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最大化点击介绍(内测)

2019-09-12 人观看过

最大化点击是一种智能出价策略,即在商家给定的预算下,获取最多的点击量。

如在新品海投中,您指定日预算1000元,选用最大化点击出价:

系统会根据大盘的流量分布及竞价水平,在不同时段、不同资源上进行差异化智能出价。将当天1000元预算匀速花完,探索以最低的cpc水平,获取最大点击量。

 

以下为您详细解读几个核心问题:

1、预算和cpc水平是息息相关的

这其中预算和cpc水平是相关联的,一般来说预算越高,最后cpc的平均水平也越高:

如日预算只有100,那匀速花完这100元,所需的平均cpc水平假设是1元.

当日预算提升至10000,显然1元能拿到的流量有限,10000元是花不完的,为匀速花完当天预算,最大化点击出价的平均cpc水平可能会升至2元。

当然,cpc水平除与预算相关外,也与大盘竞价环境,您新品sku数量、质量等相关。此处不再赘述。

 

2、开启最大化点击,如何控制cpc成本水平呢?

部分商家会担心,开启最大化点击后,cpc是否不可控了?如果cpc太高超出我的接受水平怎么办?

基于这个问题,我们为最大化点击智能出价,配套上线了出价上限的设置项:

当您设置出价上限后,系统每次出价,均不会超出该上限。帮助您控制点击成本cpc。当然如果您设置的出价上限偏低,能获取的流量是有限的,预算可能就花不出去了。

 

举例,日预算10000,无上限设置时,假设最大化点击的平均cpc为2元。

1)、当您出价上限设置为3元,系统需保证每次出价值均低于3元,基本对最大化点击无影响,最终最大化点击的平均cpc实为2元。

【划重点,如果最大化点击所需的平均cpc为2,即使您出价上限设置再高,最大化点击最终cpc也是2元。出价上限只是上限值而已!】

2)、当您出价上限设置过低为1元,系统需保证每次出价值均低于1元,最大化点击功能基本无法生效,可以简单理解为就是1元出价了,相应的获取到的点击量有限,10000元预算肯定也无法消耗完。

【划重点,出价上限设置过低,基本上最大化点击功能就无法生效了,可以简单理解为按出价上限值进行出价。比如系统判定当前应该出2元,但您设置的出价上限为1,系统会按照1元进行出价。】

 

3、建议新品海投如何设置出价上限?

新品对流量的强烈需求,是我们在新品海投推出最大化点击的核心原因。通过前期流量的支持,新品积累了销量、好评后续才能有源源不断的自然流量涌入。

新品相对于爆品一般是更难获取流量的,建议您在前期,适当提高出价上限(设为您心理预期最高值),为您的新品引入充足的流量。

如果您对点击成本无上限要求,希望尽可能获取最大的点击量,可以不设置上限,完全交由系统控制。

 

 

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