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搜索广告智能调价—抢排名功能

2018-11-28 人观看过

为了更好的体现京东快车-抢排名功能的效果,系统已对抢排名成功数据口径进行了升级:若关键词出价已达到目标位次,即使溢价也不会再提高位次,此时系统不会触发溢价,即按照原关键词出价进行竞价,但数据归为抢排名卡位成功数据。

 

数据口径升级后,系统帮您抢到目标位次以及保住目标位次的情况下,均会归为抢排名成功数据。此次升级后,能让您更准确的在抢排名效果数据中,看到广告名次对于广告点击率、转化率等指标的影响。

抢排名功能是京东快车针对搜索广告推出的关键词智能调价,自动进行广告卡位的功能。

您只需要对关键词设定一个期望名次和一个溢价系数,系统就会自动帮您去抢期望的广告名次。

一、功能入口

关键词管理页面下,可以对单个或者多个关键词设置抢排名

1、单个关键词设置抢排名入口:点击“抢排名成功率”指标列数字后的icon数字进行设置

2、多个关键词设置抢排名入口:勾选想要批量设置抢排名的关键词点击“抢排名设置”按钮进行设置

 

二、功能说明

抢排名功能需对关键词设置一个期望抢到的广告名次,以及对应的溢价系数。若加上溢价系数后能够达到理想的名次就触发溢价,否则按照原始出价去竞价。同时,若广告处于目标名次,但是加上溢价后会提升排名,此时也会触发溢价。

A、抢排名设置

选择需要抢排名的关键词,设置期望抢到的名次以及对应的溢价系数。抢排名的设置仅对该设置了抢排名信息的关键词生效。系统仅当抢排名状态为有效时才会帮您抢排名。

需注意的是,抢排名功能的溢价系数独立于其他的无线出价系数和人群溢价系数,若您设置了无线出价系数以及人群溢价系数,那么关键词的无线端的出价计算公式可能为:关键词基础出价 * 无线系数 * (1 + 人群溢价系数) * (1 + 抢排名溢价系数)

B、抢排名原理

不同于盲目的手动调价以及第三方调价软件的逐步提价,抢排名功能会智能的针对每一次广告请求去判断这次广告能否排到期望名次。

详细规则如下:

1、若关键词排名不在设置的期望名次内,但加上溢价后能够达到期望名次,则系统会触发溢价,且相关的展现、点击等数据会归为抢排名成功的数据。

2、若关键词排名在设置的期望名次内,但加上溢价后能够更进一步的提升广告排名,则系统会触发溢价,且相关的展现、点击等数据会归为抢排名成功的数据。

3、若关键词不在设置的期望名次内,但是加上溢价后不能够达到期望名次,系统不会触发溢价,且相关的展现、点击等数据会归为抢排名失败的数据。

4、若关键词在设置的期望名次内,但加上溢价后不能够进一步的提升广告排名,则系统不会触发溢价,且相关的展现、点击等数据会归为抢排名成功的数据。

  1. 效果数据披露

在某个单元下的关键词管理页面下,可以通过抢排名数据下拉框区分出抢排名成功的数据和非抢排名的数据。

另外,在单个关键词的设置入口中,也给出了每一个关键词的部分效果数据。

三、其他说明

由于需要支持关键词粒度的抢排名,推广单元上的抢排名功能已经下线

1、对于历史已经开启了抢排名功能的单元,系统会将单元上的抢排名信息同步到单元下所有的关键词上

2、支持关键词粒度的抢排名后,单元下不同的关键词可以设置不同的目标名次和溢价系数

抢排名功能和位次建议出价可以更好的搭配使用

对于某个关键词,若您想保证自己的广告稳定在前三位,您可以采用系统给出的前三位位次出价建议,然后开启抢排名功能,设置一个合理的溢价系数后,即使竞价环境有波动,系统也会尽量去帮您将广告排名稳定在目标名次内。

 

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