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首焦海投投放活动操作指南

2018-10-24 人观看过

首焦海投投放活动操作指南

 

(一)入口:京东快车-海投计划-首焦海投计划-设置推广计划

 

(二)投放策略二选一:投放商品和活动(推荐)或 仅投放活动

  1. 投放商品和活动(推荐):同时为活动页及千人千面店铺页引流。当广告商品为活动商品时,引流向活动页。否则跳转向千人千面店铺页
  2. 仅投放活动:仅为活动页引流,不投放非活动商品。(由于仅能投放活动类目,广告流量会下降,且活动页未通过审核时,无法投放广告)

 

(三)选择活动:

从投放列表中选取,或通过手动添加APP活动链接录入活动。

3.1 待配置项

当存在待配置项时,您仍可打开开启按钮,但活动页不会送审,无法投放。当系统监控到您完成待配置项,会主动为您送审。

 


  • 待发布组件(仅通天塔搭建的活动页面)

组件介绍:https://xjzt.jd.com/kuaicheproduct/1588.jhtml

 

3.2活动页审核

活动页需要审核通过后,才能开始投放。因此请您在开启活动页投放前,先根据活动页常见审核驳回原因,自查活动页,避免审核驳回影响活动投放。

(1)活动页全部元素,均在审核范围内:

分享设置:分享标题,分享词(或分享简介),分享图

活动页内容:活动页内所有元素:标题,文案,图片,商品,优惠券等

(2)常见审核驳回原因:

问题类型

常见驳回原因

建议解决方案

资质上传类

不可以擅自使用自创的“节、日、季”活动,需要经过事业部审批确认;如参加京东内部的活动如“超级品类日”等,请上传活动立项的邮件截图

上传相关资料:链接https://jzt.jd.com/creative

或去除相关元素

缺少资质:使用明星名人图片、同款、代言、影视剧照、游戏图片、卡通人物等,需提供授权证明; 使用模特或原创卡通形象,需要上传免责声明;(注:授权需注明合同到期时间,过期授权不可用)

上传相关资料:链接https://jzt.jd.com/creative

或去除相关元素

 

缺少广审表:仅可宣传产品名称,请勿使用功效词,如有功效性描述语,必须有广审表。

功效性文案需有广告审查表等才可以使用,上传链接https://jzt.jd.com/creative

没有请去除相关元素

缺少资质:进口、出口等,请上传资质证明;

上传相关资料:链接https://jzt.jd.com/creative

或去除相关元素

活动页元素常见问题

活动页标题:

XX推广、手机端、XX页面、承接页、微信、APP页面、品牌聚效等都是不可使用的词汇

正确的标题为:品牌和利益点组成,或者是品牌和活动名称组成(不能只是单一的元素)

分享词(或称分享简介):

1、分享词中的利益点与活动页面不符,或在活动页没有体现

2、分享词必须为一整句10字以上50字以内的完整文案。

1、修改分享词或活动页内容保证一致

2、符合10-50字字数要求

如商家未填写分享词,用系统默认分享词进行推广

分享图:

1、可选择默认项:京东logo。但不支持商家自己上传的任何形式的京东logo

2、分享图审核标准与广告创意一致

使用系统默认分享图,或上传符合广告标准的分享图

如商家未自定义分享图,用系统默认分享图进行推广

优惠券:

优惠券领取不能跳转到其他页面(即领取优惠券,必须在当前活动页领取完成,不能跳转到其他页面)

 

Jshop搭建活动页:选择“在当前页领取优惠券”模块;

通天塔搭建活动页:选用系统自带的优惠券模板;

请勿使用热区配置链接的形式上优惠券。

头图:

活动页不能是商品堆砌,需设置头图

设置头图

常见文案问题

不允许使用“双十一、双11”””双十二、双12”字样

“双十一、双11”字样改为“11.11” “双十二、双12”字样改为“12.12”

“**折起”、“**元起”中的“起”字属于歧义词语,易误导消费者,建议可以使用“低至**”;

建议使用“低至**

促销信息带有“满减”,需明确标注“满”多少“减”多少

明确标注“满”多少“减”多少

限量活动需标明具体数量;

限量活动需标明具体数量

苹果官方要求:Apple品牌所有商品都不作为赠品、礼品、抽奖等

去除相关元素

“返现”文案:现金、京豆不可被赠送

去除相关元素

过时的信息,如“中秋”“618”“12.12”等不可出现

文案时效性需适应当前时间点

1段奶粉,禁投商品,不允许出现在活动页

去除相关元素

不能使用知名建筑物,中国地图,天安门等元素

去除相关元素

京东JOY形象不建议使用,或上传京东市场部的授权使用证明文件

去除相关元素或上传授权文件

其他

活动内容不符合广告法和平台规范

更多内容,请查阅广告审核规范:https://jzt.jd.com/v/guide/auditing

 

持续补充中…

  • 审核通过:系统在审核状态栏显示通过时间,并从审核通过时间起为活动页引流。
  • 审核驳回:系统在审核状态栏显示驳回原因,您需按照审核驳回原因进行页面修改后,点击【重新送审】。(如审核驳回原因中,要求上传资质,可点击蓝色【上传资质】。如您无资质文件,请去掉相应元素)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

注:通天塔搭建的活动页,不同页面会在页面生效当时重新送审,请提前为各页面完成待配置项(插入广告组件,分享词,分享图),并进行活动投放页面自查,避免影响新页面的审核。

 

 

(四)投放数据:

首焦海投推广品类数据页面,按落地页类型进行活动投放数据筛选。

通天塔:使用通天塔搭建的活动页数据

Jshop:使用Jshop搭建的活动页数据

非活动:系统智能生成的千人千面店铺页数据。

 

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