标签,可以被“购物行为”标签完全覆盖

与“购物行为”转换方式相同

附“自定义行为”中“购买行为”在新版中实现过程详解:

旧版实现购买行为流程为:

  1. 选择 用户兴趣定向SKU维度定向。(用户兴趣定向需要选取目标类目;SKU维度定向需要填写目标SKU,再选择扩展方式
  2. 设置商品价格区间(可设置价格不限,或自定义价格范围)
  3. 设置用户行为(行为可选浏览、购买、加关注、加购物车),并为行为设置时间范围(近7天、近15天等)

新版实现用户行为的流程为:

1、在标签分类导航中找到“用户行为”一级分类,在二级分类中选择行为(可选“浏览”、“ 购买”、“关注”、“加购”、“未购买”)

2、在三级分类中选择SKU的扩展方式(新版加入了自有商品、自有店铺等全新维度)

3、进入三级分类下的标签列表,根据标签名称选择行为的时间范围,添加相应标签、填写SKU即可。

4、旧版可以在“购物行为”中添加多个行为,新版中多行为标签即将上线。

5、根据以往广告主使用情况统计,新版中为价格偏好设置了4个专门标签,在标签分类导航中可找到“行业偏好 > 价位偏好 > 行业价位偏好”

 

2,平台标签

平台标签分两大类:

(1)基本信息(包含性别、年龄2个标签)

(2)购物行为(包含会员级别、购买力、促销敏感度3个标签)

以上标签的旧版到新版转换方式见下表(可直接在新版中输入标签名称进行查找):

旧版标签名称

旧版标签圈定规则

对应新版标签

基本信息

性别

“用户性别”(选择所需年龄范围)

使用单个标签“性别”选择所需性别即可

年龄

“用户年龄”(需要选择所需年龄范围)

使用单个标签“年龄”选择所需年龄范围即可

购物行为

会员级别

“根据用户在京东的登录、购物、评价和晒单行为累积成长值将用户分为5个等级”(需要选择会员等级)

使用单个标签“会员级别”选择所需等级范围即可

购买力

“所有三级类目按价格从高到低划分为5档,根据用户近一年在各三级类目的购买情况将其购买力归入相应的档次”(需要选择购买力等级)

使用单个标签“购买力”选择所需等级范围即可

促销敏感度

“根据优惠订单占比、每单优惠金额占比的平均值、优惠金额三个指标将用户对促销的敏感度划分为5种” (需要选择促销敏感等级)

使用单个标签“促销敏感度”选择所需等级范围即可

 

3,种子包

 

旧版

新版

种子包入口

种子包的管理和使用放在同一处,入口左侧导航栏中:

种子包使用入口,在标签导航的最后一类:

种子包管理入口,在种子包分类下方:

管理种子包

包括 新增、删除 功能

包括 新增、删除、跳转至“种子包”标签 功能

如何创建人群

勾选某一个种子包(旧版中一个人群中只能使用一个种子包),创建成种子包人群

新版中所有的种子包都被集成在“种子包” 标签中,一次可以勾选多个种子包(最多20个),且使用种子包后,还可以与其他标签组合使用,最后创建人群

人群存在形式

种子包人群

标签人群

 

二、新旧版标签交集、并集关系对比

 

旧版

新版

不同标签之间

  1. 行为标签下,所有标签之间都是并集关系(如:“搜索行为”的某一标签与“核心人群”的某一标签之间是并集关系;“核心人群”下某两个标签之间也是并集关系)
  2. 平台标签下,所有标签之间都是交集关系(如:“年龄”和“性别”之间是交集关系;“年龄”和“购买力”之间也是交集关系)
  3. 任一行为标签与任一平台标签之间是交集关系(如:“核心人群”的某一标签与“年龄”之间是交集)

所有标签之间均为交集关系,逻辑更简单清晰

同一标签的不同筛选项之间

全部为并集关系(如“购买力”标签中,筛选项“蓝领”和“小白领”之间是并集关系)

全部为并集关系

人群之间

全部为并集关系

全部为并集关系

 

三、新版新增定向能力

1、更多用户行为

(1)在实现浏览、购买、关注、加购、搜索5种基础行为后,新版加入了未购买行为,适用于消费者拉新(尤其与“浏览”标签配合使用效果更佳)。

(2)新增上网行为:“用户上网频次-近X天”与“用户登录频次-近X天”标签,帮助您更好地把握消费者上网习惯;

(3)新增行为频次标签:如“购买自有商品-近X天”,帮助您从消费者行为频次上区分新客或老客;

2、更多用户属性

(1)补充更多用户基础属性,如学历、职业、是否有小孩、是否有房、易过敏等;

(2)新增消费偏好及消费能力属性,如“用户消费月份偏好”、“用户月支付订单数量”等,帮助您依据用户的消费习惯制定更有针对性的投放计划。

3、频道标签

(1)新版增加内容领域定向,如“发现好货用户商品类目偏好”、“ 会买专辑用户商品类目偏好”等内容频道标签。

4、行业、商品偏好标签

(1)行业标签:新版包含“美容护肤”、“母婴儿童”、“服饰鞋包”等行业标签,帮助您找到偏好特定行业的消费者;

(2)商品属性标签:新版增加商品属性类标签,帮助您定向到对商品不同属性有偏好的消费者。

 

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