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优化诊断-关键词流量下降

2016-11-24 人观看过

       投放京东快车过程中,展现量和消耗较大的重点品牌词、产品词等会有流量下降的情况,目前只有分日报表中对比分析才可获取自身的流量波动情况,不利于及时优化投放策略。优化诊断工具针对流量下降的关键词同时披露关键词在该单元下的数据波动情况,以及该关键词在大盘中的整体流量波动情况,方便了解行业竞争格局,调整投放策略。

       工具入口:优化诊断工具-概况-流量下降的关键词;

 

1)挖掘逻辑

       离线获取京东快车-账户报表-关键词报表中,昨日消耗金额top N的关键词,计算关键词在该单元下昨日展现与前日展现的环比,取展现下降的关键词,定义为流量下降的关键词;

 

       离线获取京东快车的搜索流量的搜索流量,判断所购买的关键词能够匹配到的真实流量,若关键词与商品相关性较弱,所有匹配到的流量均被买词相关策略过滤,导致关键词无展现,则判断该关键词为弱相关词。建议优化购买的关键词,提高与商品的相关性,进而提升广告露出的机会。

2)操作

       a) 可筛选对应计划/单元(默认为全部),点击【查询】,即可获取对应的流量下降关键词;

       b) 页面中展示流量下降的关键词名称、对应计划、展现波动幅度(自身展现环比/行业展现环比)、建议PC出价、当前购买类型;

       c) 选中关键词,点击【一键优化】,即可弹出编辑弹窗。默认为建议PC出价+当前购买类型;出价和购买类型均支持编辑功能。

       d) 点击【确定】,则一键优化成功。

注:优化诊断工具中流量下降关键词的诊断为离线数据。

优化诊断工具提供流量下降关键词诊断方案,可以帮助帮助您监控核心关键词的流量波动情况。使用中如有疑问,请您留言反馈或邮件联系广告运营同事ad@jd.com,感谢!

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