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购物触点tCPA跳过数据积累阶段说明(白名单)

2019-11-25 人观看过

商家需求:

购物触点tCPA可有效控制下单成本,但从数据积累阶段(第一阶段)到智能竞价阶段(第二阶段)平均需要10天以上,部分商家很难进入智能竞价阶段。

 

产品价值:

升级购物触点tCPA,商家无需积累20单,可直接进入智能竞价阶段,快速提高转化效果,控制下单成本。

 

功能说明:

1、 tCPA功能位置调整到基础出价之前,商家如果开启tCPA且选择 “跳过数据积累阶段”,则基础出价、流量包和人群等溢价无需设置,但需要选择人群定向;

2、 该功能仅在创建单元时生效,若创建单元时未开启“跳过数据积累阶段”开关,则单元保存后无法再次开启;

3、 该功能仅能开启一次,已开启“跳过数据积累阶段”的单元无法关闭该功能,但可以关闭tCPA;

4、 跳过数据积累阶段的单元,将直接进入智能竞价阶段,系统将智能选择优质高转化流量,并动态调整出价,由于刚开启初期系统会短暂积累数据,指标波动可能较大,建议观察订单转化成本(CPA)和订单量指标的长期效果,是否达到预期目标;

 

投放流程示意图

(1)创建单元时默认状态

2)创建新单元时开启跳过数据积累阶段

 

投放建议:

1、针对需要控制下单成本的多个单元,同时开启跳过数据积累阶段的功能;

2、如何看数据:tCPA是控制订单成本的工具,不会一味提升ROI,建议商家主要关注CVR、CPA。CVR提升说明系统定位了更优质的流量,CPA降低说明获得每个订单的成本降低。

3如何设置CPA出价针对经验较少的商家,建议您参考系统提示的“建议出价”,可在此价格上做上下调整;针对有投放经验的商家,可参考历史推广商品的CPA价格,但不能低于行业底价;

4、牢记“三不要”:不要频繁修改CPA,影响模型稳定性;不要一味调低出价,影响获量;一个单元选SKU不要跨多三级类目,选相同或相近三级类目的SKU。

 

 

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