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优化诊断-搜索流量不足

2016-11-24 人观看过

在投放京东快车过程中,经常会遇到搜索流量不足、搜索流量下降等问题。针对此问题,优化诊断工具提供了智能扩展关键词、关键词无展现原因诊断、关键词流量下降的检测,从多方面解决搜索流量不足的情况。

搜索流量不足可能是由于关键词购买不够充分,或者购买的关键词不够精准,导致整体获取流量较少。优化诊断工具从商品相关度高的关键词、搜索流量大的关键词两个途径来智能推荐可扩展的关键词。

工具入口:优化诊断工具-概况-可扩展的关键词;

1、 推荐商品关键词

1)推荐逻辑

根据计划/单元下推广的商品SKU,来实时调用关键词推荐系统,推荐搜索量Top N但是在单元中未购买的商品关键词,并给出合适的PC端出价建议,默认购买类型为切词匹配。

2)操作

可筛选对应计划/单元(默认为全部),点击【查询】,即可获取对应的可拓展关键词;

选中关键词,点击【一键添加】,即可弹出编辑弹窗。默认为建议PC出价+切词匹配;出价(自定义出价 / 建议PC出价±幅度 / 建议PC出价*(1±百分比))和购买类型(精确匹配 / 短语匹配 / 切词匹配)均支持编辑功能。

点击【确定】,则一键添加成功。

2、 挖掘高展现搜索词

1)挖掘逻辑

实时获取京东快车-效果报表-搜索词效果报表中,近7天展现量和点击量大于一定阈值,且搜索词≠关键词的情况,作为优质词用于搜索流量的二次拓展。

2) 操作

可筛选对应计划/单元(默认为全部),点击【查询】,即可获取对应的优质搜索词;

选中关键词,点击【一键添加】,即可弹出编辑弹窗。默认为建议PC出价+切词匹配;出价和购买类型均支持编辑功能。

点击【确定】,则一键添加成功。

 

优化诊断工具提供可拓展的关键词,一定程度上帮助您解决买词不够充分的问题。使用中如有疑问,请您留言反馈或邮件联系广告运营同事ad@jd.com,感谢!

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