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站内搜索广告之搜索人群溢价

2016-05-26 人观看过

 

搜索广告位设置-搜索溢价

搜索溢价是在单元级别的关键词上的一种定向功能。引用DMP中的人群包来圈定营销人群,对每个人群包设置溢价系数。当用户发起搜索匹配到推广结果时,假如用户命中了广告主设置的某个人群,获取该人群的溢价比例(假设X%),并用关键词出价*(1+X%)去参与竞价,可以提升广告露出的概率,并获得更高的点击与转化效果。

 

 

功能入口

① 京东快车->新增/编辑快车推广单元->搜索人群设置;

② 京东快车->计划->单元->搜索人群。

 

功能介绍

1. 添加搜索人群

点击“+引用dmp定向人群”按钮,可通过引用该账户下的定向包来圈定营销人群;也可新增搜索人群,新增流程可参考DMP使用指南

选择多个营销人群后,符合任意一个营销人群定向规则的用户都会被圈定,并使用溢价后的关键词出价参与竞价;一个推广单元最多可同时引用10个搜索人群。

2. 设置溢价系数

引用搜索人群后,系统默认溢价系数为10%,设置较高的溢价系数,才能提升在目标人群中的曝光机会,进而获得更好的转化效果。

0%≤溢价系数≤1000%,即溢价后最高为原出价的11倍。

溢价系数设置后,对PC端、无线端均实时生效。

3. 启动/暂停/弃用操作

启动操作后,该搜索人群状态为“推广中”,会触发溢价,溢价后的效果数据可在搜索人群报表中查看;

暂停操作后,该搜索人群状态为“暂停”,不会再触发溢价,但溢价相关的历史效果数据仍可在搜索人群报表中查看;

弃用操作后,该搜索人群与该单元解除关系,相关的效果数据也无法再查看,请谨慎使用;

 

特别说明

近两周大盘数据显示,溢价部分搜索广告ROI不降的同时,点击率提升为原来三倍,是引流促转化的好帮手。

 

 

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