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百度资源位DMP定向投放技巧介绍

2018-03-14 人观看过

 

  1. 京东无线通百度资源位流量优势

百度资源位展现平台为:手机百度首页推荐频道,每次加载信息数的7的位数倍。支持单图、三图。

流量优势主要为:媒体资源优质、百度+京东数据深度合作、流量红利期、京东重定向能力升级。

(1)

  1. DMP定向介绍

百度资源位支持使用京东自有DMP人群包,提供多种维度的数据。支持更细粒度的人群包定向,高效提升ROI!

(2)

  1. 推广计划&投放技巧介绍

1)位置:京东无线通-普通推广-新建“百度CPC计划”(注意:京东DMP定向不在百度推广里)

(3)

2)推广计划设置:

活动开始前,提前创建计划并设置合理的计划开始时间,预留充足的资金(至少保证余额足够支付两日预算),以免出现预算不足的情况,影响您的正常投放。

冻结金额不为0的情况下,建议不要删除计划,以免商家无法知晓冻结金额何时解冻。

3)预算设置:

有活动投放需求且第一次投放的广告主,建议预算设置不要太多。根据实际投放效果,调整单元及创意,测试到较满意的定向和创意后,再实时增加预算。

*初次投放建议预算设置为1000+。(低于500元很难看出投放效果)投放效果提升后,建议倾斜更多预算 >2500

4)投放时段设置:

如果预算不多的情况下,建议选择人群浏览高峰时段设置计划,其他时段根据推广情况自行选择。

高峰时段:8:00-12:00,18:00-22:00

  1. 推广单元&投放技巧介绍

(4)

 

1)资源位设置:

资源位分为手机百度信息流单图和三图两种样式,可以优先选择三图,但由于网民偏好不同,建议单图和三图都覆盖到。

2)区域定向设置:

可以根据商品类型,选择不同的区域投放。比如烘干洗衣机,可能更适合投放南方地区。

针对不同地域,也可以有针对性的设置广告文案,比如“在北京改造一个出租屋需要多少钱?”或者“天津人都爱喝的牛奶”

3)人群定向设置:

根据平时投放的习惯,选择对应的DMP人群包。选择之后可以查看人群覆盖量。

对流量量级有要求的客户,可以参考:由于站外媒体中包含的京东重定向人群量级较小,建议初次选择人群覆盖量尽量在百万量级以上

对流量量级要求比较小(每日花费100-200元)的客户,可以参考:设置SKU扩展至品牌+三级类目,圈定人群比较精准。

DMP投放策略: https://xjzt.jd.com/DMPtechniques/1353.jhtml

(5)

 

4)出价建议&CTR:(出价建议跟CTR一起构成了竞价的最核心指标!)

前期投放建议出价在2块左右,争取到流量后,可以适当调整出价。

如何估算自己的出价是否合理:

    1-CTR要保证在2%以上(可以参考平均CTR3%),不然很难拿到广告流量。(不用担心,后面教你如何优化CTR)

      2-按ECPM=30倒推自己的出价,ECPM=CPC*CTR*1000,即当你CTR到3%时,建议出价1块以上,当CTR到2%时,建议出价1.5元以上。

      3-最终的出价按照排名在你下一名的竞价计算综合得出。最终的CPC扣费一定小于你的出价,可以放心出价!(PS:京东广告主投放百度资源时不会作为下一名进行计算,而会选取下一名非京东广告主进行计算,对于你的竞价更有优势)

  1. 推广创意&投放技巧介绍

(6)

 

创意标题、创意图片——提升CTR的关键!

1)创意标题会直接展示给用户,可以参考你浏览信息流广告的实际情况,模仿写文案,越原生CTR越高。

2)创意图片的上传,尽量选择具有场景化符合你的标题的图片。

3)创建创意建议提前3个工作日,给人工审核预留时间。

  1. 投放经验总结

(7)

 

第一步:百度直投怎么获取流量技巧

  1. CTR达到2%才能有效的获得流量。

2) 出价按照ECPM=30倒推。

3)定向人群尽量选择百万级别以上。

第二步:怎样提升CTR?

  1. 广告文案更原生,信息流广告穿插在内容中,广告文案直接决定了用户的点击率。
  2.  一般情况下,三图的CTR高于单图。

3)对图片的制作,建议选用比较简洁、大方的图片,配合场景化的图片更容易提升CTR。

第三步:如何提升ROI?

  1. 人群包的选择,人群越精准ROI越高,但也要综合考虑流量和消耗情况而定。

2)落地页的选择,落地页建议选择活动页/内容页(有能力产出内容的商家),以热卖商品为主。

3)应注意落地页与创意图片的匹配图。

第四步:学会参考行情数据

大促期间数据会有波动,根据每日行情趋势,调整出价。避免出现抢不到量的情况。

 

 

 

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