Hi~欢迎登录
立即入驻
帮助中心
营销产品
京准通官网
体验中心

登录京东账户

我要注册>
搜索排行榜

京东京准通“粉丝人群”投放优秀案例及策略

2019-03-06 人观看过

随着商家粉丝的不断积累,粉丝在广告投放的价值也初步得以体现,在“直投”和“聚效”等渠道中均可以使用DMP标签进行“粉丝人群”的定向投放。 “店铺关注”标签是DMP平台中的一个行为标签,勾选该标签后,可以圈选该店铺在京东的所有粉丝用户,同时可以和其他标签组合,以实现更为精准的人群定向。

 

一、“粉丝人群”效果如何?

在DMP平台中圈选“店铺关注”标签,可以圈定店铺的“粉丝人群”

1. “店铺关注”标签单独投放:仅勾选“店铺关注”标签,比较适合粉丝忠诚度高,粉丝量大的店铺。

优秀案例:vivo京东自营官方旗舰店(粉丝数950万)在京东快车渠道投放“店铺关注”标签ROI 达到43.5,在相同环境中相比品牌人群(品牌已购、品牌加购、品牌浏览、品牌搜索)ROI高出10%-68%

2. “店铺关注”标签组合投放:将“店铺关注”标签和其他标签进行组合取交集后形成人群包投放,比较推荐店铺使用组合投放

优秀案例:拓展竞品人群,御泥坊京东自营旗舰店(粉丝量93万),测试“浏览竞品30天”与“浏览竞品30天”+“店铺关注”的组合标签投放,测试结果表明叠加“店铺关注”标签的投放人群比未叠加的人群转化率高27%,ROI高30%

(以上投放提升效果仅供参考,不同店铺需按照自身情况调整标签组合,从而达到最优值)

 

二、如何选择投放策略?

由于广告投放问题可能涉及素材、落地页、竞争环境广告主出价等多方面因素影响,在实际投放中需要考虑多种因素不断测试,找到适合店铺的投放策略,以下为具体标签组合投放计划策略,供商家参考:

 

计划投放方式

人群名称

标签组合

补充说明

【单一标签,单独投放】

粉丝人群

店铺关注

l  单一标签,适用于粉丝忠诚度高,品牌拉力强的店铺;

l  不适合于粉丝量级过小的店铺;

【组合后计划】先将 “店铺关注”标签组合成人群包,在投放时直接勾选,单独作为一个投放计划

潜在人群

店铺关注+未购买/加购未购买店铺

l  需考虑主推品牌所属类目的购物周期,如果是家电类,投某个单品时候可以选择店铺关注叠加半年未购买此产品

复购人群

店铺关注+已购买三级类目/品牌商品

l  需考虑主推品牌所属类目的购物周期,适用于高频、高复购类型的类目,如食品、清洁等

拉新人群

店铺关注+浏览/搜索/加购/加购三级类目

l  需根据所属类目的性质,选择恰当的时间周期(3天、7天、15天、30天);

l  需根据主推商品,选择浏览/搜索/加购/关注的三级类目;

l  圈定人群过小时,可扩展相似三级类目或二级类目;

竞品人群

店铺关注+浏览(竞品品牌/sku)

l  需根据所属类目的性质,选择恰当的时间周期(3天、7天、15天、30天);

l  根据竞品品牌和sku用户画像,可选择与自身店铺用户画像重合度高的竞品;

店铺关注+三级类目sku/品牌商品未购买+竞品品牌/sku已购买

l  限制条件越多,交集人群越精准,但人群量越少,可根据实际曝光量选择标签组合;



三、如何进行人群圈定?

  1. 登陆京准通后台:https://jzt.jd.com/
  2. 设置dmp标签

进入店铺关注用户设置入口:

 

点击关注-店铺进入,可看到“关注自有店铺”,点击+号

选择店铺,查看粉丝用户画像,预估投放曝光人数:(此处如果无法关联店铺,请联系对应的广告运营或采销,具体方式见文末)

创建人群,编辑标签名称:

此处可以将关注店铺标签创建生成人群包,也可以选择添加其他标签共同生成人群包

完成dmp自建人群创建:

  1. 选择dmp标签,进行投放

新建推广计划(无需特殊设置):

选择定向投放人群:

 

四、如何开通“店铺关注”标签?

平台已经为全量商家账号开通了“店铺关注”标签,如果由于某些原因您的账号没有和店铺绑定,无法看到关联店铺,如下图所示:

 

可以填写下表,详见附件,请品牌商、代理商、供应商等联系相关采销、运营,并由采销、运营发送邮件至lirunsheng@jd.com和chenyujia1@jd.com。

 

DMP“店铺关注”标签绑定申请

投放账号Pin

商家ID

店铺名称

品牌

账号类型(品牌商/供应商/自营/代理/POP)

采销负责人

运营负责人

 

 

 

 

 

 

 

 

 

暂无相关评论!
共0条记录 1/1页  首页 上一页 下一页 尾页  第

发表评论提示:您需要登录才能进行评论!

京准通APP下载

京准通微信订阅号

京点书院微信公众号