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京东京准通“全网用户标签”介绍(白名单开放中)

2019-08-20 人观看过

京准通平台应用京东多维度算法模型,基于积累的全网媒体触点数据,挖掘了“全网用户标签”。目前已覆盖APP应用兴趣、移动终端行为、金融等类目,之后会不断丰富,进一步加入交通类、网络服务类等类目数据。

 

一、 “全网用户”标签特性介绍

a) 覆盖全网用户:基于用户的全网媒体触点数据进行挖掘,故可以覆盖到全网用户,触达面积更广阔。

b) 覆盖非电商类目数据:应用京东多维度算法模型,全面挖掘APP应用兴趣、移动终端行为、金融等类目数据,实现非电商类目数据的覆盖,对京东商城站内用户偏好是一种非常好的补充。

 

二、 如何应用“全网用户”标签

     以下为“全网用户”标签建议的组合投放策略,供商家参考:

标签组合方式

标签组合示例

适用场景

选择“全网用户标签”直接进行投放

选择“全网用户标签”分类下的标签,直接进行投放,如单独选择“理财偏好”标签

适用于站外广告投放,进行用户拉新。也可作为用户偏好类标签的补充直接在站内投放。

与站内“人口属性标签“或”行为类标签“等标签结合后进行投放

选择“全网用户标签”分类下的标签,与京准通DMP中“性别”、“年龄”相交创建人群后,进行投放,如选择“理财偏好-股票”+“性别-男”标签,或者选择“浏览-品牌商品”+“行为兴趣-购物兴趣-服饰内衣”等。

结合全网标签对圈选人群进行优化和补充,适用于站内和站外广告投放;

人群标签选择越多,交集人群越精准,但人群量级越小,可根据人群预估数据进行调整。

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 注:广告投放效果可能涉及素材、落地页、广告主竞价环境等多方面因素影响,建议商家在实际投放中考虑多种因素不断测试,找到合适的投放策略。

 

三、 如何选择“全网用户”标签。

a) 登陆京准通广告平台:https://jzt.jd.com/

b) 自建人群设置:

i. 进入DMP产品界面。

ii. 选择“全网用户”标签分类。

iii. 选择需要的标签分类(如“购物行为-品类偏好”),挑选需要的标签

iv. 选择具体标签后,查看用户画像、预估投放曝光人数等数据,评估是否需要调整标签组合策略

v. 完成DMP自建人群创建

c) 关联推广计划:

i. 新建推广计划和推广单元

ii. 选择定向推广人群

 

四、 如何开通“全网用户”标签。

目前“全网用户”标签为白名单开放,待测试完毕后,会全量开放,敬请期待。如有任何问题,请联系ad@jd.com。

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