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业内首发-CPD广告进入智能创意实验阶段

2020-08-18 人观看过

 

京东营销360新一代智能A/B实验平台-优投实验室近期上线了CPD广告拆分对比实验功能,在帮助广告主实现无人盯盘的智能创意A/B实验的同时,系统的智能流量分配算法还能够大幅提高CPD广告的点击率。

今年的618期间,经众多品牌的试用体验,其智能的优化算法、明显的点击率提升效果以及实时、科学的实验数据报告,让不少品牌方感叹,拆分对比实验功能的上线是“CPD广告的一大进步!”

 

 

 
 

众多品牌信赖 效果广受好评

年中大促前,我们给一部分品牌商家开通了使用权限,联合利华、伊利、蒙牛、蓝月亮、VIVO等近一半的投放CPD广告的品牌商家在大促期间都使用了拆分对比实验功能;在使用过的品牌商家中,有近70%的商家会在后续的CPD广告投放中持续的使用实验功能。

蒙牛品牌方在使用后反馈:“拆分对比实验的上线,对于大曝光的CPD广告来说具有重大意义,初步解决了CPD广告投放不可调优的问题,明显提升了CPD广告整体的点击率。”

 

 
 

超高的使用占比、亮眼的点击率提升效果

今年618期间,绝大多数的CPD广告投放都使用了拆分对比实验功能进行智能的创意A/B实验;经统计,使用拆分对比实验功能的CPD广告消耗占比高达整体CPD广告消耗的83%!在这些开启实验功能的CPD广告中,有46%的广告单元CTR提升比例达到10%;有22%的广告单元CTR提升比例甚至超过了20%!

鉴于功能智能实验的定位以及明显的CTR提升效果,不少品牌方对拆分对比实验功能的底层原理产生了浓厚的兴趣,其实智能实验的核心技术来源于这篇发表的研究论文。

 

 

 
 

算法论文入选国际人工智能领域顶级学术会议

今年2月份,被业内誉为全球人工智能学界嘉年华以及世界人工智能发展风向标的国际人工智能领域顶级学术会议AAAI(the Association for the Advance of Artificial Intelligence)在美国举行,其中京东联合斯坦福大学发表的研究论文《Online Evaluation of Audiences for Targeted Advertising via Bandit Experiments》成功入选。

拆分对比实验功能的核心原理正是该研究论文的现实应用:

  • 系统采用了业界领先的强化学习模型,会在整个实验期间实时监控每个创意的效果。

  • 智能算法在实验初期会随机播放创意,充分探索并了解每个创意的真实效果。

  • 当模型对每个创意进行一定程度的学习后会持续更新播放策略,更大概率地播放效果更好的创意。

  • 在保证实验公平的情况下,最大程度地降低实验的损耗和成本,提升实验效益。

介绍完了拆分对比实验的“智能”内核,我们挑选了一些大促期间的优秀案例,看看这些取得了不错投放效果的品牌商家是如何借助“智能实验”,大幅提升广告投放效果的吧。

 

 

 
 

众多优秀案例,助您CPD广告投放一臂之力

案例一、较小的设计调整、大幅的点击率提升

 

当不少CPD广告主还在采用“一张图”盲投CPD时,惠普在今年大促期望能够在创意设计上多做一些尝试,找到效果更好的创意设计思路。

在关于背景色调的实验中,设计师仅仅是将原始图片的背景色调做了少许调整,就收到了明显的效果,调整后的图片CTR相比原来图片提升了近20%;同时由于系统智能的流量分配算法,在整个实验期间将90%的曝光机会分配给了最好的创意。

紧接着,在素材利益点上,惠普也进行了一些探索尝试,是在利益点中表明商品优惠幅度还是直接给出商品底价更好?利益点中加上“白条24期免息”对于用户到底有多大吸引力?

品牌方仅用四张图片进行实验即验证了以上两点,最终证明:商品底价相比于商品优惠幅度效果更好;加上“白条24期免息”的图片要比不加的要更好。

在经过这两组简单的对比实验后,让品牌方不禁感叹A/B实验在广告投放中的重要性,仅仅是如此小的改动就有可能带来较大的点击率提升效果;并表示在后续的广告投放中会从更多的图片设计角度进行对比实验。

案例二、设计师只管做图,智能实验就看优投

 

在了解到拆分对比实验不需要人工盯盘、能够非常智能的进行创意A/B实验后,联合利华品牌的设计师想要验证实验功能是否真的足够智能,特意从利益点、图片色调、商品搭配等多个方面设计了近20张图片;在整个实验期间没有对广告投放做任何的干预,完全交给系统进行智能优选。

实验结束后,系统不仅准确的找到了最好的创意,还为最好的创意分配了73%的曝光机会,最差的创意仅仅分配了0.19%的曝光机会;经过统计估算,相比于广告主自主实验时各创意的完全随机轮播,使用实验功能帮助此次CPD广告投放点击率提升了32%!

看到最终的实验结果,品牌方的设计师表示后续就只用专注于创意图片的设计,创意的智能实验交给拆分对比实验功能就行!

 

 
 

以“智”为能,优投实验室助力广告优化

智能、数据和技术,始终是京东营销360能够持续为品牌商家提供专业、优质及高效营销服务的内核。在创新智能算法助力营销提效方面,优投实验室会持续的为商家提供更丰富的实验场景:不仅能够对于投放策略中的创意、人群、出价策略、落地页等等提供智能A/B实验服务,还能在广告增效衡量上,支持商家对比看过广告和未看过广告的用户行为差异,科学、准确的衡量广告投放对于消费者/品牌的影响。

在利用智能拓展营销边界的道路上,也期待京东营销360-优投实验室今后能带给广告主们更多惊喜。

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