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京东快车-智能匹配产品介绍

2019-10-18 人观看过

前言:刚入场的您还在为买词困扰么?一人身兼多职无暇测词?大词已买还需长尾流量补   余? 其实有了智能匹配,这些问题统统不是问题。和我一起来了解一下智能匹配吧~

一、定义:什么是智能匹配?

        智能匹配是京东快车智能扩词工具,可以根据您的推广 SKU、定向人群、已买关键词等,帮助您自动扩展未买的关键词词包,从而快速获取优质的搜索流量,从而提升您的买词及获取流量的效率。

 

二、优势:智能匹配的价值在哪里?

省时省力:只需设置一个出价,系统就会自动获取词包并进行推广,无需专人耗时研究。

快速补余流量:在自主买词的基础上,可快速挖掘未买词包进行流量补余。

优选高质词包:系统会根据出价和推广设置进行流量甄选,以获取更精准更高质的流量,可实现一键测词,同时有效控制 CPC。

 

三、 应用场景:什么情况下需要智能匹配?

新入场商家推广/新品推广:可通过智能匹配一键投放搜索广告,实现在可控点击成本下高    效测词,省去了人工找词+加词+测词等日常优化工作,大幅提升了推广效率,短期内快速引爆流量。然后再根据投放数据变化情况,进行适当的价格调整,以及对优质词包进行自主添加投放,最终实现持续引流转化的目标。

主推爆款: 作为日常推广优化的重点,智能匹配作为精细化投放的补充工具,可以在已买关键词的基础上,补充更多优质流量,高效触达高潜人群。

活动/促销商品:在促销活动期/大促推广期,整体大盘的竞争热度会上升明显,此时使用智    能匹配功能,可以在既定的成本下快速获取更多活动相关流量,提升引流效率。


四、 操作路径:如何投放?

第一步—找到智能匹配设置功能。路径为京东快车—普通计划—单元编辑页

 

 

第二步—设置出价:默认为 PC 出价 0.1 元,无线出价=PC 出价*无线系数。建议出价为新建单元可设置 3 元,老单元可设置为该单元下所有关键词出价的平均出价。后续根据实际数据进行

适当调整,建议测试观察周期为 7 天。

第三步—投放优化:投放完成后,可在关键词管理报表(如下图 1)里面查看当日投放数据,亦可在搜索词报表(如下图 2)里查看分日分计划的详细投放数据。初次尝试可积累 7 天左右数据,然后根据实际情况适当调整出价。同时可将效果较好的词单独投放,进行精细化推广。

【图 1-关键词管理】

 

 

【图 2-搜索词效果总揽】


 


Ps:其中有搜索词列有词但关键词列没有词的部分,即为通过智能匹配功能被系统自动投放的词包。

 

五、Q&A:您可能会遇到的问题

问:什么品类适合使用智能匹配?

 答:适合所有品类,但不同的推广阶段和推广场景,智能匹配带来的价值不同。对于精细化投放的爆款,可以作为流量补余工具,对于新品/新入场商家,可以作为一键测词/快速引流工具,对于活动期推广可以作为高效获取高相关流量的工具。

问:智能匹配是如何扩词的?

 答:主要根据您的推广 SKU、定向人群、已买关键词、类目行情等多方面因素,综合评估后帮助您自动扩展未买的关键词词包。使用智能匹配后能够快速获取优质的搜索流量,从而提升您的买词及获取流量的效率。

l 问:为什么我的智能匹配投放不出去?

 答:首先请确保您的账户余额和计划下的预算充足,其次请保证您的创意是有效的(包括素材通过审核)且推广的 SKU 有库存(预约预售商品不受影响)。然后请检验您的智能匹配出价是否偏低,可以尝试提高出价观察一下。如果您主要目的是测词,建议整体测试周期建议    不低于 7 天。

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