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抖音广告位审核规范

2020-04-02 人观看过

抖音素材除需符合今日头条审核要求外,也需符合《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国商标法》、《广告语言文字管理暂行规定》、《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《互联网信息服务管理办法》、《广告发布登记管理规定》、《互联网广告管理暂行办法》、《中华人民共和国英雄烈士保护法》等相关法律法规要求及京东平台相关商品规则,确保广告合法合规性。

一、商品/类目广告投放规范

以下是结合京东商品分类列举的部分禁投类目,包含但不仅限于以下:

1、药品

2、保健品、兽用产品(包括保健用品、保健食品、美容减肥保健用品、美容减肥保健食品、保健器械等相关产品)

3、医疗器械(包括体温计、体脂称、体重秤、血压计、宠物医院或医疗机构等)

4、成人用品、计生用品

5、带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品或天然粉类

6、宠物活体、宠物药、兽药(如鱼药、狗药等)、农药、肥料

7、收藏品,如:钱币、纪念币、古董、艺术品、邮票、文物等

8、香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品

9、图书或电子书的投放(涉及金融、保健、宗教、政治、军事、医学、两性都不支持)

10、军迷用品、军迷服饰、军刀军具

11、博彩类内容,如棋牌麻将、彩票等

12、一元夺宝

13、1段、2段婴儿奶粉

14、房地产

15、“今日头条”竞品

16、隐形眼镜

17、脱毛膏、私处护理商品

18、医药保健类目下护理护具

19、金融产品,包括 P2P金融、石油、贵金属、外汇、股票配资、信托、股票加群、鉴股、诊股、私募、二元期权、虚拟货币(如比特币、福源币)等

20、妨害交通安全秩序的产品,如电子狗、汽车反雷达测速仪、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器等相关产品

21、侵犯他人隐私的器材,如:窃听器、偷拍机、针孔摄像、信息拦截(传真拦截、短信拦截、电话拦截)等

22、防脱育发类产品

23、白转黑、一洗黑、洗发等于染发类产品

 

二、关于同一京东PIN广告主投放视频类广告,若出现以下情况,将限制京东直投投放权限: 

1)当天投放广告审核通过率低于50%(含),限制使用京东直投投放权限三天; 

2)当天投放广告审核通过率低于30%(含),限制使用京东直投投放权限五天;

3)当天投放广告审核通过率低于15%(含),限制使用京东直投投放权限七天;

 

三、抖音信息流素材规范(在满足头条信息流素材规范前提下):

用户体验类:

1、广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案,如:原来都在这里买,快来点击这里、click to view、立即抢购>、点击查看、查看更多详情、进来瞧瞧、进店逛>等

2、严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击下载、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素

3、使用的音乐素材必须得到授权,其中免版权的一些火热背景音乐可在京准通后台-工具箱-视频创意工具自行使用

4、不允许使用抖音用户的视频(含有抖音用户ID的视频)

5、未经授权不得以抖音名义做宣传,如:抖友,抖音同款

6、“#挑战赛#xxxxxxx”挑战赛固定格式,只能使用品牌方自己的挑战赛话题,其余挑战赛话题不允许使用#符号

7、通讯类视频出现“流量不限量”请提供相应活动细则解释说明,与腾讯有合作的联名手机卡不支持投放

8、视频素材过于单一,影响用户体验,15s视频至少需要5张

9、视频素材不得涉及繁体字

10、广告内容不得涉及色情、血腥暴力、毒品、赌博、枪支弹药、烟草等相关内容

11、禁止山寨物品,如模仿三叶草、NIKE 的知名款式,涉及山寨,不接受商标证明

12、视频与推广内容关联度低

13、素材不得涉及丰胸/减肥/两性/增高相关产品及内容

14、不得涉及饮酒、纹身相关素材

15、广告素材不得出现其他logo、水印、表情包、弹幕等内容

16、视频后半段为黑屏,影响用户体验

17、素材不得使用网络或方言词汇,如撩妹等

18、素材不允许出现无意义字符,如:“ ★”

19、素材不允许使用特殊符号,如【╮(╯▽╰)╭、*、#】 

20、推广行车记录仪,落地页不能涉及电子狗词汇

21、推广酒类,如白酒、红酒、啤酒等,素材必须添加未成年人不得饮酒的提示!

22、竖版视频抖音广告请勿横版制作素材

23、视频画质清晰度高(分辨率540*960),视频素材时长不得超过1分钟

24、视频不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等

25、内容不得出现干扰性效果、不得模仿抖音产品元素

26、视频中禁止出现微商介绍关注公众号内容(影响用户体验)

27、广告素材不得出现联系方式信息,包括但不限于联系电话,邮箱,个人微信号等

28、不能有竞品的贴纸特效或字体文案(红蓝色等字幕占半个屏幕形式、站外气泡等)

29、视频如涉及主播类形式,视频中不得出现影响画面完整度的主播说话窗口

30、字体文案:广告素材不得出现中文错别字和英文错误拼写;若借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别或者进行字体突出设计;除注册商标及企业名称外,不得使用繁体字;不得使用恶搞性词语及过于花哨的符号;不得有疆藏语言,不得有方言脏话;除标准普通话以外的口播形式,需给到字幕翻译

价值观导向类:

1、不能出现女生很嗲很诱导性的话(与视频无关的内容)。

2、不能体现男权女权,不能有男性视角或女性视角的诱导。

3、不能有暴力血腥、射击的镜头、车祸血腥现场等出现,枪支管制刀纯黑色的仿真枪(外观上无法辨别真伪),使用管制刀具及有危险性动作。

4、不能有“老娘、操、老公、老婆”等诱导性词语。

5、不能有斗殴、饮酒、赌博、麻将、打牌等行为。

6、不能涉及露胸、露沟、激凸等素材内容。

7、视频中不得涉及社会摇、喊麦、广场舞等场景。

8、素材和视频不得捆绑敏感热点事件进行营销。

9、广告素材必须保护未成年人的身心健康,不得出现教唆未成人违法犯罪或侵犯未成年人隐私等内容。

 

四、特殊行业审核标准

化妆品广告审核标准

1、绝对化描述:“纯天然、最、顶级、首选、第一、NO.1、史无前例、绝无仅有、独家、国家级、100%安全”等

2、效果承诺保证描述:“祛(去)除、祛眼袋、祛皱、祛斑、祛红血丝、祛痘印、彻底、不留痕、告别、摆脱、神效、除根(根除)等

注:①产品本身名称(含产品包装)中有以上描述的,仅能在展示名称和包装时使用【如:xxx祛斑霜】

       ②涉及疑问句,仍不得包含以上表述,如:还在被眼袋困扰?⽤这⼀招让你轻松祛眼袋

       ③针对祛痘产品,可以描述祛痘,祛除

3、虚假夸张描述:“秘方、偏方、吸毒素、消毒、无毒无害、无副作用、零添加、零防腐剂、无含任何化学添加成分”等

注:化妆品全称是化学工业品或精细化工产品,素材不得涉及零添加、不含化学成分之类夸张描述

4、常见的违规形式:

A、涉及产品使用前后对比(含漫画形式)

 

1)涉及“洗发=染发”的夸张表述,以及使用前后的效果对比,不予过审。

 

2)涉及物理性化妆品(遮瑕类、彩妆类),如:口红、粉底、睫毛膏此类使用后能立刻看到效果的物理性化妆品,可涉及前后对比,但需注意不得涉及夸张描述。

B、以化妆品/护肤品使用者的名义对产品做效果承诺

1)推广产品,不要作为“使用者”身份推广。

C、承诺产品起效时间,涉及具体时间、周期、持续时间等表述

D、涉及医疗相关描述

E、涉及医疗器械相关,如:针管, 红蓝光照痘等医疗器械设备

F、报备为普通化妆品,涉及特殊化妆品的功效(如防晒、美⽩、祛斑等),如:产品润肤霜报备了普通化妆品资质,素材就不得涉及淡斑祛斑特化描述

G、涉及影响用户体验,使用容易引起用户不适的内容,如局部患处放大图等不雅观图片

 

 

 

 

 

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