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海投计划出价建议介绍

2019-03-22 人观看过

升级提醒:2019年3月25日起,海投计划出价建议进行优化升级,将出价建议数据源由“海投”拓展到“广告位下所有流量,含快车/海投/秒杀等”,为商家提供更合理的出价参考。详细解释见下方Q&A。

 

海投计划中,为方便商家了解大盘流量竞争环境,合理出价,提供广告位出价建议功能。

 

一、功能及原理介绍

商家可查看选定三级类目,在 PC推荐广告位 / PC搜索广告位 / 无线推荐广告位 / 无线搜索广告位的出价建议。可选“今日出价”或“最近7天出价”。

 

类目出价建议基于该类目所有商家的真实出价(含广告位下所有流量,如快车/海投/秒杀等)。高中低值建议计算规则如下:

高值:80%广告主出价小于节点所示出价(即该出价高于80%的竞争者)

中值:50%广告主出价小于节点所示出价(即该出价高于50%的竞争者)

低值:20%广告主出价小于节点所示出价(即该出价高于20%的竞争者)

 

二、系统界面:

出价建议功能入口:

1、海投计划-设置推广计划(默认出价,特殊出价均有)

2、海投计划-海投推广品类(鼠标悬浮在出价位置可见)

 

出价建议页面:

 

Q&A:

1、我按照系统建议,出到高价,一定能抢占大量流量吗?

出价建议体现广告主真实出价情况,但投放过程中,实际是将“点击出价”折算成“千次展现的价格”进行竞价排序的。即按eCPM(千次展现费用)=CPC(点击出价)*pCTR(预估点击率)*1000。不断的优化点击率,相同出价下,可获得更多流量。

 

2、为什么海投计划建议出价突然提高?

历史海投出价建议收到较多商家咨询:按系统出价建议出到高价,获得的流量依然很少,是否海投流量不足?盘面的竞争情况实际如何?

实际上,购买推荐/搜索资源时,各产品线(海投、普通快车、秒杀计划等)均是公平竞争关系,资源池是一致的。2019年3月25日前,只显示海投大盘数据,影响商家对广告位竞价局势的判断。

 

因此2019年3月25日起,海投计划出价建议进行优化升级,将出价建议数据源由“海投”拓展到“广告位下所有流量,含快车/海投/秒杀等”,为商家提供更合理的出价参考。

从整体盘面看,升级前出价建议高值,与升级后中值水平接近。升级前中值,与升级后低值接近。不同三级类目存在差异,以实际系统数值为准。

 

 

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