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站内搜索广告位设置

2016-05-26 人观看过

 

在新增/编辑推广单元页面中,可对站内搜索广告位进行设置;主要包括关键词及搜索人群的设置。

 

 

 

 

1. 关键词设置

点击“+添加关键词”按钮,可通过“商品推词”、“核心拓词”、“批量导词”等功能完成关键词的添加。

通过系统添加的关键词默认出价为该关键词的“平均出价”;默认购买类型为“切词匹配”;如需修改,可在弹窗中完成,也可在计划->单元->关键词管理中批量操作。

具体操作可参考搜索广告位设置-关键词

2. 搜索人群设置

点击“+引用dmp定向人群”按钮,可通过引用该账户下的定向包来圈定营销人群;设置溢价系数后,当用户发起搜索匹配到推广结果时,若用户命中了广告主圈定的营销人群,则关键词出价=关键词原始出价*(1+溢价系数);

可以使广告在目标人群中获得更多展现机会和更高转化效果。

具体操作可参考搜索广告位设置-搜索溢价

3. 出价设置

搜索广告位智能匹配出价是搜索广告的默认出价,当广告主未买词或买词不充分时,系统会根据网民的搜索词来智能匹配广告,并使用默认出价参与竞价,进而获取更多搜索流量。智能匹配的效果可到数据报表->搜索词效果总揽报表中查看。

当用户购买关键词后,系统会优先按照关键词设置的价格参与竞价。

搜索广告的出价计算还需要考虑关键词出价、无线出价系数、搜索溢价系数,具体计算规则如下图。

 

 

 

 

特别说明

一个单元下最多可添加200个关键词;

单元中默认引用了“默认浏览人群包”、“默认购买人群包”,若需溢价,请开启状态按钮。

 

 

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