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京东无线通-投放流程介绍

2016-09-23 人观看过

一、进入京东无线通产品页面

登录京准通商家操作平台(https://jzt.jd.com/),登录成功后,页面会跳转到京准通后台首页,选择“京东无线通”进入京东无线通产品页面。广告主首次进入京东无线通页面会展示广告主协议,广告主需阅读完毕广告主协议并确认才可以进入投放环节。 

              

默认进入“投放概况”页面:

【昨日概况】前一天账户消耗及引流相关数据,包括花费、展现、点击和点击率。 

            

【审核结果通知】最新素材审核结果通知。

【最新公告】最新京东无线通产品相关信息通知。

【数据趋势图】显示该账号历史投放数据,系统提供展现次数、点击次数、点击率和花费四种指标,时间粒度从小时至每分钟,时间范围从天至月,可增加环比数据。

二、创建推广计划

在“投放概况”模块中点击“新建推广计划”,或在“推广管理”模块中点击“新建推广计划”,进入新建推广计划页面。   

             

【推广计划名称】活动、推广类型、商品说明等,越详细越便于日后的计划管理,要求4~30个字符。

【开始时间】计划开始投放时间,不能早于今日。

【结束时间】计划结束投放时间,不能早于开始时间。

【每日预算设置】商家自定义输入1-7位正整数,预算设置不能低于当前账户已花费金额。

【计费类型】有CPC和CPM两种竞价方式可选(目前支持CPC竞价的只有今日头条信息流广告和详情页大图)。

【时段设置】系统默认全日程展示,商家可自定义相应播放的时间段,精确到小时。

三、建立推广单元

创建推广计划后 ,点击“下一步”按钮,进入“建立推广单元”页面。

               

【推广单元名称】活动、商品、具体分类等,越详细越便于日后计划管理,要求4~30个字符。

【推广设备】广告主按需选定推广展现平台,目前仅支持移动设备。

【出价方式】根据不同的资源位有CPC和CPM两种。

【出价】真实参与实时竞价价格。

【投放资源位】广告主在资源位列表自定义选择,支持多选。

【区域定向】可定向选择广告投放区域,支持最细粒度为市。

【定向设置】支持广告主通过京准通DMP定向选择目标用户(需要至少选择1个定向人群包),暂不支持通投。定向介绍以及定向设置可查看京准通DMP产品介绍及操作指南: https://xjzt.jd.com/dmp1/index.jhtml

四、创建推广创意

创建推广单元后 ,点击“下一步”按钮,进入“创建推广创意”页面。

            

【尺寸】为该推广单元下系统可以接收的所有图片尺寸类型,只能在此范围内上传符合尺寸的素材。

【上传素材】仅支持符合广告位尺寸的素材,可支持批量上传素材,素材上传成功后创意图片处可显示。

素材上传成功后需对上传审核图片进行推广信息编辑,可点击【批量编辑】对选中图片进行批量编辑(批量编辑操作示意如下图),也可在列表中单独编辑。

               

推广信息编辑包括以下6个方面:

【创意标题】广告展现标题,长度限制根据资源位不同而不同。

【创意名称】广告创意名称,长度限制根据资源位不同而不同。

【创意描述】推广创意简要概述,进一步解释推广内容,长度限制根据资源位不同而不同。

【目标地址】本次推广的活动链接、店铺链接或商品链接,需要确认输入链接正确有效。

【跟单SKU】广告主跟单关联SKU,用于统计广告推广效果。

【操作】可删除已上传的素材。

推广创意信息填写完成后,点击“保存”即完成本次推广创意创建。

今日头条广告样式如下:

                             

              

在“推广计划列表”下,点击“新建单元”,可在本推广计划下增加推广单元。在“推广单元列表”下,点击“新建创意”,可在本推广单元下增加推广创意。

在“推广管理”页面,可对“推广计划/推广单元/推广创意”进行编辑,包括“删除”、“启动”、“暂停”、“修改信息”以及“用户定向设置”。

五、素材审核

【提交素材时间】项目上线日前3个工作日(部分站外媒体审核较慢,如超过3个工作日未反馈,请主动联系运营同事,避免影响图片投放计划)。

【素材审核时间】工作日9:00-18:00;

【单元状态】确定素材是否通过审核,投放是否正常。

【图片驳回说明】将鼠标放在审核不通过字样上,即可查看驳回原因。

驳回后,请按照结果详细说明要求进行修改,请勿重复上传未审核通过素材。

              

新手商家可参考京东官网图片素材的文案,或联系相关京准通运营同事,获取素材审核说明;

素材审核规定下载:http://learn.jzt.jd.com/guanggaosucai/722.jhtml

六、数据报表

在“数据报表”页面中,点击账户报表或效果报表,即可查看相应的数据。

【账户报表】

              

在账户报表中可查看账户、推广计划、推广单元、推广创意的流量数据和效果数据;

流量数据:包括展现数、点击数、总费用、点击率、千次展现成本、平均点击成本等消耗指标;

效果数据:包括按下单口径统计的直接订单量(金额)、间接订单量(金额)、转化率、ROI等转化指标;

【效果报表】:

              

                                 

                                     

在效果报表中可查看订单效果总揽和地域效果总揽。

订单效果总揽,支持查看订单信息数据和投放状况信息。

地域效果总揽,支持查看各省/直辖市流量数据。

数据报表可支持自定义选择数据列以及报表下载功能。

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