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京东快车抢排名优化-支持关键词粒度的抢排名介绍

2018-07-18 人观看过

 

抢排名功能优化

为满足客户对部分关键词进行更灵活的抢排名设置需求,此次抢排名功能进行如下升级:

       1、去掉单元流程上的抢排名设置

       2、支持关键词粒度的抢排名

一、去掉单元流程上的抢排名设置

       为支持关键词粒度的抢排名,单元流程上的抢排名设置已经下线。关键词粒度的抢排名设置入口在单元下的关键词管理页。

目前线上若开启抢排名功能后,会对单元下所有的关键词均进行抢排名操作,但是对于客户来说并非所有的关键词都有抢排名的需求。为满足客户更精细化的抢排名操作,故将单元流程上的抢排名设置功能下线。

二、支持关键词粒度的抢排名

       此次抢排名优化后,客户可对单元下的关键词进行单个或者批量的抢排名设置。且同一个单元下不同的关键词可以设置不同的目标位次以及溢价系数。

     1、单个关键词的抢排名设置

      入口:单元下的关键词管理页,点击“抢排名成功率”指标列中的“-”或者成功率数字,即可看到单个关键词的抢排名设置。

       单个关键词的抢排名设置中,可以对该关键词进行抢排名设置:目标位次、溢价系数的设置。同时在抢排名效果数据中,也能够直观的看到该关键词的抢排名数据。

       2、抢排名设置:开启按钮、目标位次以及溢价系数

       点击开启按钮后,可以对该关键词进行抢排名的目标位次和溢价系数的设置。目前支持的可抢位次有:第一名、前三名、前五名和前十名。

       若关键词开启了抢排名后,关键词管理页中,该关键词后会有对应的标签进行标识。

       3、抢排名效果:抢排名成功带来的展现数、点击数、消耗等数据

       抢排名效果数据为您披露该关键词进行抢排名的效果数据详情,同时点击各指标列的数据可以看到抢排名成功和失败的相关数据对比,各指标列意义说明如下:

       a、抢排名成功率:抢排名成功率计算规则为抢排名成功展现数除以抢排名成功和失败的展现数之和。

       b、展现数:系统为您成功抢到目标名次而带来的展现数。

       c、点击数:系统为您成功抢到目标名次而带来的点击数。

       d、点击率:系统为您成功抢到目标名次带来的点击数除以系统为您成功抢到目标名次带来的展现数。

       e、消耗数:系统为您成功抢到目标排名带来的点击数所对应的消耗。

       f、平均点击成本:系统为您成功抢到目标名次带来的消耗除以成功抢到目标名次带来的点击数。

       g、平均展现排名:系统为您成功抢到目标名次带来的展现数对应的平均排名。

       h、转化率:系统为您成功抢到目标名次带来的总订单数(直接订单和间接订单的和)除以系统为您成功抢到目标名次带来的点击数,转化率中订单数据的口径同全局的转化周期设置一致。

       4、多个关键词的抢排名设置

入口:单元下的关键词管理页,勾选多个关键词后,点击“抢排名设置”。

       多个关键词的抢排名设置中,可以对该多个关键词进行批量的抢排名设置:目标位次、溢价系数。

 

       5、抢排名使用方法介绍

       此次升级系统支持关键词粒度的抢排名后,“位次出价建议”功能和“抢排名”功能可以更好的搭配使用啦!

       对于某个关键词,若您想保证自己的广告稳定在前三位,您可以采用系统给出的前三位位次出价建议,然后开启抢排名功能,设置一个合理的溢价系数后,即使竞价环境有波动,系统也会尽量去帮您将广告排名稳定在目标名次内。

       注意:

       在搭配使用位次出价建议和抢排名功能时,若关键词前一小时有足够多的展现数,此时系统计算出来的位次出价会有较大的参考价值。此时关键词出价可以采纳位次出价建议给出的出价,再加上合适的溢价。即可保证关键词排名稳定

在目标名次范围内。若关键词前一小时无展现,此时系统给出的关键词位次出价建议是不根据质量分计算的结果,参考价值会稍低一点。

 

Q&A

1、抢排名设置入口在哪呢?

目前只在某个具体单元下的关键词管理页才有抢排名设置的入口,在账户维度或者计划维度下的关键词管理页没有设置入口。

单个关键词的抢排名设置,点击抢排名成功率指标列中的“--”或者成功率即弹出相应的设置框。

多个关键词的抢排名设置,需先勾选想要抢排名的关键词,然后点击“抢排名设置”按钮,即可对多个关键词进行批量的抢排名设置。

 

2、抢排名功能中,抢前三名、前五名,这几个名次是指广告结果队列中的名次吗?

抢排名功能是帮助您抢广告队列中的排名,所以第一名、前三名、前五名都是指广告排序队列中的相应名次。

 

3、此次抢排名升级后,单元流程中的抢排名设置去掉后,之前设置过抢排名的单元会如何处理呢?

对于线上正开启抢排名的单元,我们会将单元的抢排名信息更新至单元下的关键词中,比如某个单元下开启了抢前三,溢价系数20%,且单元下有5个关键词,那么此次升级后,单元下的这5个关键词都会开启抢排名功能,且相关的抢排名设置均为抢前三、溢价系数20%。

 

4、抢排名功能和tCPA有什么冲突吗?

抢排名功能和tCPA功能均是京东快车推出的智能出价功能,但是前者的目的是帮助您拿到更好的名次,后者的目的是控制转化成本、提升转化。

若同一个单元,既开启了抢排名功能,又开启了tCPA,那么在tCPA的第二阶段(智能出价阶段),抢排名功能将失效。

 

5、抢排名效果数据中的成功率有什么意义或者指导价值吗?

成功率太低则说明您的出价还达不到目标名次,此时需要您提高关键词的基础出价或者提高抢排名的溢价系数。

 

 

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