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站内搜索广告之关键词

2020-08-13 人观看过

 

1) 商品推词:根据SKU(商品编号)来推荐关键词,包括商品本身高相关的关键词、相似商品的关键词,行业热词(SKU同三级类目);

3) 历史用词:可选择商家曾经使用过的关键词;

5) 批量导词:可选择通过Excel批量导入关键词;

功能入口

京东快车->新增/编辑快车推广单元->添加关键词;

功能介绍

1. 商品推词

“商品关键词”是与该商品强相关的关键词,搜索量较高,建议可全部添加至右侧

“行业热词”是所输入sku所在三级类目中,高频热搜词,可酌情选择添加至右侧;

2.核心拓词

输入想要拓展的核心词,点击“搜索”按钮,即可获取系统推荐的关键词:

3.历史用词

可获取该商家最近曾用过的关键词,可酌情选择添加至右侧;

4、手动输入

点击顶部“导入关键词”按钮,可通过Excel批量导入关键词,批量导入模板可通过页面底部链接下载;

PS:右侧操作区

关键词匹配类型介绍

当网民发起搜索时,根据不同的匹配模式可能展现不同的关键词广告,匹配模式会影响关键词广告展现机会的大小。

精确匹配:当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告。

短语匹配:当用户搜索词与关键词相同,或者完全包含关键词时展现广告。

切词匹配:当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同,或搜索词完全包含关键词时展现广告。

例:如果我们设置的关键词是“保湿面霜”,那么当用户分别搜索以下关键词时,不同的展示结果

流量大小:切词匹配 > 短语匹配 > 精确匹配;

 

特别说明

 

当关键词相关性分类与推广的SKU所属类目一致时,广告展现的概率最高。

关键词相关性高的三级类目,例如:以关键词“大屏手机”为例,在京东站内搜索时所出自然结果的类目,即为相关性高的类目;因此广告会优先展示“手机”类目下的商品(SKU)。

 

 

 

 

 

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