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人群挖掘

2019-11-19 人观看过

一、使用对象:

年消耗达到一定标准,符合条件的京东广告主。(找对接运营开通使用权限)

 

二、人群挖掘定义:

帮助广告主实现相对复杂和精细的定向逻辑,进行人群圈定的工具,支持比DMP标签更为复杂的计算逻辑,如交、并、差组合。

 

三、操作指南:

1.设置维度包及维度包间的组合方式:

选择维度,并自定义维度包内维度之间的组合方式,最终设置与其他维度包间的交并差组合方式,最多支持四个维度包之间的组合,更精准获取目标人群:

 

(1)编辑人群包名称

设置人群包名称,人群包名称不可超过20个字符,不可与之前设置的人群包名称重复;

(2)添加维度:

点击“添加“按钮,出现侧滑,侧滑中包括添加的维度,目前人群挖掘维度分为三种,即为”站内行为“、”用户特征“、”垂直人群“。如下:

a.添加站内行为:浏览&转化行为、搜索行为、广告行为。

I)添加浏览&转化行为

添加浏览&转化行为用于圈定用户的浏览和后续转化行为

①圈定维度:用于圈定输入的SKU ID所在的SKU/一级类目/二级类目/三级类目/品牌/三级类目+品牌/店铺内商品/关键词+类目;

②价格区间:用于从圈定的SKU中筛选单价在价格区间范围内的SKU集合;

  注:输入价格区间后,会对圈定的SKU进行筛选,单价处于价格范围内的SKU才会被圈中。

③用户行为:筛选对圈定SKU进行浏览/购买/加关注/加购物车/未浏览/未购买/未加关注

  注:以上用户行为圈定范围为全局。例如,若勾选“浏览”即圈定了京东站内所有对目标SKU有浏览行为的用户。

II)添加搜索行为

添加搜索行为用于圈定搜索过包含关键词的用户,输入多个搜索词时,用户搜索过其中一个搜索词即可被圈中。

III)添加广告行为

添加广告行为用于圈定浏览或点击过广告的用户。

①圈定维度:用于圈定输入的目标SKU ID所在的SKU/三级类目/品牌/三级类目+品牌/店铺所包含的全部SKU;

②ID:用于选择找到目标SKU的途径,通过读取推广计划和推广单元中的目标SKU用于扩展;也可选择广告计划或单元ID,圈定所需人群;选择广告计划或单元ID无需进行扩展。

③用户行为:广告点击/曝光行为

b.添加用户特征:

用户特征通过用户属性(年龄、性别等圈定用户),可多选用户特征与每个特征下的属性,每个特征下的多个属性间为并集关系。

c.添加垂直人群:

垂直人群用于调用后台挖掘好的行业人群规则和优惠券人群,优惠券人群包括类目优惠券人群和店铺优惠券人群,目前行业人群提供母婴人群,未来会逐步扩充。

(3)设置维度包:

a.选择维度,每个维度包下最多可选择十个维度,并设置维度包名称,维度包名称不可与同一人群包下的维度包名称重复;

b.设置维度与维度之间的组合方式,保存完成后即维度包设置完成,一个人群包下最多可设置四个维度包。

(4)设置维度包之间的组合方式:

a.设置完成的维度包,根据需求选择维度包与维度包之间的组合方式;

b.下拉列表框中的维度包,可根据需求选择放置顺序,依次按照先后顺序进行人群计算;前一个维度包放置完成后,方可放置下一个维度包;

 

2.选择更新时间

根据需求选择此人群包的更新时间,即从人群包设置完成的次日进行更新,更新周期为“不更新”、“3天”、“7天”、“15天”。

 

3.完成

点击“完成”,即进入DMP-人群管理-自建人群列表中,可查看创建的人群,若下图所示:

点击“完成并继续创建”,即停留在人群挖掘页面,可继续创建人群。人群状态分为三种类型,即“可用”、“未生效”、“不可用”。如下所示:

备注:人群生效后即可使用,生效时间在两小时内。当日创建的人群,次日展示预估数。

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