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新版DMP快速上手指南

2019-02-25 人观看过

还没有试过新版DMP吗?不知道如何在新版中创建人群?快来看看这篇文档吧!

通常定向设置包含以下流程:

一、创建人群

确认营销目标后,对于投放时针对的人群特征有大致的概念,可选择标签组成人群。

Step1:在标签列表中挑选合适的标签,编辑标签填写筛选项

标签选择时可以参照标签管理首页的分类导航,在各个类型中挑选合适的标签,或者直接在顶部搜索栏中搜索标签名称。

也可参考每个一级分类导航下推荐出的其他广告主常用标签,或在“最近使用”中快速找到历史引用标签。

添加标签时,点击每个标签名称后的“+”,在侧滑窗中编辑标签筛选项,包括选择类目、输入目标SKU、填写频次、选择属性等方式。

Step2:监测预估数据,调整人群组成

人群的实时预估数据展示在“已选择看板”上(同时可以看到已选标签数量,目前DMP每个人群最多引用10个标签),一般曝光人数预估在100-5000w时投放较为正常,在此范围之内您可以根据投放需求调整标签组合,达到预期人群组成与规模。

Step3:填写人群详细信息,完成人群创建

    点击看板上的“创建人群”按钮,将跳转到人群编辑页,在此处可填写人群名称、查看完整画像信息、更改标签筛选项设置、或增删标签,点击“完成”即成功创建一个标签人群。

后续可在“自建人群”中找到已创建的人群。

*小提示:新版DMP中,

(1)单个标签下所有筛选项之间都是并集关系:例如年龄标签包含16-25岁、26-35岁等选项,若2个选项同时勾选,则包含的是16-35岁的用户

(2)多个标签之间都是交集关系:例如同时选择了2个标签“年龄”16-25岁和“性别”女,则定向的是年龄在16-25岁且性别为女的人群

(3)多个人群之间都是并集关系:例如在一个广告单元同时引用了2个人群——16-25岁人群和女性人群,则定向的是16-25岁的人群或者性别为女的人。

 

二、在产品线中设置人群

    在产品线中进行单元推广设置-人群设置,以快车搜索位人群设置为例:

Step1:选择人群,同步观测预估数据

找到“DMP人群”点击“设置”按钮,在侧滑窗中选择自建人群,并实时监测所选人群的预估数:

Step2:为人群设置溢价

    点击已选人群列表中铅笔符号即可编辑人群溢价系数,默认给出的溢价系数是10%。

 

三、查看人群效果

DMP“人群效果”模块可查看投放人群数据,分为实时概览+人群明细,可选择仅查看某产品线效果。人群明细提供的是人群维度的投放数据,如需单元明细数据,可通过下载报表查看:

*小提示:京东快车-搜索位的tCPA智能竞价功能会使搜索人群溢价失效,当某单元开启tCPA并进入第二阶段后,人群报表中该单元下的搜索溢价人群数据将归零,属于正常现象。

 

四、DMP常用术语简介

DMP:京准通基于商业化场景打造的数据管理合作平台,拥有消费行为、用户属性、兴趣偏好等众多数据标签。商家可以通过标签市场快速圈定目标人群,建立个性化的用户细分和精准营销;

标签:通过数据统计或分析挖掘消费者群体特征,如年龄、性别等;

人群:通过一个或多个标签组合而成的目标用户群体;

使用热度:表示该标签被所有商家使用次数的多少,使用次数越多得分越高,最高10分;

覆盖度:表示该标签覆盖人数的多少,覆盖人数越多分数越高,最高10分;

最新标签:DMP标签市场最新上线的标签;

推荐标签:综合各种标签使用情况为您推荐的标签;

我的收藏:点击收藏以后的标签可以在“我的收藏”中找到;

展现量:人群在相应同步渠道上投放后,广告素材被买家看到的次数总和;

点击量:人群在相应同步渠道上投放后,广告素材被买家点击的次数总和;

点击率:点击率=点击量/展现量,点击率越高说明创意对买家的吸引力越大。

 

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