京东京准通“全网用户标签”介绍（白名单开放中）

2019-08-20 人观看过

京准通平台应用京东多维度算法模型，基于积累的全网媒体触点数据，挖掘了“全网用户标签”。目前已覆盖APP应用兴趣、移动终端行为、金融等类目，之后会不断丰富,进一步加入交通类、网络服务类等类目数据。

一、 “全网用户”标签特性介绍

a) 覆盖全网用户：基于用户的全网媒体触点数据进行挖掘，故可以覆盖到全网用户，触达面积更广阔。

b) 覆盖非电商类目数据：应用京东多维度算法模型，全面挖掘APP应用兴趣、移动终端行为、金融等类目数据，实现非电商类目数据的覆盖，对京东商城站内用户偏好是一种非常好的补充。

二、如何应用“全网用户”标签

以下为“全网用户”标签建议的组合投放策略，供商家参考：

标签组合方式

标签组合示例

适用场景

选择“全网用户标签”直接进行投放

选择“全网用户标签”分类下的标签，直接进行投放，如单独选择“理财偏好”标签

适用于站外广告投放，进行用户拉新。也可作为用户偏好类标签的补充直接在站内投放。

与站内“人口属性标签“或”行为类标签“等标签结合后进行投放

选择“全网用户标签”分类下的标签，与京准通DMP中“性别”、“年龄”相交创建人群后，进行投放，如选择“理财偏好-股票”+“性别-男”标签，或者选择“浏览-品牌商品”+“行为兴趣-购物兴趣-服饰内衣”等。

结合全网标签对圈选人群进行优化和补充，适用于站内和站外广告投放；

人群标签选择越多，交集人群越精准，但人群量级越小，可根据人群预估数据进行调整。

注：广告投放效果可能涉及素材、落地页、广告主竞价环境等多方面因素影响，建议商家在实际投放中考虑多种因素不断测试，找到合适的投放策略。

三、如何选择“全网用户”标签。

a) 登陆京准通广告平台：https://jzt.jd.com/

b) 自建人群设置：

i. 进入DMP产品界面。

ii. 选择“全网用户”标签分类。

iii. 选择需要的标签分类（如“购物行为-品类偏好”），挑选需要的标签

iv. 选择具体标签后，查看用户画像、预估投放曝光人数等数据，评估是否需要调整标签组合策略

v. 完成DMP自建人群创建

c) 关联推广计划：

i. 新建推广计划和推广单元

ii. 选择定向推广人群

四、如何开通“全网用户”标签。

目前“全网用户”标签为白名单开放，待测试完毕后，会全量开放，敬请期待。如有任何问题，请联系ad@jd.com。