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快车tCPA常见问题答疑

2018-12-21 人观看过

Q1:开启目tCPA出价后,关键词出价还是否有效?

  • A:在单元累计订单行20单之前仍有效,您仍需合理设置对关键词购买和出价。在进入第二阶段(“智”阶段)后,关键词出价将不再适用。

Q2:开启tCPA出价后,如何扣费?

  • A:如单元进入第二阶段(“智”阶段),系统将会根据您的出价及历史转化数据,预估CPC出价并使用该CPC价格进行竞价与扣费,如未进入此阶段,则按照您单元中自己设置的出价扣费。

Q3: 系统进入第二阶段后,是否可以修改期望CPA出价?

  • A:可以修改,系统将实时使用您新设置的期望CPA进行计算,无需重新积累单量;建议您根据每单的收入和成本计算期望CPA出价,并且不需要频繁调整。即使您的CPA出价不变,系统也会动态调整CPC出价,使得最终的CPA接近您设置的期望CPA。

Q4:为什么我的单元一直处于第一阶段,无法进入第二阶段?

  • A:请先查看基础问题,如预算过低、出价较低、定向较窄等问题,导致您无法拿到量,转化数据未达到20单,无法进入第二阶段;

Q5:为什么单元的点击量和转化量很小?

  • A: 首先请查看您的预算、买词等问题。若无问题,您可查看期望CPA是否出价过低: 建议您根据单元历史的CPA设置合理的期望CPA出价

Q6:如何设置合理的CPA出价?

  • A:a)参考公式:CPA=CPC/CVR=广告消耗/下单行量; b)新建单元参考系统的默认出价;c)参考系统的出价建议趋势图;d)引用建议最低出价:即系统提示的“为保证效果,建议出价高于xx元”;e)结合产品利润,与系统建议出价进行设置tCPA

Q7:CPA出价是否有底价?

  • A:有底价,出价不能低于5元。      

Q8:CPA出价是否需要实时调整?

  • A:可根据店铺活动以及类目活动变化进行适当调整,不建议短期内频繁调整,避免出价浮动较大,获取流量不稳定 。

Q9:是否所有商品都适合使用tCPA

  • A:预约新品不适合,因为可能一段时间内无法累计20单,即无法真正进入tCPA竞价阶段。

Q10:开启tCPA后CPC有所上涨,这是怎么回事?

  • A:tCPA通过系统复杂的计算推荐对商家具有高价值的点击,此部分点击的(转化率)更大,综合来看此部分CPC会高一些,但成本CPA可以得到保证,建议关注整体的ROI、CPA、CVR等数据变化,观察周期为3-7天的数据。

Q11:开启tCPA后,发现某天CPA值大于出价,这是怎么回事?

  • A:a)查看数据口径不同导致,建议使用点击口径,同时选择数据查看周期为“1天”。 b)从短期或者单天看,系统CPA价格可能是高于设定的CPA的,但从开启以后的长期数据看,系统综合CPA会无限趋于tCPA出价

Q12:开启tCPA后,消耗和下单量有所下降,这是怎么回事?

  • A:建议检查一下CPA出价是否合理,如果出价偏低,会导致消耗和下单量有所下降。

Q13:开启tCPA后,ROI有所下降,这是怎么回事?

  • A:检查一下是否下单量较少,较少的时候,可能会导致ROI有多下降,建议延长观察时间。

Q14:单元下累计下单达20单后,多久可进入tCPA真正竞价阶段?

  • A:1、如果开启tCPA时,该单元历史累计下单已达20单,开启后立即进入真正竞价阶段; 2、如果开启tCPA时,该单元历史累计下单未达20单,当达到20单后,会在第二日进入真正竞价阶段;

Q15:单元下累计下单达20单,可进入tCPA真正竞价阶段,这里的下单是全部订单?还是成交订单?

  • A:是全部订单。

 

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