Hi~欢迎登录
立即入驻
帮助中心
营销产品
京准通官网
体验中心

登录京东账户

我要注册>
搜索排行榜

京东快车推词工具升级介绍

2019-12-31 人观看过

京东快车—商品推词新增场景标签

 

为助力各位商家能够快速锁定所需词包,实现一键测词和投放,京东快车推词工具将进行升级—商品推词新增场景标签,包括热搜词和潜力词

一、 定义

  • 热搜词:搜索量较高的关键词
  • 潜力词:有一定搜索量且市场平均出价或竞争激烈程度较低的关键词

 

二、 操作路径:

① 在商品推词一栏中新增 “推词理由”,并提供“热搜词” 和“潜力词” 两个标签供勾选,同时在页面内显示系统推荐的总词量。

② 热搜词:根据输入的 SKUID ,系统为您提供搜索量较高的关键词

③ 潜力词:根据输入的 SKUID ,系统为您提供有一定展现量且平均出价或竞争激烈较低的关键词

 

—热搜词:根据输入的 SKUID ,系统为您提供搜索量较高的关键词

核心玩法:

1、适合场景:打爆款、推新品、活动期

2、匹配类型:优先切词匹配,其他根据所需选择短语匹配or精确匹配

3、出价参考:建议参考关键词位次出价建议,占领TOP首位,快速引入大量流量

—潜力词:根据输入的 SKUID ,系统为您提供有一定展现量且平均出价或竞争激烈较低的关键词

核心玩法:

1、适合场景:低价引流、流量补余

2、匹配类型:精确匹配>切词匹配>短语匹配

3、出价参考:建议参考关键词近7天出价建议,可适当上浮30%及以上,核心在潜力词上升成热搜词之前以合适的CPC拿下更多流量。

 

------------------------------------------分割线-------------------------------------

京东快车—推词工具新增效果推词

为助力各位商家能够快速锁定所需词包,实现一键测词和投放,京东快车推词工具将进行升级新增效果推词

一、 什么是效果推词:

  • 效果推词根据当前单元下的“智能匹配” 历史投放数据,系统为您挖掘出了更多优质关键词。建议您优先使用精确匹配,待效果稳定后可调整到其他匹配类型。
  • 优势:结合智能匹配节省测词成本的同时可大大提高了投放效率。

 

二、 操作路径:

  • 操作路径:京东快车—商品推广—添加关键词—效果推词。

【示意图如下:】

  • 效果推词:

在添加关键词页新增 “效果推词”tab。根据当前单元下的“智能匹配” 历史投放数据,系统为您挖掘出了更多优质关键词。

  • 推荐买词热度:

星数越高代表词的价值越高,建议优先高热度的词。

  • 核心玩法:

1) 适合场景:有投放过智能匹配,且有一定的历史展现数据时,推词工具内才会有“效果推词”tab。

2) 匹配类型:建议优先使用精确匹配,后续根据投放效果进行切换,建议观察周期为7天左右。

3) 出价参考:建议参考关键词近7天出价建议,可适当上浮20%及以上,后续根据投放数据适当调整。

  • 智能匹配关键词转为自主投放:

在推广管理中同样为广告主设置了智能匹配买词入口。当存在可推关键词时,推广管理-关键词管理列表中“智能匹配” 四字呈蓝色,并支持点击。广告主可在点击后出现的侧滑窗中购买推荐的关键词。

【示意图如下:】

 

——想了解更多智能匹配相关内容,请阅读下文。

 

 

------------------------------------------分割线-------------------------------------

京东快车-智能匹配流量补余利器

前言:刚入场的您还在为买词困扰么?一人身兼多职无暇测词?大词已买还需长尾流量补余?···· · · 其实有了智能匹配,这些问题统统不是问题。和我一起来了解一下智能匹配吧~

 

        一、定义:什么是智能匹配?

               智能匹配是京东快车智能扩词工具,可以根据您的推广SKU、定向人群、已买关键词等,帮助您自动扩展未买的关键词词包,从而快速获取优质的搜索流量,从而提升您的买词及获取流量的效率。

     

       二、优势:智能匹配的价值在哪里?

  • 省时省力:只需设置一个出价,系统就会自动获取词包并进行推广,无需专人耗时研究。
  • 快速补余流量:在自主买词的基础上,可快速挖掘未买词包进行流量补余。
  • 优选高质词包:系统会根据出价和推广设置进行流量甄选,以获取更精准更高质的流量,可实现一键测词,同时有效控制CPC。

     

 应用场景:什么情况下需要智能匹配?

  • 新入场商家推广/新品推广:可通过智能匹配一键投放搜索广告,实现在可控点击成本下高效测词,省去了人工找词+加词+测词等日常优化工作,大幅提升了推广效率,短期内快速引爆流量。然后再根据投放数据变化情况,进行适当的价格调整,以及对优质词包进行自主添加投放,最终实现持续引流转化的目标。
  • 主推爆款: 作为日常推广优化的重点,智能匹配作为精细化投放的补充工具,可以在已买关键词的基础上,补充更多优质流量,高效触达高潜人群。
  • 活动/促销商品:在促销活动期/大促推广期,整体大盘的竞争热度会上升明显,此时使用智能匹配功能,可以在既定的成本下快速获取更多活动相关流量,提升引流效率。

 

 四、 操作路径:如何投放?

第一步—找到智能匹配设置功能。路径为京东快车—普通计划—单元编辑页

      第二步—设置出价:默认为PC出价0.1元,无线出价=PC出价*无线系数。建议出价为新建单元可设置3元,老单元可设置为该单元下所有关键词出价的平均出价后续根据实际数据进行适当调整,建议测试观察周期为7天。

      第三步—投放优化:投放完成后,可在关键词管理报表(如下图1)里面查看当日投放数据,亦可在搜索词报表(如下图2)里查看分日分计划的详细投放数据。初次尝试可积累7天左右数据,然后根据实际情况适当调整出价。同时可将效果较好的词单独投放,进行精细化推广。

【图1-关键词管理】

【图2-搜索词效果总揽】

Ps:其中有搜索词列有词但关键词列没有词的部分,即为通过智能匹配功能被系统自动投放的词包。

     第四步—精准选词,二次投放:

方法一:积累一定时间(如7天)的投放数据后,可通过“搜索词效果总揽”报表挑选出效果较好的词进行单独投放,完成精准触达。

方法二:积累一定时间(如7天)的投放数据后,在本单元下选择“添加关键词”按钮,会看到“效果推词”tab,此tab的词包均是根据根据当前单元下的“智能匹配” 历史投放数据,系统为您挖掘出了更多适合投放的优质关键词。建议您一键添加并优先使用精确匹配,待效果稳定后可调整到其他匹配类型。

     

       五、Q&A:您可能会遇到的问题

 问:什么品类适合使用智能匹配?

 答:适合所有品类,但不同的推广阶段和推广场景,智能匹配带来的价值不同。对于精细化投放的爆款,可以作为流量补余工具,对于新品/新入场商家,可以作为一键测词/快速引流工具,对于活动期推广可以作为高效获取高相关流量的工具。

问:智能匹配是如何扩词的?

答:主要根据您的推广SKU、定向人群、已买关键词、类目行情等多方面因素,综合评估后帮助您自动扩展未买的关键词词包。使用智能匹配后能够快速获取优质的搜索流量,从而提升您的买词及获取流量的效率。

:为什么我的智能匹配投放不出去?

答:首先请确保您的账户余额和计划下的预算充足,其次请保证您的创意是有效的(包括素材通过审核)且推广的SKU有库存(预约预售商品不受影响)。然后请检验您的智能匹配出价是否偏低,可以尝试提高出价观察一下。如果您主要目的是测词,建议整体测试周期建议不低于7天。

 

暂无相关评论!
共0条记录 1/1页  首页 上一页 下一页 尾页  第

发表评论提示:您需要登录才能进行评论!

相关课程
  • 本文暂无相关文章
  • 京准通APP下载

    京准通微信订阅号

    京点书院微信公众号