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京东无线通-百度推广介绍

2017-06-07 人观看过

1、百度推广简介

无线通-推广管理-百度推广是无线通中投放百度信息流广告的入口。目前支持手机百度APP信息流单图和三图样式,展现位置为手机百度APP首页。

展现平台:手机百度首页推荐频道,日活1.2亿+

展现位置:每次加载信息数为7的倍数位(第7条、14条…… )展示一条广告

广告样式:目前支持单图、三图

出价方式:CPC,建议出价1元以上

 

2、定向方式介绍

基于京东消费者识别体系和百度搜索/兴趣大数据体系,为广告主提供了多种定向方式的选择。

1)京东DMP定向

基于京东三级类目的智能定向,包含1400+可选类目

2)百度电商兴趣词定向

基于百度大数据挖掘出的电商兴趣词进行定向,包含300+可选兴趣词

3)百度关键词自动匹配

利用百度切词技术,对跟单SKU切词并定向。不需要广告主设置,完全自动匹配。

 

3、定制化交易体验

手机百度中可呼起京东APP,简化用户登录过程,缩短用户下单路径,从而有效提升广告主ROI。

 

4、操作步骤介绍

第一步:登录京准通操作平台,在 “营销产品“中选择“京东无线通”进入京东无线通产品页面。

第二步:进入无线通,选择推广管理-百度推广。

第三步:点击“新建计划”,即可创建百度推广计划。

注意事项:

百度广告计划采用CPC计费方式,先冻结后扣费。

计划冻结时间:

每天16:00冻结下一天的预算

 

消费结算时间:

每天早6:00,结算昨天的费用

 

1)在投放计划列表中显示当前“冻结金额”数据。

2)创建百度推广计划,此处默认“CPC计费”,需要输入日预算。

 

第四步:创建单元。一个计划下最多创建100个单元。

温馨提示:三种定向方式建议设置在不同计划下,方便观察效果和后续调整出价。

 

1)选择需要投放的广告位,只可选择一个广告位。根据您的需求选择单图或三图。 

温馨提示:由于网民对资源位偏好不同,建议单图和三图都覆盖到广告位。

 

2)选择投放的区域,默认全选。 

3)人群定向方式选择:包括京东DMP定向、百度电商兴趣词定向和百度关键词自动匹配定向,三种定向方式只能选择一种

京东DMP定向:按照类目进行定向投放,不限制类目选择数量。

百度电商兴趣词定向:不限制类目选择数量。百度将人群进行电商类兴趣标签的归类,并依据电商标签进行人群定向。

百度关键词自动匹配:将创意中填写的跟单SKU关键词自动切词(不需要广告主填写关键词,广告主的跟单SKU尽量填写准确),并与百度流量搜索关键词进行自动匹配,实现人群定向。

 

第五步:创建创意。 一个单元下最多上传15个创意。上传创意并填写相关信息,其中素材尺寸为370*245,大小<100Kb。 

 

5、数据报表查看

在账户报表中可查看账户、推广计划、推广单元、推广创意的流量数据和效果数据。

报表数据每半个小时更新一次。

在效果报表中可查看订单效果总揽和媒体效果总览。数据报表可支持自定义选择数据列以及报表下载功能。

 

6、投放须知

1)禁投类目(既要满足不在京东的禁投类目中,也要满足不在百度的禁投类目中)

2)部分品牌关键词涉及品牌保护,需要提供品牌授权书后才可投放,如:华为、联想等

百度侧禁投类目特殊要求:

特殊化妆品类:包括但不限于育发、染发、烫发、脱发、美乳、健美、除臭、祛斑、祛痘、防晒等用品

充值类:指通过互联网提供为特定储值账户或某种服务充值续费服务(除话费充值以外的充值服务,如游戏充值服务、个人帐号充值服务等)或销售充值类软件或进行游戏充值卡、点卡等充值类卡(不包含座机、手机充值卡)销售的客户;

 

 

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