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解锁腾讯资源投放玩法 京东直投tCPA提升商家投放效能

2020-08-03 人观看过

成本和效果无法兼顾,是很多商家投放效果广告的核心痛点。尤其是在京东618大促等营销节点的活动类型投放时,想要抢占资源与优势,在流量战中拔得头筹,那么是否拥有高效的投放策略与工具则至关重要。

京东营销360平台一直致力于让广告主能通过智能高效的工具解放人力,提升投放效能,目前已拥有智能出价、智能创意、智能定向等一系列智能投放功能,满足商家不同投放需求。这些智能投放工具不仅可应用于京东主站的投放,同时也可应用于腾讯系、头条系等站外流量渠道。

 

今天我们从两个京东直投腾讯资源tCPA的投放案例入手,分享京东直投tCPA是如何在今年京东618大促中,助力站外精准高质流量的获取,实现营销效能最大化。

 

京东直投tCPA+自动扩量功能 助力转化及引流效率提升

 

案例一:京东618生鲜类目专场

 

在今年京东618生鲜类目专场活动中,制定了以朋友圈、手Q购物号、腾讯新闻视频闪屏等为主要投放渠道的策略,其中手Q购物号、朋友圈和腾讯新闻视频闪屏主要使用智能出价模式投放;人群策略上重点圈定生鲜三级类目及鸡肉、虾、榴莲、樱桃等相关产品的意向人群,以及烹饪健身爱好者、5月低京享值勋章、5月新用户等特殊人群。对比投放前,投放后ROI提升80%,CPC下降23%,CTR提升明显,其中腾讯新闻闪屏CTR高达15%,成功收获高点击目标用户。

 

对于生鲜此类一级类目下商品品类繁多、差异化大的品类,如果采用CPC/CPM出价模式,不仅在投放前需要仔细分解用户画像,制定详尽的定向包策略,在投放时也需要投手们时刻紧盯数据,根据效果通常1-3天调价一次,耗费大量的人力和时间。而京东直投tCPA智能出价广告,可放宽人群策略,并且在投放中不用经常调整价格,不仅可达到预期投放结果,还在投放人力及效率优化上提供更大的价值。

 

案例二京东618小家电主会场

 

今年京东618小家电主会场在投放策略上,借助京东直投的腾讯渠道tCPA,主投腾讯新闻视频闪屏广告;在投放人群圈定上,瞄准小家电覆盖的大部分三级类目3天浏览和7天加购人群,个护健康,厨房小电,生活电器二级类目15天加购人群、品牌人群。以极低的引流成本实现了高效转化,投放后CTR高达 11.52%,CPC 为0.72元,ROI高达50,转化效果远远超出预期,也为更多家电类活动后期投放树立了可复制投放范本。

 

 

降本增效两手抓 tCPA智能出价收获更多优质流量

京东直投tCPA智能出价+自动扩量能够全面满足商家稳定转化成本、降低点击成本、兼顾转化和扩量的不同需求场景,可应用于广告主各类日常投放,以及节日、促销活动等重要节点的高效投放需求。

 

为帮助商家最大化发挥智能工具效果,我们全面整理了使用tCPA进行投放的Tips:

 

京东直投tCPA智能出价工具基于不同营销场景提供的出价策略,为京东商家在腾讯渠道的投放创建了捷径,通过优质流量覆盖与品牌聚效差异化定向,实现站外拉新和人群蓄水,在成本可控的情况下,帮助商家有效提升了目标人群的点击率和转化率,促进销量大幅上升,切实兼顾了ROI和引流成本,为商家的投放抢量一路保驾护航。

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