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京选店铺常见问题

2019-10-17 人观看过

         1. 京选店铺展现过少?

(展现过少主要是品牌词检索量较少、出价过低、相关性较差,或者预算惩罚几个因素,可自行适当提高出价,日预算看是否能够获取展现,如不能解决问题,可联系在商家后台联系在线客服进行咨询)

 

2. 京选店铺支持哪类型关键词展现

(仅品牌类关键词(品牌词,品牌+品类词,品牌+型号词,品牌特有的型号词等)会展现,例如:“花王”,“花王尿裤”,“花王尿裤XL”,“神仙水”;而“尿裤XXL号(无指定品牌)”就不会有展现)

 

3. 是否可以购买竞品词、非品牌词?展现情况如何?

(投放页面可购买任意关键词,但仅和投放店铺相关的品牌类关键词才能有店铺广告展现,竞品词,非品牌词均不会获得展现;其中相关的定义:店铺该关键词对应的品牌在售商品,且此部分商品GMV占比超过一定值

 

4.  “新商家如何设置日预算比较合理?

(为防止预算不足被系统惩罚,导致降权;预算要为关键词最高出价的1~2倍以上,且关闭匀速播放,保证系统无差别播放)

 

5. “为什么每个关键词的底价各不相同且波动?”

(根据每个“关键词”快车的竞价水平,系统自动计算京选店铺的底价,且由于竞价环境会随着时间节点出现波动,故系统底价会定期进行调整)

 

6. 京选店铺关键词的扣费原理以及展示逻辑?

(最终出价(关键词出价叠加人群出价)高的广告主获得展现,扣费=下一名出价+0.01元,如无其他店铺竞争,则按照底价进行扣费)

 

7. “京选店铺与线上自然店铺结果的展现逻辑是怎样的?”

(优先展现广告店铺,如果没有广告投放时,展现自然店铺;其中,“品牌词+型号词”“品牌词+型号词”等品牌扩展词,仅支持京选店铺)

 

8. 京选店铺是否可以设置长期的展现?

(计划层级的京选店铺有效期是可以设置为长期有效,但图片素材有效期最长3个月,超过3个月由于图片失效,店铺广告也会停播,请关注素材有效期)

 

9. 京选店铺图片素材审核规则以及时效性

(审核标准:图片与落地页内外利益点一致,图片与落地页不含违反广告法相关信息,且卡通人物,功能性描述等需提供相关资质;非大促期间,9:00-18:00,审核不超过4h;大促期间9:00-24:00,建议提前至少一天)

 

10.  看京东展位(聚效)广告投放有通投出价,在设置京选店铺的时候,没有看到这个出价?

(由于京选店铺存在关键词添加,每个关键词的基础出价即近似于聚效广告的通投价格,最终出价则为基础出价*(1+人群议价系数))

 

11. 京选店铺内无资源位选择?

(京选店铺仅指搜索页面第一位的店铺入口,包含无线端与PC端,并不需要商家进行资源位选择)

 

12. 京选店铺CPM底价更新时间,设置出价注意事项与影响因素?

( 更新时间待定:出价类型待定,目前建议周期性关注出价是否低于底价)

 

13. 京选店铺推广图是否能链接到单品或者活动链接?

(目前暂时不支持链接到单品,链接到活动链接,可通过“大图+子链”方式实现)

 

14. 京选店铺的投放链接是在哪里获取的?

(“强势大图模式”:系统根据投放填入的店铺id,自动获取对应投放渠道的店铺首页的链接;“大图+子链”:大图对应投放链接为店铺id对应店铺首页链接;子链链接,为商家手动填入的活动链接)

 

15. “大图+子链“和”强势大图“有区别,两种模式是否需要做不同的图片?

(“大图+子链”较“强势大图”顾客在店铺入口右侧可多看到四个icon,此icon可供广告主自主内容编辑,可点击进入活动页面or 店铺搜索页面;两种模式使用同尺寸素材模板,无需多次作图)

 

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