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优化诊断-关键词无展现

2016-11-24 人观看过

       投放京东快车过程中,会出现重点关注的品牌词、品类词、产品词、竞品词、长尾词无展现的情况。优化诊断工具针对无展现的关键词分析真实流量的匹配情况,挖掘出相关性高但是出价低的关键词,以及相关性弱被过滤的关键词,并提供一键式优化方案。

工具入口:优化诊断工具-概况-无展现的关键词;

1、出价低无展现

1) 挖掘逻辑

       离线获取京东快车的搜索流量,判断所购买的关键词能够匹配到的真实流量,若关键词与商品相关性较高,但是由于排名靠后,导致关键词无展现,则判断该关键词为低价潜力词。建议优化该关键词的出价并培养该推广商品的转化效果,提升竞争力。

 

2)操作

       a) 可筛选对应计划/单元(默认为全部),点击【查询】,即可获取对应的低价潜力词;

       b页面中展示低价关键词名称、对应计划、对应单元、当前PC出价、建议的PC出价、当前购买类型;

       c选中关键词,点击【一键优化】,即可弹出编辑弹窗。默认为建议PC出价+当前购买类型;出价和购买类型均支持编辑功能。

       d点击【确定】,则一键优化成功。

2相关性低无展现

1)挖掘逻辑

      离线获取京东快车的搜索流量,判断所购买的关键词能够匹配到的真实流量,若关键词与商品相关性较弱,所有匹配到的流量均被买词相关策略过滤,导致关键词无展现,则判断该关键词为弱相关词。建议优化购买的关键词,提高与商品的相关性,进而提升广告露出的机会。

 

2)操作

       a) 可筛选对应计划/单元(默认为全部),点击【查询】,即可获取对应的弱相关词;

       b页面中展示弱相关关键词名称、对应计划、对应单元、最优类目(搜索该关键词时,最大概率可展现该类目下商品)、次优类目(搜索该关键词时,第二大概率可展现该类目下商品);

      注:优化诊断工具中无展现关键词的诊断为离线数据。

优化诊断工具提供无展现关键词诊断方案,可以帮助您解决由于低价或者相关性差导致的无展现问题。使用中如有疑问,请您留言反馈或邮件联系广告运营同事ad@jd.com,感谢!

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