Hi~欢迎登录
立即入驻
帮助中心
营销产品
京准通官网
体验中心

登录京东账户

我要注册>
搜索排行榜

站内搜索广告之关键词

2019-04-19 人观看过

关键词推荐系统

关键词推荐系统是京准通->京东快车中所提供的功能,所推荐词语综合考虑了买家搜索情况、产品属性等相关信息,是获取关键词最便捷有效的方法,建议大家做为买词的首选渠道。功能主要包括:

1) 商品推词:根据SKU(商品编号)来推荐关键词,包括商品本身高相关的关键词、相似商品的关键词,行业热词(SKU同三级类目);

2) 核心拓词:根据输入的词语来推荐强相关的高频关键词;

3) 历史用词:可选择商家曾经使用过的关键词;

4) 手动输入:可直接手动输入关键词进行添加;

5) 批量导词:可选择通过Excel批量导入关键词;

 

功能入口

 

京东快车->新增/编辑快车推广单元->添加关键词;

京东快车->计划->单元->关键词设置->添加关键词。

 

功能介绍

 

1. 商品推词

点击顶部“商品推词”按钮,输入该单元下要推广的sku,点击“搜索”按钮,即可获取系统推荐的关键词,共分为三种类型:

“商品关键词”是与该商品强相关的关键词,搜索量较高,建议可全部添加至右侧

“相似商品关键词”是触发相似商品展现的关键词,可酌情选择添加至右侧;

“行业热词”是所输入sku所在三级类目中,高频热搜词,可酌情选择添加至右侧;

选择设备(整体、PC、无线)不同时,所推关键词的指标不同(搜索量、平均出价、竞争激烈程度)。

 

2. 核心拓词

点击顶部“核心拓词”按钮,输入想要拓展的核心词,点击“搜索”按钮,即可获取系统推荐的关键词:

“核心拓词”是与输入词同义或强相关的关键词,可酌情选择添加至右侧;

 

3. 历史用词

点击顶部“历史用词”按钮,可获取该商家最近曾用过的关键词,可酌情选择添加至右侧;

 

4、手动输入

自定义关键词,dian点击添加至右侧;

 

5. 批量导词

点击顶部“导入关键词”按钮,可通过Excel批量导入关键词,批量导入模板可通过页面底部链接下载;

 

PS:右侧操作区

系统推荐关键词添加至右侧后,默认出价为该关键词的“平均出价”;默认购买类型为“切词匹配”;如需修改,可在下拉框中完成,也可在计划->单元->关键词管理中批量操作。

 

关键词匹配类型介绍

 

当网民发起搜索时,根据不同的匹配模式可能展现不同的关键词广告,匹配模式会影响关键词广告展现机会的大小。

精确匹配:当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告。

短语匹配:当用户搜索词与关键词相同,或者完全包含关键词时展现广告。

切词匹配:当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同,或搜索词完全包含关键词时展现广告。

例:如果我们设置的关键词是“保湿面霜”,那么当用户分别搜索以下关键词时,不同的展示结果

流量大小:切词匹配 > 短语匹配 > 精确匹配;

 

 

特别说明

 

当关键词相关性分类与推广的SKU所属类目一致时,广告展现的概率最高。

关键词相关性高的三级类目,例如:以关键词“大屏手机”为例,在京东站内搜索时所出自然结果的类目,即为相关性高的类目;因此广告会优先展示“手机”类目下的商品(SKU)。

 

 

 

暂无相关评论!
共0条记录 1/1页  首页 上一页 下一页 尾页  第

发表评论提示:您需要登录才能进行评论!

京准通APP下载

京准通微信订阅号

京点书院微信公众号