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京东快车推荐位下线说明

2020-02-10 人观看过

目录

一、 背景介绍

二、 商家主动迁移介绍

三、 系统强制下线介绍

四、 如何快速完成迁移

五、 迁移的优势

六、 常见问题

1、 购物触点与京东快车、京东海投有什么区别?

2、 购物触点的ROI效果对比

3、 京东快车推荐位迁移到购物触点过程的推广效果是否会有变化?

 

一、 背景介绍

在信息流快速成长的当下,消费者习惯已经发生改变,从“人找货”的以“买”为主,已发展为“货找人”的以“逛”为主,京东快车推荐位的产品能力已无法满足商家的多样营销诉求,因此京准通将正式开启“京东快车推荐位迁移计划”,逐步将京东快车推荐位广告迁移到购物触点,作为独立产品线重点发展。迁移计划分为两步,一是商家主动迁移,二是系统强制下线

 

二、 商家主动迁移

主动迁移是指商家使用迁移工具迁移快车推荐计划到购物触点,或商家直接到购物触点创建新计划迁移工具在12月底扩量,全量时间以京准通消息通知为准。需注意,计划迁移后,为了保证迁移前后效果稳定,系统会默认开启“智能定向”,继续在京东快车推荐位投放一段时间作为过渡,当购物触点对应的新计划投放稳定后,您可以自行关闭。

 

三、系统强制下线

系统强制下线是指在某个时间节点后,京东快车推荐位只保留出价智能定向功能,并且保持计划原有状态(如果原计划下推荐位“智能定向”功能处于关闭状态,那么下线后该计划推荐位将停止投放)。京东快车推荐位强制下线将从1月开始启动,分类目分客户逐步下线,请商家留意京准通消息通知。京东快车推荐位即将下线的功能有:

1、新建单元和历史单元均不再支持推荐位“tCPA”功能、推荐位“DMP定向”和推荐抢首位(白名单)等功能,只保留“智能定向”功能

2、不再支持推荐定向人群报表展示(白名单),请您提前做好数据备份工作

再次强调,到达系统强制下线时间后,系统将自动对您所有未迁移的京东快车推荐位设置做下线处理(只保留基础出价和智能定向功能,保留原智能定向功能的开关状态)。

 

四、 商家如何快速完成迁移?

方法1:使用迁移工具——“迁移快车推荐位计划”功能,一键完成迁移(详情介绍可点击链接:https://jzt.jd.com/study/crowd/2160.jhtml)

进入到京东快车和购物触点的“推广管理”菜单,在列表页顶部均可看到“迁移快车推荐位计划”的按钮,点击按钮即进入迁移步骤。针对通过该功能完成迁移的计划,新计划将继承原有计划所有数据积累,并保持原tCPA功能状态和阶段。(当然,投放的计划受到时间、竞争环境、人群变化等因素影响,本身就存在一定的波动性,因此短期波动属于正常情况,按照正常情况优化即可)

 

 

您需要仔细阅读迁移功能使用条款,了解迁移前后的功能变化。

选择您想要迁移的京东快车计划,每个计划只能迁移一次。您可以选择列表右侧“开启智能定向”功能,继续在京东快车投放推荐位广告作为过渡,当购物触点对应的新计划效果稳定后,您可以自行关闭。

 

方法2:手动设置新计划:您可以选择自主到购物触点创建新的推广计划。

 

五、 迁移优势,购物触点VS京东快车推荐位

对比项

快车推荐位

购物触点

优势分析

计划类型

商品推广

有该功能

支持多种广告形式

覆盖大促和日常等多场景营销,满足引流、转化、吸粉、拉新等多目标推广诉求

店铺推广

无该功能

活动推广

视频推广

流量包

购物前、购物中、购物后

无该功能

支持流量包溢价

根据不同场景对不同流量包溢价表达,对用户购物行为和心智把握更精准,对非商品广告更有底层扶持,推广效率更高

流量效果

底层扶持

无该功能

店铺、活动、视频计划底层拥有绿色通道扶持

定向能力

智能定向

能力相同

购物触点在原有快车推荐智能定向基础上,新增多种分场景定向人群,同时对自定义人群底层策略升级,助力商家精准定向

智能定向-店铺拉新

无该功能

智能定向分场景溢价

智能定向-跨类目拉新

智能定向-喜欢相似商品

智能定向-高质量顾客

DMP人群

有,迁移后下线

底层人群策略升级,提高展现机会

京选人群

定向推荐人群

商品定向

能力相同

出价工具

自定义出价

能力相同

购物触点支持自定义出价和智能出价,支持快速跳过tCPA数据积累阶段直接享受智能竞价,客户覆盖面更广,营销效果更佳

出价建议

能力相同

目标转化出价tCPA

有,迁移后下线

支持跳过数据积累阶段

抢首位(内测)

有,迁移后下线

数据报表

人群定向报表(内测)

有,迁移后下线

单独披露人群效果

购物触点提供更多维度数据披露,进行人群效果实验,帮助商家更好的洞察营销效果,持续进行营销优化

流量包报表

无该功能

单独披露各流量包效果

效果报表

能力相同

账户报表

能力相同

拆分对比实验

人群效果实验

无该功能

测试同单元不同人群效果差异,帮助优化决策

不比不知道,一比吓一跳。购物触点的各项能力比京东快车推荐位多了整整16项,并且随着购物触点的升级,后续会越来越多。赶快将京东快车推荐位设置升级到购物触点,去获得这些新的功能吧!

 

六、 Q&A

1、 购物触点与京东快车、京东海投有什么区别?

① 京东快车包括搜索位设置和推荐位设置但以搜索投放为主(搜索广告是需要消费者主动搜索,即消费者有非常明确的购买意愿),推荐广告会迁移到购物触点,作为独立产品线。 

② 购物触点是推荐广告,核心位置是“为你推荐”信息流,曝光量较大,支持精细化运营。推荐广告是在消费者逛的时候,借助推荐算法智能定向目标人群,主动触达消费者。购物触点与京东快车中的推荐投放相比,功能更加丰富,满足更多营销场景。

③ 京东海投是全自动智能托管产品,包括展示、搜索和推荐广告等广告形式,不支持精细化运营,效果完全由系统负责,不支持按照流量包和人群分析投放效果。

 

 2、 购物触点的ROI效果对比

       对比ROI数据,需要控制单一变量。比如,如果您需要对比购物触点和京东快车推荐位的投放效果,建议您在购物触点和京东快车分别创建两个相同的计划和单元(预算、时段、选品、地域、人群、出价等完全一致)。任何一个参数         不一致,均会导致ROI结果不置信。例如:部分商家可能会选择少量商品试投购物触点,并将该ROI与历史经验或京东快车整体或京东快车推荐ROI作对比,这样的对比数据准确性较低,因为ROI会受到竞价环境变化、商品客单价、          人群和出价等各种因素影响,请您使用上述方法控制变量后进行实验。

       部分商家可能会将购物触点ROI与海投推荐ROI进行对比,这种对比方式也存在上面的问题。如果您需要对比效果差异,建议您在购物触点创建一个单元,选择您需要对比数据的SKU,设置与海投推荐相同的出价,不对流量包和人群         溢价,只开启智能定向功能,对比相同时间段相同SKU的效果。如果用购物触点某个单元的效果直接与海投推荐总体数据作对比是不准确的哦~

 

3、 京东快车推荐位迁移到购物触点过程的推广效果是否会有变化?

       系统在竞价排序的机制层面上,没有任何区别。

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